Las aplicaciones ayudan a Google a triplicar las ventas de anuncios de YouTube en dispositivos móviles
Las aplicaciones de YouTube de Google para Android e iOS han ayudado a la compañía a triplicar las ventas de publicidad en dispositivos móviles en los últimos seis meses, dijo la compañía. Los anuncios para dispositivos móviles ahora contribuyen con un estimado de $ 350 millones a los ingresos de YouTube, y alrededor de una cuarta parte de los mil millones de usuarios del sitio acceden a videos en teléfonos inteligentes y tabletas.
Lucy Watson, vicepresidenta de ventas de YouTube, dijo que el crecimiento en las ventas de anuncios móviles ha estimulado un aumento en el gasto promocional para llegar a esa audiencia. "El negocio comercial se ha disparado", dijo. Bloomberg. "Es una gran parte de nuestro negocio, y sabemos hacia dónde se dirige".
Más de la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes en los Estados Unidos utilizaron la aplicación móvil de YouTube en marzo, según datos de Nielsen, y el uso se ha visto impulsado por la decisión de Apple de eliminar su propia aplicación de YouTube de iOS dispositivos. La versión de Google contaba con al menos 70 millones de usuarios solo en EE. UU., Lo que representa un aumento del 42% con respecto al mismo período de 2012.
Y cada uno de esos usuarios está viendo un comercial antes de que comience su video de YouTube. Pero mantenerlos comprometidos sigue siendo un desafío, según Julie Ask, analista de Forrester Research. “La gente tiene menos paciencia en el teléfono; los consumidores se han vuelto más orientados a las tareas ", dijo Ask. Bloomberg. "Los anuncios tienen que ser entretenidos y hay una barra más alta hasta cierto punto".
Para facilitar a las empresas la publicidad en dispositivos móviles, YouTube divide automáticamente los anuncios por los que pagan entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Pueden optar por no participar en esto si lo desean, pero algunas empresas están dispuestas a adoptarlo. EA es uno de ellos.
“YouTube como plataforma de video es definitivamente clave para nuestros productos”, dijo Christine Dr Martini, gerente de medios y marketing social de EA. "Anticiparía que a medida que el consumo de dispositivos móviles siga creciendo, tendremos que encontrar formas de asegurarnos de llegar a nuestra audiencia en cualquier plataforma en la que se encuentren".
Fuente: Bloomberg