Eilen minulla oli ilo katsoa ”Art & Copy”, uusi dokumentti planeetan parhaista mainostoimistoista San Franciscon elokuvajuhlien aikana. Se on upea elokuva, täynnä hienoja tarinoita luomisprosessista ja 1900 -luvun ikimuistoisimpien mainosten alkuperästä. Mac-faneille kriittisesti tämä sisältää loistavan iskun kerrallaan siitä, kuinka Applen hämmästyttävä "1984”Mainos luotiin TBWA Chiat-Day -johtajan suostumuksella Lee Clow.
Leike itsessään ei ole upotettavissa, mutta mitä Clow sanoo "1984" - ja osoittaa sitten vuoden 1997 "Ajattele eri tavalla”-kannattaa huomauttaa kaikille, joilla on pitkäaikainen suhde Applen kanssa. Clow sanoo, että syy ”1984” voisi olla loistava, koska ensinnäkin hänelle annettiin ehdoton luova vapaus, toiseksi Ridley Scott esitti uuden tavan tehdä elokuvia, jotka olivat vasta alkamassa Yhdysvalloissa, ja mikä tärkeintä, Applella oli itse asiassa vallankumouksellinen tuote ja hän tiesi kuinka vallankumouksellinen se oli oli. Kun suuri luova voima saa lähes rajattoman budjetin aidosti hämmästyttävän tuotteen mainostamiseen, olisi vaikea olla tekemättä niin hyvin.
Clow väittää, että Applen hallitus yritti tappaa ”1984” juuri ennen sen esittämistä, jolloin Jobs ja Woz tarjoutui jakamaan sen lähetyskulut Super Bowlissa - joten se auttaa rikkaita, intohimoisia johtajia, liian.
Mielenkiintoista on katsoa taaksepäin "1984" ja "Think Different", joita molempia elokuvassa käsitellään. Ne vetävät syvästi ihmisiä, jotka tuntevat itsensä ulkopuolisiksi, kapinallisiksi. Olipa Apple koskaan todella edustanut tätä tunnetta tai ei (uskon henkilökohtaisesti, että se teki sen), nämä kohdat menivät uskomattoman kauas yhteenvetoon siitä, mitä Mac-käyttäjä tarkoitti ennen iMac-aikakautta. Se tarkoitti kaikkea, monella tapaa. Lähes kaikki pitkäaikaiset Apple-käyttäjät saavat sumun katsomalla jompaakumpaa kohtaa-tai jopa puhumalla niistä.
Siksi elokuvan segmentti, joka näyttää Clowin ja hänen tiiminsä työskentelevän iPod -tanssimainosten parissa nykyään, oli lopulta niin shokki. Apple ei enää tee intohimoisia mainoksia. Tunne on kadonnut. Apple tekee hienoja mainoksia - iPod -tanssijat, Mac v. PC - ja se tekee opetusmainoksia - iPhonen selitykset, iPod touch pelijärjestelmänä - mutta se ei enää tee todellista emotionaalista vetovoimaa. Nyt tämä siirtymä on kiistatta onnistuneempi. Mutta se saa minut tuntemaan itseni vähemmän osaksi liikettä. Ja sitä kaipaan melkein koko ajan.
En voi suositella tätä syyskuussa levitettävää elokuvaa tarpeeksi korkealle - enkä sitä, että napsautat hyppyä katsomaanksesi ”1984” ja “Think Different”.