Apple luo nyt markkinoita ennen kuin se edes tulee niihin

Olen kirjoittanut paljon Applen kyvystä luoda uusia markkinoita, mikä saattaa olla yksi sen tärkeimmistä panoksista maailmalle.

Useissa tapauksissa, mediasoittimista monikosketuspuhelimiin ja tableteihin, muut alan yritykset ovat yrittäneet saada markkinoita menestymään. Sitten Apple tuli rohkean tappajainformaatiolaitteen kanssa, eikä vain hallinnut markkinoita vaan myös luonut sen.

Olen huomannut uuden suuntauksen viime aikoina: Nyt markkinoita luodaan perustuen olennaisesti pelkästään odotusarvoon, että Apple tulee siihen tappajatuotteella.

Esimerkiksi Acer, AGENT, Androidly, Cookoo, Dell, EmoPulse, Foxconn, GEAK, Google, I'm Watch, Intel, Kreyos, LG, Martian, Metawatch, Microsoft, Pebble, Qualcomm, Rearden Technology, Samsung, Sonostar, Sony, Toshiba ja Vachen ovat kaikki mukana, tulevat olemaan tai todennäköisesti tulevat olemaan älykellomarkkinoilla, jotka ovat kamppailleet vuosia päästäkseen liikkeelle valtavirrasta kategoria.

Miksi niin monet suuret yritykset ottavat äkillisesti vastaan? Luulen, että syy on se, että kaikki odottavat Applen tulevan siihen ja luomalla sen. Huomaat, että suurin osa älykelloja käsittelevästä lehdistöstä koskee Applen huhuttua "iWatchia" - fantomituotetta, jota Apple ei ole ilmoittanut tai edes keskustellut merkittävästi julkisesti.

Se kertoo, että Google -haku Apple iWatchille (jota ei ole ilmoitettu ja jota ei ole olemassa) tuo hakutuloksia enemmän kuin Sony Smartwatch (joka on ollut olemassa jo pitkään ja on toisella sijalla versio). Tällainen on Applen maineen luonne.

Kalliiden tuotteiden odotus, että Apple tulee markkinoille, hidastaa myyntiä, koska kuluttajat odottavat ostamista, kunnes he saavat selville, mitä Apple aikoo tehdä. Esimerkiksi älytelevisioiden myyntiä luultavasti tukahduttaa keinotekoisesti usko, että Apple ilmoittaa iTV: stä jonkin aikaa seuraavan vuoden tai kahden aikana.

Muissa tapauksissa Applen luoma kysyntä voi ohjata kilpailukykyisten tuotteiden myyntiä. Uskon esimerkiksi, että Apple loi sekä monikosketustablettien kysynnän että markkinat iPadilla. He tekivät ensin laajan kysynnän verkkokalvonäytöille iPhonella. Ja he auttoivat Android-kilpailijoita lisäämään 7 tuuman tabletin kysyntää iPad Minin avulla.

Kuluttajien mielessä nämä enimmäkseen Applen luomat odotukset ja toiveet huipentuivat erittäin laajaan kysyntää Retina-laatuiselle iPad Minille, jonka monet uskovat olevan täydellinen tabletti ja se todella haluta. Ja luulen, että se lähettää jossain määrin Googlen äskettäin julkistetun Nexus 7 -tabletin myynnin katon läpi. (Android -fanit pilkkaavat tätä ajatusta, mutta tunnen henkilökohtaisesti useita ihmisiä, jotka aikovat odottaa Retina iPad miniä, joka hyppäsi aluksen ja osti Nexus 7: n).

Samanlainen ilmiö voi tapahtua tulevan Sony Smartwatch 2: n kanssa, jos se on parempi tuote kuin ensimmäinen versio. Sama koskee muita älykelloja, jotka toimitetaan ennen kuin Apple ilmoittaa oletetun iWatchin.

Applen kyky luoda markkinoita ennen niiden saapumista on muuten kolmen ilmiön tehtävä:

1. Applen hyvä maine. Näimme tämän iPadin kanssa. Ennen kuin kukaan oli edes nähnyt sen, ihmiset olivat jo jonossa ostamaan sen. Ihmiset odottivat Applen toimittavan vankan, tyylikkään ja kauniin laitteen Applen aiempien tuotteiden vuoksi, ja Apple täytti odotuksen.

2. Salaisuuksien pitämisen mahdottomuus. Jos Applella olisi tapana, kukaan ei puhuisi iWatchista ja iTV: stä. Mutta on mahdotonta rakentaa mitään Applen mittakaavassa ilman lukuisia kumppaneita ympäri maailmaa. Jossain vaiheessa ihmiset vuotavat ja spekuloivat aiheuttaen monen lähteen huhuja.

3. Apple esittelee tuotteita hitaasti. En ole varma, onko Apple hitaampi vai ovatko kilpailijat nopeampia, mutta eroja on. Miksi esimerkiksi Android-yritykset voivat toimittaa verkkokalvonlaatuisia 7-tuumaisia ​​tabletteja niin kauan ennen Applea? Miksi Sony on toisessa älykellossaan, kun Apple ei ole edes vihjaillut ensimmäisestä? Osa tai kaikki vastaus voi olla, että Apple pyrkii odottamaan, kunnes tekniikat ovat täysin valmiita, ennen kuin se julkaisee 1.0 -tuotteensa (katso kohta #1). Osana syytä voi olla se, että Apple pyrkii toimittamaan huomattavasti korkeamman asteikon 1.0 -julkaisuille (katso kohta #2). Tai - pahimmassa tapauksessa - Apple on vain tullut liian hitaasti kiihtyvälle teollisuudelle.

Siitä huolimatta Apple on luultavasti ainoa yritys, joka pystyy paitsi luomaan useita markkinoita myös luomaan markkinoita ennen kuin he edes julkistavat tuotteita näille markkinoille.

En näe sitä ongelmana. Uskon edelleen tämän yrityksen kykyyn hallita ylivoimaisia ​​kuluttajatuotteita. Kun iWatch, iTV ja Retina iPad Mini toimitetaan vihdoin, ennustan niiden hallitsevan nopeasti jo olemassa olevia markkinoita.

(Kuva kohteliaasti Fuse Chicken.)