2 de febrero de 1996: Apple revela que el artista de transformación Gil Amelio sustituirá a Michael “The Diesel” Spindler como director ejecutivo de la empresa en apuros.
Con ventas decepcionantes de Mac, la desastrosa estrategia de "clonar Mac" y una fusión fallida de Sun Microsystems a su nombre, la junta de Apple le pide a Spindler que renuncie. Entonces Cupertino recluta al supuesto hacedor de milagros corporativos Amelio para el trabajo.
Desafortunadamente, resulta que no es mejor que Spindler.
Como he escrito muchas veces en "Hoy en la historia de Apple", siempre tendré una debilidad por Apple en la década de 1990. Después de todo, la empresa estaba tomando riesgos (vamos, poner una consola de juegos!). Y, para bien o para mal, las Mac todavía se sentían como el secreto mejor guardado de la tecnología en comparación con la ubicuidad de las PC con Windows.
Un mal momento para Apple
Dicho esto, Apple enfrentó grandes problemas en los años 90. Después de que Spindler sustituyera a John Sculley en junio de 1993, inmediatamente redujo drásticamente el número de empleados y los proyectos de I + D que no darían frutos en un futuro próximo. Esto le dio a Apple varios trimestres consecutivos de crecimiento y duplicó el precio de las acciones.
Spindler también supervisó la exitosa introducción de Power Macs, con un plan para reenfocar a Apple en aumentar la penetración de Mac. (Anteriormente, algunos acusaron a Sculley de no hacer lo suficiente por Mac, ya que se centró en proyectos como el Newton MessagePad.)
Sin embargo, la estrategia de Spindler de vendiendo clones de Mac resultó horrible para Apple. La empresa otorgó licencias de tecnología Mac a terceros fabricantes como Computación de potencia y Radio. Parecía una buena idea en teoría, pero fracasó. No resultó en más Mac, sino en Mac clonadas más baratas, lo que redujo las ganancias de Apple.
El propio hardware de Apple también se enfrentó a problemas. En particular, algunos Portátiles PowerBook 5300 se incendió. Como Samsung más tarde vio con su debacle Note 7, ¡ese tipo de producto caliente nunca aumenta la lealtad del cliente!
Cuando una posible fusión con Sun Microsystems Fracasado, Spindler se encontró en Apple. El tablero no le dio la oportunidad de cambiar las cosas.
Foto: InfoWorld
Entra Gil Amelio
El reemplazo de Spindler, Gil Amelio, llegó con una sólida reputación. Mientras era director ejecutivo de National Semiconductor, tomó una empresa que perdió $ 320 millones en cuatro años y la hizo rentable.
También poseía una sólida formación en ingeniería. Como Ph. D. estudiante, ayudó a inventar el dispositivo de carga acoplada, o CCD, que formó la base para los futuros escáneres y cámaras digitales. Él tuvo se unió a la junta de Apple en noviembre de 1994.
Al final, Amelio no cumplió con su promesa como CEO de Apple. El aspecto más memorable de su período de 500 días al frente de la empresa, además de supervisar la gestión de Apple pérdidas más grandes de la historia - fue el hecho de que Apple compró NeXT mientras estaba bajo su liderazgo. Y eso trajo a Steve Jobs de regreso a Cupertino.