Steve Jobs presentó el iPhone en Macworld el 9 de enero de 2007 con un aplauso atronador. El teléfono revolucionario: un producto que ahora ha convertido a Apple en el el principal fabricante de teléfonos inteligentes del mundo - luego salió a la venta el 29 de junio de 2007 a largas filas de clientes ansiosos y fanboys.
Varios años después, Jobs anunció que el software del iPhone se llamaría "iOS". Estos dos nombres iPhone e iOS, no solo se han convertido en parte del núcleo de Apple, sino también en nombres familiares básicos en todo el mundo. Sin embargo, la mayoría de la gente no conoce la historia de cómo Steve Jobs tomó ambos nombres de una empresa de infraestructura / empresa con el nombre de Cisco. ¿Tomó? Bien, aplastado De Verdad.
Aunque Apple inventó la nomenclatura "i" con productos como el iMac y el iPod, Cisco poseía las marcas comerciales de "iPhone e" IOS "muchos años antes que Apple. La empresa con sede en Silicon Valley nunca ha estado en el mismo mercado que Apple; Cisco siempre se ha centrado en las redes y las empresas, mientras que Apple se ha dirigido al consumidor medio. Aunque Cisco se ha diversificado en el espacio del consumidor con algunos de los enrutadores domésticos más populares y redes de servicios públicos, las dos empresas todavía no compiten por el mismo cosa.
Cuando Apple decidió que quería llamar a su teléfono "iPhone", no se molestó en considerar que Cisco era el propietario de la marca. Adam Lashinsky explica cómo Steve Jobs pisó a Charles Giancarlo, un ejecutivo de Cisco en ese momento, en su libro Dentro de Apple:
Giancarlo recibió una llamada directamente de Steve Jobs. "Steve llamó y dijo que lo quería", recuerda Giancarlo. “No nos ofreció nada por ello. Fue como una promesa de que sería nuestro mejor amigo. Y dijimos: 'No, estamos planeando usarlo' ”. Poco después, el departamento legal de Apple llamó para decir que pensaban que Cisco había "Abandonó la marca", lo que significa que, en opinión legal de Apple, Cisco no había defendido adecuadamente sus derechos de propiedad intelectual promoviendo el nombre. Según la forma de pensar de Apple, esto significaba que el nombre iPhone estaba disponible para el uso de Apple. Giancarlo, quien posteriormente se unió a la destacada firma de capital privado de Silicon Valley Silver Lake Partners, dijo que Cisco amenazó con litigar antes del lanzamiento. Luego, el día después de que Apple anunció su iPhone, Cisco presentó una demanda.
La negociación mostró algunas tácticas de negociación clásicas de Steve Jobs. Giancarlo dijo que Jobs lo llamó a casa a la hora de la cena el día de San Valentín, ya que las dos partes estaban regateando. Jobs habló un rato, relató Giancarlo. "Y luego me dijo: '¿Puedes recibir un correo electrónico en casa?'" Giancarlo se sorprendió. Después de todo, esto fue en 2007, cuando Internet de banda ancha era omnipresente en los hogares de EE. UU., Y mucho menos en el de un ejecutivo de Silicon Valley que había trabajado durante años en tecnología avanzada de Internet. “Y me pregunta si puedo recibir correos electrónicos en casa. Sabes que solo está tratando de presionar mis botones, de la mejor manera posible ". Cisco abandonó la pelea poco después de eso. Las dos partes llegaron a un acuerdo vago para cooperar en áreas de interés mutuo.
Cisco se había referido a su sistema operativo de equipos centrales como "IOS" (Sistema Operativo de Internet) antes Apple y Steve Jobs decidieron que el software del iPhone recibiría la etiqueta "iOS" casi idéntica en 2010. La segunda vez, Apple adquirió la marca antes de salir a bolsa. Jobs se salió con la suya durante todo el proceso de negociación. Apple clásico. Steve clásico.
