27 de agosto de 1999: Apple reemplaza el logotipo multicolor a rayas que usaba desde 1977 por una nueva versión de un solo color.
El reemplazo del logo icónico sorprende a muchos fanáticos de Apple desde hace mucho tiempo. Sin embargo, es parte de una revisión sostenida de toda la empresa por parte de Steve Jobs. El cambio de imagen incluye nuevos productos, el "Piensa diferente"Campaña publicitaria y, finalmente, la eliminación de la palabra" Computadora "del nombre de la empresa.
El nacimiento del logo de la "manzana mordida"
De Apple primer logo corporativo en realidad, no era en absoluto el memorable logotipo de la "manzana mordida". Un riff de un grabado en madera victoriano, mostraba a Sir Isaac Newton sentado debajo de un árbol con una manzana solitaria colgando sobre su cabeza. Una cita de William Wordsworth El preludio corrió alrededor del borde de la imagen: "Una mente siempre vagando a través de extraños mares de pensamiento, sola". (El tercer cofundador de Apple, Ron Wayne, quien vendió su participación en la empresa por solo $ 800 - diseñó el logo original.)
Después de menos de un año, Apple reemplazó ese logotipo con el contorno que conocemos hoy. Diseñado por Rob Janoff, de 29 años, coincidió con el debut de la Apple II en la West Coast Computer Faire, que marcó la graduación de Apple de una pequeña empresa emergente a una empresa seria. Janoff era un diseñador de arte junior en Regis McKenna, una empresa que se ocupó de gran parte del marketing y la publicidad iniciales de Apple.
Steve Jobs y el logo de Apple
Jobs le dio a Janoff, que no recibe regalías por su diseño, dos direcciones para el logotipo de Apple. Uno, no lo hagas lindo. Y dos, encuentre alguna forma de incorporar visualmente la revolucionaria pantalla de 16 colores de Apple II.
Janoff agregó el mordisco a la manzana para darle una sensación de escala cuando se reproduce en diferentes tamaños. (También era un juego con la palabra "byte"). Las franjas de colores mostraban la gran característica del Apple II, al tiempo que adoptaban el tenor contracultural de la época.
"Yo también tuve una gran influencia hippie, habiendo crecido en el norte de California a finales de los sesenta", me dijo Janoff para mi libro. La revolución de la manzana. “Había incursionado en todas las cosas psicodélicas, así como en la música y las imágenes. Para mí, era más interesante dibujarlo así que, digamos, una manzana roja. La idea era hacerlo atractivo y diferenciarlo de todo lo demás que existía ".
Para cualquiera que preste atención después del regreso de Jobs a Cupertino a fines de la década de 1990, el nuevo logotipo de Apple no fue una sorpresa. El anterior iMac G3 presentaba un logotipo de un solo color como parte del diseño de su carcasa, aunque el logotipo a rayas seguía apareciendo en el software de Apple, por ejemplo, en el "menú de Apple".
Nuevo logo de Apple, nueva dirección para Apple
Foto: Nick DiLallo / Apple
El 27 de agosto, Apple eliminó oficialmente el logotipo del arco iris y les dijo a los proveedores que no lo usaran más. Cupertino lo reemplazó con versiones de un solo color del logotipo en diferentes colores. Los proveedores pueden elegir entre versiones negras o rojas del logotipo plano.
"Al igual que nuestros productos y nuestros clientes, la marca Apple sigue evolucionando", escribió Apple en sus directrices de marketing.
“Para reflejar esto, hemos realizado algunos cambios importantes en el logotipo de Apple y en cómo lo usamos, y en cómo esperamos que nuestro canal lo use también. No se preocupe: no hemos reemplazado el logotipo, solo lo hemos actualizado. Continuaremos reflejando quiénes somos y qué representamos como empresa en el mismo símbolo atemporal: una manzana a la que se le quita un mordisco. Sin embargo, redujimos parte del desorden en el diseño original y actualizamos la forma en que usamos el color y la luz. En otras palabras, hemos adoptado los mismos estándares de estilo e innovación que hacen que nuestros productos y nuestro diseño sean inconfundibles y los hemos aplicado al logotipo de la empresa. En lugar de rayas de arcoíris, colores sólidos. En lugar de un solo color sólido, una paleta de colores de logotipos para adaptarse a una variedad de usos. Los colores sólidos enfatizan la forma atemporal del logotipo de Apple ".
Apple luego actualizó el logotipo de un solo color. El nuevo aspecto de metal pulido reflejaba los materiales utilizados por el jefe de diseño Jony Ive.
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