Está bastante claro que la distribución digital jugará un papel importante en el futuro de las revistas y los periódicos. Sin embargo, eso no significa que las ediciones impresas desaparezcan pronto. En el futuro previsible, es probable que veamos híbridos impresos / digitales mientras los consumidores y editores prueban las aguas tanto de los productos digitales como de los canales de distribución.
El camino hacia lo digital no ha sido fácil para muchas publicaciones. Parte de la razón es la falta de recursos dedicados a crear contenido digital atractivo e inmersivo que no se siente como si estuviera simplemente leyendo un PDF de la edición impresa.
Un área importante en la que los editores todavía están fallando es la publicidad: a pesar de los excelentes sistemas de anuncios interactivos como Apple iAd, los editores todavía están atrapados en una mentalidad impresa cuando se trata de anuncios. De hecho, según un nuevo estudio, las publicaciones a menudo simplemente arrojan exactamente los mismos anuncios con formato impreso en ediciones digitales que se ejecutan en sus contrapartes impresas.
los estudio, de Kantar Media, analizó las ediciones para tabletas (iPad y otras tabletas) de varias publicaciones importantes y destacó 10 puntos importantes sobre el manejo de anuncios digitales por parte de los editores, y la mayoría de esos puntos no positivo.
- Los anunciantes de tabletas son anunciantes impresos existentes y no un nuevo mercado publicitario.
- Las ediciones para tabletas tendían a tener menos anuncios (alrededor del 60% de las ediciones impresas en promedio) que las versiones impresas
- A pesar de ser omnipresentes en las publicaciones impresas, las empresas farmacéuticas están casi completamente ausentes de las ediciones digitales, probablemente debido a las regulaciones de la industria.
- Los anuncios para tabletas son, en su gran mayoría, anuncios impresos desplegados en publicaciones digitales sin funciones interactivas, enlaces a información de la empresa o productos, o conexión a campañas de redes sociales.
- Los anuncios que rompieron el molde de la impresión generalmente promocionaban descargas de aplicaciones.
- Menos de la mitad de los anuncios para tabletas responden a los cambios entre las orientaciones vertical y horizontal.
- Algunos anuncios que admiten cambios en la orientación del dispositivo ofrecen contenido adicional o diferente cuando se cambia entre vertical y horizontal.
- Unos pocos anuncios que admitían funciones interactivas permitían a los usuarios explorar detalles adicionales del producto.
- Los pocos anuncios que presentaban contenido interactivo lo hicieron de una manera iniciada por el usuario (una buena ventaja para los anuncios de video) y estaban principalmente en publicaciones de tecnología.
- Las empresas de automóviles fueron los anunciantes más comunes en incluir contenido interactivo y rich media.
En general, las noticias muestran que la gran mayoría de los editores todavía están sumidos en una mentalidad impresa cuando se trata de publicidad. También parece indicar que las propias agencias de publicidad todavía pueden estar atrapadas en esa misma mentalidad. Esto destaca lo mucho que la industria editorial todavía está fijada en su sistema tradicional de anuncios cerrados y que no están dispuestos a considerar modelos de anuncios de los tipos comunes en publicidad en la web y en la aplicación donde las aplicaciones se superponen en forma de fuentes en tiempo real en lugar de ser colecciones estáticas de anuncios asociados con publicaciones o problemas específicos fechas.
Un gran punto de este estudio es que los editores deben pensar más como desarrolladores de aplicaciones cuando se trata de sus ediciones para tabletas. Esta noción también está respaldada por los comentarios y reseñas negativos de muchas aplicaciones de revistas en la App Store.
Los anunciantes y las agencias de publicidad también deben pensar en contenido interactivo del tipo que Apple facilita la integración en aplicaciones a través de su sistema iAd. En un mundo ideal, esta perspectiva también debería extenderse a la creación de anuncios específicos para plataformas / dispositivos. campañas con sistemas como iAds utilizados en las ediciones de aplicaciones para iPad, pero otros tipos de anuncios que se utilizan en un Nook Touch edición. Las empresas (editores, anunciantes y agencias de publicidad) que obtengan la primera, probablemente obtendrán recompensas bastante significativas.