17 de enero de 1984: Una semana antes de su famosa emisión durante el Super Bowl XVIII, el icónico anuncio "1984" de Apple se estrena como tráiler en los cines.
Para promocionar su nueva y revolucionaria computadora Macintosh, Apple compra varios meses de promoción al distribuidor de anuncios teatrales ScreenVision. El anuncio de Cupertino con tintes de ciencia ficción de "1984", que muestra a un luchador por la libertad que empuña un mazo y se enfrenta a una figura del Gran Hermano que se supone representa a IBM.
obtiene una reacción tan favorable del público que algunos propietarios de cines continúan lanzando el anuncio después de que finaliza el contrato de Apple.
"1984" es el anuncio más importante de Apple
La afirmación errónea de que El anuncio de Apple "1984" se emitió solo una vez sigue prosperando. Sí, el anuncio se publicó de manera más memorable durante el Super Bowl de 1984. Pero muchos olvidan su extraordinaria carrera teatral.
Da la casualidad que la primera proyección del anuncio fue a la 1 a. M. En Twin Falls, Idaho, el último día de 1983, para que pudiera optar a premios publicitarios el año siguiente.
Ridley Scott dirigió el anuncio de "1984". En aquel entonces, la mayoría conocía a Scott por hacer Extraterrestre y Cazarecompensas, aunque poseía una sólida formación publicitaria. El anuncio de Mac "1984" se reprodujo con imágenes de De George Orwell 1984 novela, presentando a Apple como rebeldes que luchan contra una élite tecnocrática.
Un cambio controvertido en la publicidad de Apple
En ese momento, el anuncio de Mac "1984" preocupó a la junta directiva de Apple.
El anuncio ciertamente era mucho más lúgubre que los comerciales anteriores de la compañía, que se negociaban con el momento cómico de El famoso portavoz de Apple, Dick Cavett. No había nada tierno en el nuevo anuncio de Macintosh, que estaba firmemente arraigado en la floreciente estética distópica cyberpunk.
Años más tarde, el publicista Steve Hayden describió la caótica producción del polémico comercial.
"La primera versión del anuncio fue más Jetsons que Metropolis", dijo Hayden. “La intención era eliminar los temores de la gente a la tecnología en un momento en que tener su propia computadora tenía tanto sentido como tener su propio misil de crucero. Queríamos democratizar la tecnología, decirle a la gente que el poder ahora estaba literalmente en sus manos ".
A pesar de la controversia interna en Apple, Steve Jobs finalmente se aseguró de que el llamativo anuncio saliera al aire. Se convirtió en un éxito crítico masivo, incluso si se pudiera argumentar, basado en las bajas ventas tempranas de Mac, que no vendió la computadora lo suficientemente fuerte.
Sin embargo, fue marketing de eventos. El hecho de que la gente todavía hable de él y lo use como punto de referencia años después lo convierte en algo de importancia crítica en la historia de Apple.
¿Fue "1984" el mejor anuncio de Apple de todos los tiempos?
Si bien el anuncio de "1984" sacudió el mundo de la publicidad, una secuela con un tema similar (apodado "Lemmings" y promocionando Macintosh Office) bombardeado con fuerza un año después.
¿Recuerda la primera vez que vio el anuncio de "1984"? ¿Es tu anuncio de Apple favorito de todos los tiempos? Si no es así, ¿qué es? Deje sus comentarios a continuación.
