Vaikka iPad miniä tarkastellaan hyvin, Applen pienintä tablettia vastaan on jatkuvasti esitetty valitus, että näyttö ei ole Retina. Itse asiassa sisään Arvosteluni iPad ministä, Pystyin tuskin näkemään ruudulla näkyvän tekstin kauhean hämärän ohi, ja piti sitä muuten täydellisen laitteen Akillesjänteenä.
Viimeisen päivän aikana monet Applen tilan ajattelijat ovat tulleet sanomaan, että se olisi olennaisesti mahdotonta Applelle Tee iPad ministä Retina -näyttö.
Yhteenvetona argumentti on seuraava: Retina iPad mini olisi liian kallis Applelle juuri nyt, ja se tulee muita kompromisseja, kuten huomattavasti lyhentynyt akun käyttöikä ja paljon paksumpi ja raskaampi muoto tekijä.
Olin utelias pitämäänkö tämä paikkansa, joten päätin kokeilla: rakentaisin kuvitteellisen Retina iPad minin Applen tekniikasta on jo pääsy, laske yhteen, kuinka paljon se maksaisi, ja katso sitten, mitä suunnittelun kompromisseja olisi.
Sain selville, että Apple olisi todellakin voinut toimittaa iPad minin Retina -sukupolven kanssa tämän sukupolven muuttamatta merkittävästi laitteen muotoa tai akun käyttöikää, mutta se olisi maksanut 379 dollaria. Tässä syy.
Kuinka paljon iPad Minin valmistaminen maksaa tällä hetkellä?
Ennen kuin menemme pidemmälle, tässä on joitain tietoja, jotka sinun on pidettävä mielessä koko kappaleen aikana: kuinka paljon iPad mini maksaa Applelle. Vastaus on noin 188 dollaria IHS iSuppli.
Näin tämä 188 dollaria hajoaa:
| Komponentti | Kustannukset Applelle |
|---|---|
| Näyttö ja kosketusnäyttö | $80.00 |
| Prosessorit | $13.00 |
| Muisti | $15.50 |
| Kamerat | $11.00 |
| Akku | $13.50 |
| Käyttöliittymä, anturit, yhdistelmämoduuli | $15.00 |
| Muut kulut | $39.50 |
| Kaikki yhteensä | $188.00 |
Kaiken kaikkiaan Applen merkintä joka 329 dollarin iPad mini myi noin 75%. Kuinka paljon tämä muuttuisi, jos Apple olisi toimittanut Retina iPad minin tilalle?
Paljonko 7,85 tuuman verkkokalvonäyttö maksaisi?
Kuten yllä näet, iPad minin pienikokoinen näyttö maksaa 80 dollaria näytön ja kosketusnäytön välillä eli lähes 24% iPad minin 329 dollarin aloitushinnan kokonaishinnasta. Kallis! Mutta voisimmeko viedä iPad minin pienikokoisen, 1024 x 768 näytön ja kaksinkertaistaa pikselitiheyden Retina-tasolle suurentamatta kustannuksia merkittävästi?
Yksi iPad mini -näytöstä tiedettävistä asioista on se, että se on käytännössä vain noin viisinkertainen iPhone 3GS -näyttö. Tässä on John Gruber Rohkea tulipallo käsitteen selittäminen ennen iPad minin julkaisua:
Tässä on logiikka tällaisen näytön takana. Näyttöjä ei valmisteta lopullisessa koossaan; pikemminkin ne tehdään isoille arkeille ja leikataan sitten kokoon. Uskon, että iPad Mini (tai mikä tahansa sen nimi on) käyttää samaa näyttöä kuin iPhone 3GS. Joten sen sijaan, että leikattaisiin nämä arkit 3,5 tuuman 480 × 320 -näytöiksi iPhone 3GS: lle, ne leikkaa ne 7,85 tuuman 1024 × 768-näyttöihin pienempää iPadia varten. Sama tarkka näyttötekniikka kuitenkin - näyttötekniikka, jota Apple on tuottanut laajassa mittakaavassa alkuperäisestä iPhonesta viisi vuotta sitten.
Gruber oli oikeassa: iPadin mini -näyttö on todellakin vain suuri iPhone 3GS -näyttö. Siinä on noin 5,12 kertaa pikseleitä, mutta sama pikselitiheys. Muuten se on melko sama tekniikka: vain arkki iPhone 3GS -näyttöä leikattu 7,85 tuumaan.
IPad mini -näyttö on todellakin vain suuri iPhone 3GS -näyttö.
Jos tämä on totta, tästä seuraa, että Apple voisi tehdä Retina iPad -näytön yksinkertaisesti leikkaamalla myös iPhone 4: n näytön 7,85 tuumaan! Ja itse asiassa ei ole niin vaikeaa arvioida, mitä tällainen näyttö maksaisi.
Kun iPhone 4 julkaistiin alun perin vuonna 2010 ja sen läpimurto Retina -näyttö, se maksoi Applelle $38.50 kukin tehdä. Kuinka paljon 7,85 tuuman versio samasta 326 pikseliä tuumaa koskevasta näytöstä maksaisi meille nyt? Emme voi tietää varmasti, mutta voimme arvioida.
Ajan myötä hinta, jonka Apple maksaa näytönsaannista, laskee. Esimerkiksi kun iPhone 3GS julkaistiin ensimmäisen kerran, se maksoi Applelle $35.25 jokaisen näytön tekemiseen. Koska iPad mini -näyttö on 5,12 kertaa suurempi kuin iPhone 3GS -näyttö, voimme arvioida, että Apple olisi maksanut noin 180,48 dollaria 7,85 tuuman 3GS-näytön valmistamisesta vuonna 2009. Mutta tiedämme, että nyt, vuonna 2012, Apple maksaa vain 80 dollaria tällaisesta näytöstä tai noin 100 dollaria vähemmän.
Joten teemme pari olettamusta täällä. Oletetaan yllä olevien lukujen perusteella, että viimeisten kolmen vuoden aikana 7,85 tuuman näytön, jossa on 163 pikseliä tuumalla, valmistuskustannukset laskivat keskimäärin 33 dollaria vuodessa. Oletetaan edelleen, että jos Apple aikoo tehdä 7,85 tuuman näytön, jossa on 326 pikseliä tuumaa käyttämällä kaksivuotiaan iPhone 4 -näyttötekniikan tapauksessa hinta putoaisi samalla ajan myötä tai noin 36,78% yli kahden vuotta. Näiden olettamusten perusteella päädymme tähän.
Kun iPhone 4 debytoi vuonna 2010, 7,85 tuuman näyttö, jossa oli 326 pikseliä tuumalla, olisi maksanut Applelle noin 197,12 dollaria tuottamaan (tai 5,12 kertaa sen, mitä iPhone 4 -näyttö olisi maksanut Applelle aika). Kaksi vuotta myöhemmin, vuonna 2012, sama näyttö maksoi kuitenkin Applen valmistamisesta noin 123,62 dollaria. Ja vuoteen 2013 mennessä? 7,85 tuuman Retina-näytön hinta pienenee vain 109,73 dollariin.
Vuoteen 2013 mennessä Applen 7,85 tuuman Retina-näytön rakentamiskustannusten pitäisi kutistua vain 109,73 dollariin.
Olemme melko varmoja, että tämä arvio on tarkka, koska se on yhdenmukainen Retina iPadin näytön hinnan kanssa. Kolmannen sukupolven iPadin BOM: n mukaan 9,7 tuuman 264 ppi: n Retina-näyttö maksaa Applelle 127 dollaria laitetta kohti.
Entä grafiikka ja akun käyttöikä?
Silti ei ole vain Retina -näyttöä harkittava. Retina iPad mini, jonka koko on 2048 x 1536, tarvitsee paljon parempaa grafiikkaa, jotta se voi käyttää yli 3,1 megapikselin näyttöään. Ja parempi grafiikka ja enemmän pikseliä syttymään vaativat myös suuremman akun.
Hyvä uutinen on kuitenkin se, että täällä syntyvät ylimääräiset kulut ovat paljon hallittavampia, ja Apple voi saavuttaa ne ilman liikaa suunnittelun kompromisseja.
Kun Apple toi Retina-näytön kolmannen sukupolven iPadiin, sen pikseliä työntävä hevosvoima toimitettiin 45 nm: n A5X SoC: lla, jossa oli neliytiminen grafiikka. Se oli valtava, ja se oli nälkäinen, mikä edellytti paljon suurempaa akkua ja hieman paksumpaa laitteen jalanjälkeä.
Cupertino voisi laittaa 32 nm: n A5X -sirun Retina iPad miniin.
Tässä on kuitenkin muistettava, että Apple ei enää suunnittele 45 nm: n siruja. Sen sijaan he suunnittelevat nyt kaikkia sirujaan - A5, A6 ja A6X - käyttäen 32 nm: n prosessia. Koska prosessi on pienempi, sitä tehokkaampi siru on, Cupertino voisi laittaa 32 nm: n A5X -sirun Retina iPad -miniin ilman, että se olisi lähes yhtä nälkäinen.
Kuinka paljon tehokkaampi 32nm A5X olisi? No, kun iPad 2 lakkasi toimittamasta 45 nm: n A5 -sirulla ja siirtyi 32 nm: n prosessiin, se itse asiassa akun kesto kasvoi 29% graafisesti haastavissa tehtävissä.
On totta, että silti iPad minin akun kapasiteettia on lisättävä, jos se haluaa pysyä Retina -näytön mukana. Mutta Retina iPad paransi iPad 2: n akkua 6944 mAh: sta 11 666 mAh: iin (tai noin 68%) pysyy suurelta osin samana: kolmannen sukupolven iPad on vain 7,6% raskaampi ja 6,8% paksumpi kuin iPad 2…. ja se on ilman 32nm prosessiin perustuvan sirun virransäästö. On mahdollista, että Apple olisi voinut säilyttää kolmannen sukupolven iPadin paksuuden ja leveyden käyttämällä 32 nm: n A5X-sirua samalla tavalla kuin edellinen sukupolvi.
Mielestämme Retina iPad minin pitäisi olla mahdollinen 32 nm: n A5X -sirulla ja tiheämmällä (mutta ei huomattavasti isommalla) fyysisellä akulla. Paljonko se maksaisi?
No, kun katsomme taaksepäin, voimme nähdä, että kun A5 -prosessoria alettiin valmistaa 32 nm: n prosessilla, sen valmistus maksaa jäi noin sama: noin 14 dollaria. Joten 32 nm: n A5X -prosessorin pitäisi maksaa suunnilleen sama kuin 45 nm: n version tekeminen, tai noin 23 dollaria. Koska nykyinen iPad mini käyttää 32 nm: n A5 -prosessoria, joka maksaa 14 dollaria, tämä lisäisi noin 9 dollaria Retina iPad minin valmistuskustannuksiin.
Mitä tulee akkuun, iPad 2: n pienempi akku maksavat Applelle 22,75 dollariaverrattuna Retina iPadin 32 dollarin akkuun. IPad minin akun valmistus maksaa Applelta tällä hetkellä 13,50 dollaria, joten 68% isomman akun, jolla on riittävän suuri kapasiteetti Retina -näytön ajamiseen, valmistaminen maksaisi todennäköisesti noin 18,90 dollaria.
Joten pahimmassa tapauksessa, Retina iPad mini, jonka akku on riittävän suuri 2048 x 1536 -näytön ajamiseen ja A5X -siru lisäisi noin 14,40 dollaria laitteen hintaan ja lisää painoa noin 20 grammalla ja paksuus noin 0,2 tuumaa.
Paljonko Retina iPad Mini maksaisi Apple?
Ottaen huomioon kaikki edellä mainitut ja olettaen, että kaikki muu pysyy samana, tässä olisi se, mitä Apple maksaisi Retina iPad minin julkaisemisesta vuonna 2012:
| Komponentti | Nykyinen hinta | Verkkokalvon hinta |
|---|---|---|
| Näyttö ja kosketusnäyttö | $80.00 | $123.62 |
| Prosessorit | $13.00 | $23.00 |
| Muisti | $15.50 | $15.50 |
| Kamerat | $11.00 | $11.00 |
| Akku | $13.50 | $18.90 |
| Käyttöliittymä, anturit, yhdistelmämoduuli | $15.00 | $15.00 |
| Muut kulut | $39.50 | $39.50 |
| Kaikki yhteensä | $188.00 | $246.52 |
Applen merkintä iPad minissä pieneni juuri 75%: sta 33%: iin. Ja tämä ei sisällä asioita, kuten markkinointia, toimitusta ja niin edelleen. Sisällytä nämä asiat, ja Retina iPad mini ei tee Applelta paljon rahaa. Itse asiassa se olisi luultavasti melkein kannattavuustuote Applelle.
Ei ole mitään tapaa, että Apple koskaan hyväksyisi merkinnän iPadissa niin alhaiseksi. Applen 399 dollarin iPad 2 -hinta on 63%. Applen merkintä kolmannen sukupolven iPadissa on vähintään 57%, ja jos ostat 64 Gt: n iPad WiFi + Cellularin, tämä merkintä ampuu jopa yli 102%! IPhonen tapaan Applen strategia ei ole myydä laitteistoaan tappiolla, kuten Google tai Amazon, vaan saada siisti voitto jokaisesta myydystä yksiköstä.
Jotta tämä merkintä olisi pieni, Apple TV: n arvonkorotus on noin 35%, ja Apple on julkisesti pilkannut tätä tuotetta "harrastuksena" vuosien ajan. Miksi? He eivät voi ansaita oikeaa rahaa laitteistolla.
Viimeinen asia, jonka Apple haluaa, on, että iPad mini on harrastus: Applen ydinhinnoittelustrategia vaatii vähintään 50%: n korotuksen, kun se ei hätää. Pienin iPadissa näkyvä merkintä on 57%. Anna iPad minille, jossa on Retina, sama merkintä, ja katsot 16 Gt: n mallia, joka alkaa noin 379 dollarista.
Johtopäätös
Tämä ominaisuus on tietysti täynnä oletuksia. Oletukset siitä, että iSupplin materiaalien rakenteen jakautuminen on oikea. Oletukset siitä, että laitteistokustannukset laskevat edelleen, kuten ne ovat aiemmin tehneet. Oletetaan, että Apple käyttää uudelleen vanhaa tekniikkaa iPad minin valmistamiseksi Retina -näytöllä.
Mikään näistä oletuksista ei kuitenkaan ole luonnostaan naurettavaa, ja jos ne ovat totta, johtopäätökseni on, että Apple voisi tehdä iPad minin Retinalla näyttö nyt, käyttämällä jo saatavilla olevaa tekniikkaa, mutta niiden on nostettava 50 dollaria yksikköhintaan vähintään lähtötason hintaan $379.
Vuonna 2013 kuitenkin, jos muistin ja komponenttien hinta laskee edelleen, se pitäisi on mahdollista rakentaa sama iPad mini Retina -näytöllä ja saavuttaa silti yli 50%: n korotus, joka on Applen mukavuusalueella, nykyisellä 329 dollarin hinnalla. Toisen sukupolven iPad minissä, jossa on Retina, olisi 2048 x 1536 -näyttö, jossa on 326 pikseliä tuumaa kohti, 1 GHz: n A5X-prosessori, jossa on neliytiminen grafiikka 32 nm prosessi ja isompi akku, jotka voivat pahimmassa tapauksessa tehdä iPad ministä noin 20 grammaa raskaamman ja latautua kauemmin 100%.
Nämä ovat kohtuullisia kompromisseja, joita Apple on aiemmin tehnyt kolmannen ja neljännen sukupolven iPadilla, joten kun olen tehnyt kaikki laskelmat, suurin kysymys, joka minulla on jäljellä kanssa on, "jos Apple olisi voinut julkaista tämän sukupolven iPad minin Retina -näytöllä, mutta sen olisi pitänyt hinnoitella se 379 dollarilla 329 dollarin sijaan, miksi ei ne?"
Mahdollisia syitä on monia. Johtuuko se siitä, että 379 dollarin arvoinen iPad mini Retina-näytöllä on liian kallis kilpailemaan 7 tuuman kilpailijoiden, kuten Nexus 7: n ja Kindle Fire HD 7: n, kanssa? Mahdollisesti, mutta iPad mini on jo yli sata dollaria enemmän kuin nämä tabletit, ja Apple on ei milloinkaan korosti yrittäessään "kilpailla" hinnalla halvalla paskalla.
Vai johtuuko se siitä, että Retina -näytöllä varustetun iPad minin pistoke on 32 nm: n A5X -siru, jota ei ole juuri nyt? Toki Apple voisi tehdä sellaisen, mutta pelkästään viime vuonna he ovat suunnitelleet A5: n uudelleen 32 nm: ksi ja luoneet myös uusia 32 nm: n A6- ja A6X -siruja. Ehkä vain yksi siru suunniteltavaksi, valmistettavaksi ja testattavaksi tänä vuonna oli aivan liikaa Applelle.
Joka tapauksessa, jos olemme oikeassa, toisen sukupolven iPad mini on yhteensopiva Retina-näytön kanssa. Se on vain ajan kysymys.
