Töökohad: "Aegade suurim turundaja" [aruanne]
Ainult turundusgeenius võiks võtta ka juhtiva tehnoloogiaettevõtte, kes müüb vähetuntud tooteid vähestele klientidele, ja muuta see kõige lahedam underdog, kellel oli kultus, kulutades miljardeid dollareid toodetele, mida neil lihtsalt pidi olema olemas. Lühidalt öeldes oli see Steve Jobs, "ajastu suurim turundaja", vastavalt AdWeekile.
Pikaajalises aruandes selle kohta, mis tegi Apple'i suurepäraseks, osutab väljaanne Jobsi varasele veendumusele, et „ta vajas reklaami luua aura [toodete] ümber. ” See usk ehitada oma i-vidinaid rohkem kui muusikamängija, arvuti või telefon on ärisse üle viidud, kus meiegi sageli räägitakse siin "haloefektist", mis kannustab tarbijaid sisenema poodi MacBooki otsima, kuid lõpuks kõnnib koos iPodi või iPadiga, samuti.
Lühikese aja pärast koostööd Los Angelese reklaamifirmaga Chait/Day tegi Apple debüüdi Macintoshiga meeldejääva “1984” Super Bowli poolaja kohaga. Sealt toitis Apple tulevase reklaami motiivi meie vastu nende ideedega “Mõtle teisiti”, “Lülitid” ja “Hangi Mac”. Reklaamid "muutuksid tööstuse kadeduseks," kirjutab AdWeek.
Hoolimata sellest, et kuni viimase ajani ei murdnud 10 protsenti USA arvutiturust, turustas Jobs pidevalt Apple'i mainet hea võitluse vastu. Arvutifirmasid peeti alati halbadeks või lihtsalt rumalateks. Tarbijad nägid ainult eneses peegelduvaid positiivseid külgi: nad on eliidi kamp, nad on osa rahvahulgast ja saavad alati aeglase mõtlemisega arvutifännidest üle. Tarbijatele meeldis pilt ja need head tunded jätkusid, kui nad ostsid traditsiooniliselt igavaid seadmeid.
Pole ime, et Jobs oli üks väheseid tegevjuhte, kes möödus avalikkusest lillede ja kaartidega.
