Apple llevó un proverbial mazo al Archivo no oficial de Apple, una colección en línea de más de 15,000 anuncios clásicos de Apple y otros materiales variados, el fin de semana pasado. El equipo legal de Cupertino emitió una serie de avisos de eliminación a Vimeo y a los archivos no oficiales de Apple. proveedor de alojamiento, Squarespace, lo que resulta en miles de anuncios antiguos de Apple que desaparecen en un abrir y cerrar de ojos ojo.
Si bien entiendo el motivo de las eliminaciones, realmente, realmente desearía que Apple no hubiera intentado borrar los anuncios de Internet. Afortunadamente, Apple podría aclarar las cosas, abrazando tanto su pasado como a sus fanáticos más fervientes.
Apple está dentro de sus derechos... pero ¿es correcto?
Apple, por supuesto, tiene todo el derecho de eliminar anuncios antiguos. Los encargó y es propietario de los derechos de autor. Puede deshacerse de ellos si quiere. Además, si Apple no afirma su propiedad, otros pueden sentirse libres de comenzar a usar imágenes de Apple en sus propios canales. Por eso Apple
eliminó el EveryAppleVideo igualmente no oficial Canal de YouTube en 2017.Este último movimiento también está totalmente en consonancia con el pensamiento de la empresa. Steve Jobs inculcó una filosofía de futuro en Apple que no se basaba en el pasado. Cuando dejó Apple a mediados de la década de 1980, ni siquiera se molestó en limpiar su oficina. Recuerdos personales como su primer certificado de acciones de Apple, una vez colgado en su pared, fueron arrojados a la basura.
Cuando Jobs regresó a Apple a finales de la década de 1990, uno de sus primeros actos fue regalar el archivo histórico de la empresa a Bibliotecas de la Universidad de Stanford. ¿Preservando el pasado? Realmente no. Como Jobs explicó en un correo electrónico a un empleado de Apple que una vez sugirió organizar un evento de celebración para el 30 cumpleaños de la empresa, "Apple está enfocada en el futuro, no el pasado ". No quería que la gente se dejase llevar por glorias pasadas.
En los últimos años, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, suavizó ligeramente esta postura. Apple cambió su página de inicio por la 30 cumpleaños de Mac en 2014. Las notas clave de Cupertino a veces contienen guiños a productos antiguos de Apple, como el vintage PowerBook 100. Cook incluso nombró el lugar donde Apple realiza sus eventos principales como el Teatro Steve Jobs.
¿Apple, bajo la dirección de Steve Jobs, habría aceptado publicar el nostálgico libro tributo a Jony Ive? Fabricado por Apple en California, que rindió homenaje con cariño a los diseños antiguos? No puedo asegurarlo. Pero todo lo relacionado con el comportamiento de Jobs sugiere que no le habría gustado.
Limpiando el pasado de Apple
Tampoco son solo los canales de terceros de Vimeo y YouTube los que eliminan su antiguo contenido de Apple. Apple borra periódicamente (o, al menos, hace privados) anuncios antiguos en su canal de YouTube. Eso es para evitar la confusión de productos cuando las personas ven un anuncio, en el canal oficial de Apple, de productos antiguos que ya no vende. Apple promueve la simplicidad en todo lo que hace. ¿Por qué no haría lo mismo con el marketing?
Todo esto tiene mucho sentido para mí. Pero sigue siendo una pena. Apple es, con mucho, el más antiguo de los gigantes tecnológicos de FAANG. Se beneficia de una base de fans que no solo se apresura a comprar nuevos productos de Apple, sino que, en algunos casos, recoge los viejos. Las PC viejas terminan en montones de basura, pero las Mac viejas terminan en museos. O en bloques de subasta. O recreado como juguetes de peluche para una generación nostálgica.
Sam Henri Gold, el estudiante universitario de 18 años de Connecticut que inició el Archivo no oficial de Apple, es uno de esos fanáticos. "Comencé como un recurso para niños como yo que crecieron con estas cosas, pero tenían problemas para rastrear versiones medio decentes de los videos", dijo Gold. Culto de Mac.
Después del derribo que destruyó su labor amorosa en un abrir y cerrar de ojos, está desanimado. "Me gusta pensar que esto no fue un ataque personal y que es solo una política eliminar videos", dijo. "Pero apesta".
Hacer un archivo oficial de Apple
¿Creo que Apple hizo bien en destripar el Archivo no oficial de Apple? Creo que estaba en su derecho. Pero, ¿por qué no puede hacer lo que hizo con la piratería musical a principios de la década de 2000?
Con una generación de personas creciendo con Napster y expectativas de música gratis, Apple presentó iTunes Store. Este era un lugar, controlado por Apple, que legalizó la obtención de música digital sin problemas. Apple podría hacer lo mismo con su gran cantidad de materiales de archivo.
Un minisitio de Apple con copias en alta resolución de antiguas notas clave de Apple, anuncios impresos y comerciales de televisión sería recibido con alegría por los fanáticos. Sería un archivo histórico con valor real.
¿Le haría ganar mucho dinero a Apple a corto plazo? En pocas palabras, no. Sin embargo, recompensaría a las personas que han seguido a Apple durante años. Y, aunque ya no es una empresa de culto amada por una base de usuarios relativamente pequeña, no estaría de más apelar a las personas que se han quedado con Apple durante décadas.
Demonios, podría calificarlo todo como una herramienta educativa de una empresa que ama la educación. En un mundo de impermanencia digital, el archivo desempeña un papel crucial. Apple incluso podría conseguir que Gold se uniera al proyecto. (Dice que le envió un correo electrónico a Apple sobre "trabajar juntos para crear un archivo público". Aún no hay respuesta, pero tiene esperanzas).
Tim Cook suele decir que Apple hace algunas cosas por algo más que retorno inmediato de la inversión. Un Archivo Oficial de Apple sería uno. Incluso si navegar, significaría que nunca volveré a hacer ningún trabajo.
