| Macin kultti

Siitä on tullut jonkin verran vanha vitsimutta Microsoftin vähittäiskaupat ovat pääosin aavekaupunkeja. Näet silloin tällöin rinnakkain vertailun Apple Storesta, joka on täynnä kiireisiä ostajia istumassa aivan tyhjän Microsoft -myymälän vieressä.

Slate vieraili molemmissa myymälöissä Arlingtonissa, Virginiassa. Yllä oleva kuva näyttää Microsoftin myymälän, ja tässä on kuva Applen sisältä:

Microsoft rakastaa tehdä Surface -mainoksia, jotka vastaavat sitä iPadiin. Kaksi uutta Surface 2 -mainosta ovat täydellisiä esimerkkejä siitä, miten Microsoft ei voi tehokkaasti markkinoida Surfacea omien ansioidensa perusteella, vaan sen on verrattava sitä iPadin asioihin ei voi tehdä. Se on uskomattoman ennustettavissa oleva, kurja markkinointitaktiikka, josta Microsoft ei vain tunnu luopuvan.

Microsoft yrittää kahdessa uusimmassa mainoksessaan vakuuttaa meidät siitä, että Surface 2 on parempi, koska se tukee käsieleitä ja useita käyttäjätilejä.

Jos on kaksi pääaluetta, joilla Microsoft on huomattavasti jäljessä sekä Androidista että Applelta, se on markkinaosuus ja sovellusten saatavuus.

Microsoft on selvinnyt roolistaan ​​"kaukainen kolmas”Entisessä ominaisuudessa (Windows -puhelimet edustavat alle 5 prosentin osuutta kokonaismarkkinoista), mutta onko jälkimmäinen jotain välittömämpi osoite?

Kyllä, Windows Phone VP: n Joe Belfioren - Microsoftin älypuhelimien suunnittelusta ja ohjelmistotuotteiden määrittelystä vastaavan miehen - lähettämän tweetin mukaan - joka väittää innokkaasti, että vuoden 2014 lopussa tulee päättymään "sovelluskuilu" Windows-puhelimien ja Android- ja iOS-laitteiden välillä alustoille.

Vuosi sitten Microsoft julkaisi SmartGlass -sovellus, iPhone- ja iPad-sovellus, jonka avulla voit navigoida Xbox 360: ssäsi pyyhkäisemällä ja napauttamalla kosketusnäyttöäsi ja jopa käyttää laitettasi toisena näyttönä tuetuissa peleissä.

Tänä aamuna Microsoft julkaisi virallisesti Xbox Onen, joka on jatkoa Xbox 360: lle. Jos kuitenkin pidit SmartGlassista, älä huolestu siitä, että se on poistettu kokemuksesta: Xbox One Smartglass -sovellus on nyt täällä.

HopTo on loistava versio Microsoft Wordista iPadille. Ja se johtuu siitä On MS Word, pilvessä, ajaa alkuperäistä iPad -sovellusta. Ja tiedätkö mitä? Jos Microsoft tekisi juuri täsmälleen saman sovelluksen vain Word -osan ollessa käynnissä paikallisesti iPadissa, olisin iloinen. On todella mukavaa antaa sinun unohtaa, että käytät Wordia.

Apple on maailman arvokkaimpien tuotemerkkien listan kärjessä jo kolmatta vuotta peräkkäin, ja sen arvo on nyt lähes kaksi kertaa enemmän kuin mikään muu merkki tällä planeetalla, Forbes raportteja. Cupertino -yhtiön arvo on nyt 104,3 miljardia dollaria, mikä on 20 prosenttia enemmän kuin viime vuonna, mikä asettaa sen Microsoftin, Samsungin ja jopa Googlen eteen.

Monet ihmiset uskovat, että Apple menestyy ei siksi, että heidän tuotteensa ovat ylivoimaisia, vaan siksi, että he mainostavat. Heillä on itse asiassa pointti, mutta ei sillä tavalla kuin he tarkoittavat. Kyllä, Applen mainonta on ylivoimaista, mutta se ei johdu siitä, että Apple kuluttaa siihen paljon. Itse asiassa Applen mainosbudjetti on paljon pienempi kuin Microsoftin ja Samsungin.

Vaikka budjetti kasvoi 32% vuoden 2012 3,381 miljardista dollarista 4,475 miljardiin dollariin vuonna 2013, Apple käyttää edelleen alle 3% liikevaihdostaan (liikevaihto yhteensä 170,91 miljardia dollaria tänä vuonna) uusien tuotteiden tutkimuksesta ja kehittämisestä: jotain, joka varmasti antaa ammuksia niille skeptikoille, jotka väittävät, että Tim Cookin komennossa tapahtuu vähemmän innovaatioita kuin koskaan ennen, kun Steve Jobs oli Applen luona ruori.

Oikein?

Apple oli lisännyt nimensä teknologia -alan avoimeen kirjeeseen - jonka ovat allekirjoittaneet myös Google, Microsoft, Facebook, AOL ja Yahoo! - vaaditaan NSA: n valvonnan "valvontaa ja vastuuvelvollisuutta".

Torstaina lähetetty kirje oli osoitettu USA Freedom Act -lain sponsoreille. Lainsäädäntö on suunniteltu lopettamaan kansallisen turvallisuusviraston joukkotietojen kerääminen. Se väittää, että teknologiateollisuus (mukaan lukien Apple) on tervetullut keskustelemaan parhaasta tavasta parantaa kansallista turvallisuutta ja samalla suojella käyttäjien yksityisyyden suojaa.

Vaikka Applen iLife- ja iWork -ohjelmistopaketit ovat huomattavasti halvempia kuin kilpailevien yritysten kilpailevat tuotteet, on edelleen joukko ihmisiä, jotka mieluummin lataavat ne laittomasti kuin joutuvat maksamaan 20 dollarin maksun jokaisesta sovellus. Ja usko tai älä, ne, jotka tekevät, saavat ilmaisen päivityksen uusimpiin versioihin suoraan Applelta.

Kun Cupertino -yritys esitteli uusimmat OS X -sovelluksensa iPad -tapahtuman jälkeen aiemmin tällä viikolla, kaikki, jotka olivat jo asentaneet Macin sovelluksilla oli oikeus uusimpaan versioon ilmaiseksi - vaikka he käyttäisivät kokeiluohjelmistoa tai olisivat ladanneet sovellukset laittomasti.

Apple tietää tämän ja sanoo, että se ei ollut vain vika. Se myöntää myös, että sen ohjelmiston laittomuus on helppoa-mutta se luottaa pikemminkin siihen, että ei ota käyttöön kuin hankalia piratismin vastaisia ​​ominaisuuksia.