Miks Apple'i esimese kvartali 2019 tulukõne on aastate jooksul kõige olulisem?

Kui Apple avalikustab oma eelmise aasta olulise puhkusekvartali tulude aruande, jälgib kogu maailm märke ettevõtte kauaaegse kuulujutu eelseisvast hukatusest.

Mitmed tegurid muudavad teisipäevase esimese kvartali tulu Apple'i tähtsamaks aastate jooksul. Sõltuvalt sellest, kuidas see läheb, võib sellel olla tohutu mõju ettevõtte aktsiate tootlusele 2019. aastal ja pärast seda.

IPhone'i müüginumbreid pole

Üks suur muudatus on Apple'i otsus teatud numbrid kinni pidada. Esimest korda pärast iPhone'i väljatulekut Apple ei avalda enam ühikute müüginumbreid iPhone'i, Maci ja iPadi jaoks.

Vastuoluline samm tuleb siis, kui iPhone'i müük pehmeneb. Keegi ei oodanud, et iPhone'i müüginumbrid möödunud kvartalis hüppeliselt tõusid. Kuid investorid läksid jaanuaris täielikku paanikarežiimi pärast seda, kui Apple'i tegevjuht Tim Cook ütles, et iPhone XS, XS Max ja XR on müügil on isegi oodatust madalamad. See oli esimene kord pärast 2002. aastat, kui Apple muutis oma juhiseid allapoole.

Pärast kasumihoiatust langesid Apple'i aktsiad madalaimale tasemele, mida ettevõte pole pärast 2017. Vaatamata mõnede investorite hukule ja hämarusele viitavad teised siiski positiivsetele märkidele, mida otsida Apple'i 2019. aasta esimese kvartali kasumiaruande ajal 29. jaanuaril.

"Kuigi iPhone'i äri on maas ja tõenäoliselt 2019. aastal veel langeb, on Apple'i äris majanduskasvu seisukohast palju muid eredaid kohti," Loomingulised strateegiad analüütik Ben Bajarin rääkis Maci kultus. „Teenused kasvavad jätkuvalt tervislikus tempos. Sellised kantavad riided nagu Watch ja AirPods on endiselt kasvutrendis ning nii Maci kui ka iPadi jaoks on endiselt positiivseid külgi. Üldiselt teeb muret tõesti ainult iPhone'i äri, kuid kuna see on Apple'i suurim tulu, on see suur lugu. "

Mida otsida Apple'i tulukõne ajal?

Tavaliselt vaatavad investorid iPhone'i müüki, et hinnata Apple'i ettevõtte tervist. Ilma nende numbrideta peavad vaatlejad uurima muid andmeid, et teha kindlaks, kas Apple on valmis 2019.

Siin on, mida otsida teisipäevase Apple'i tulukõne ajal.

OPM on uute üksuste müük

Nüüd, kui Apple hoiab üksuste müügi saladuses, hakkavad analüütikud seda lähemalt uurima tegevusmarginaalvõi OPM, et teha kindlaks, kui hästi ettevõttel läheb. Kui tulud ja tegevusmarginaalid langevad samasse kvartalisse, oleks see halb märk.

OPM langes aastatagusega võrreldes 11 kvartalit kuni 2018. aasta IV kvartalini. Apple murdis selle trendi, käivitades iPhone XS/XS Maxi aasta alguses varem kui iPhone 8 aasta varem. Oodake, et OPM -i langustrend jätkub I kvartalis, siiski. Apple'i ebatavalised allahindlused oma uusimatele iPhone'idele mõjutavad tõenäoliselt üldist marginaali, kui ettevõte ei suuda seda teistes valdkondades korvata.

Apple'i teenused on olulisemad kui kunagi varem

Nüüd see iPhone'i müük hakkab platoole jõudma, Apple on majanduskasvu tagamiseks sõltuvam kui kunagi varem oma teenusteärist. Apple'i eesmärk on 2020. aastaks teenuste tulu kahekordistada 2016. aasta tasemelt. Tundub, et Cupertino teeb seda kiiresti, kuna teenib raha sadade miljonite müüdud iOS -i seadmetega.

Selle suureneva sõltuvusega teenustest on aga üks suur probleem. Isegi kui Apple saavutab oma eesmärgi, moodustab teenuste tulu aastaks 2020 vaid umbes 20 protsenti ettevõtte kogutuludest. Apple jääb tulude osas iPhone'ist väga sõltuvaks.

Sellegipoolest on Apple'i teenuste marginaalid palju suuremad kui iPhone'is. Ja Cook lubas, et 2019. aastal on tulemas rohkem teenuseid, mis võivad Apple'i märkimisväärselt suurendada. Kui ettevõte suudab oma 2020. aasta eesmärgi ületada, hoides samal ajal oma marginaali puutumatuna, võivad investorid Apple'i aktsiaid ümber hinnata.

Suured probleemid Suur -Hiinas

Me juba teame, et Suur -Hiina majanduslikud vastutuulid on süüdi enamikus Apple'i iPhone'i languses. Kahjuks pole Apple'il uut turgu uue majanduskasvu saavutamiseks. Müük Indias on jätkuvalt raskustes. Ja nutitelefonide müük enamikul teistel arenenud turgudel on üleküllastunud.

Hiinast pärit numbrid ei ole tõenäoliselt liiga üllatavad, kui Apple'i tulude aruanne teisipäeval ilmub. Kõige rohkem ootame Cooki ja Apple'i finantsdirektori Luca Maestri kommentaare ja juhiseid Hiina kohta järgmise kvartali kohta. Tagasihoidlikud juhised 2019. aasta II kvartalis tähendaksid, et Hiina majandus tõenäoliselt ei parane. Tõenäoliselt põhjustab see Apple'i aktsia hinna taas languse.

iPhone'i puhkusetapp pole lõppenud

Ilmselt ei ole ostjate elevus iPhone XS, XS Max ja XR suhtes peaaegu nii suur, kui Apple pühade ajal eeldas. See suundumus läheb aastaga ainult hullemaks.

Languse vastu võitlemiseks on Apple püüdnud meelitada uuendajaid vahetuspakkumistega, mis vähendavad iPhone XR-i hinda 449 dollarini. Tavaliselt kestavad need reklaamid ainult piiratud aja. Sel aastal tegi Apple enneolematu sammu, pikendades tehingut mõnes kohas. See tähendab ilmselt, et iPhone'i müük jääb aeglaseks ja Apple soovib neile teise kvartali jaoks hoogu juurde anda.

Kui vahetuspakkumised suurt mõju ei avalda, võib Apple sattuda väga raskesse kohta. Ainus kord, kui Apple iPhone'i hinna langetas, oli tagasi, kui originaal ilmus 2007. aastal. Mõnesaja dollari kärpimine iPhone XS ja XS Max hinnasiltidelt võib aidata üksusi teisaldada kuni 2019. aasta tootevaliku saabumiseni. Kuid selline samm vihaks ilmselt paljusid kliente, kes uute iPhone'i eest suure summa eest välja tulid. Apple võib olla sunnitud ülejäänud aasta jooksul sellest trendist välja sõitma.

Kuulake Apple'i tulukõnet

Apple'i oma Q1 2019 tulukõne toimub teisipäeval kell 14.00. Vaikse ookeani piirkond. Igaüks saab kuulata, et kuulda Cooki ja Maestri aruannet viimase kvartali kohta ning esitada Apple'i tulevikuplaane. Maci kultus hakkab sündmust otseblogima.