Otro anuncio de Apple, otra falta de énfasis en la marca Mac. Parece que cada vez que Apple abre su bocadillo corporativo, la venerable marca Macintosh desciende un poco en importancia, y la futura desaparición de Mac parece más probable.
yo estaba en un episodio reciente de MacBreak Weekly de Leo Laporte, y después de una hora y 45 minutos en un programa con “Mac” en el nombre, la palabra M apenas se mencionó.
No, la marca Mac no desaparecerá pronto. Estoy seguro de que se actualizarán, mejorarán y venderán en los próximos años. Y no están fallando en el mercado.
Pero está claro que la Mac morirá. Algo así como. Esto es de lo que estoy hablando.
En el reciente informe de ganancias de Apple, la compañía dijo que las ventas de Mac aumentaron un 19 por ciento en comparación con el mismo trimestre del año anterior.
En realidad, el panorama de ventas de Mac es más complicado. Aunque las ventas de Mac fueron más altas en el cuarto trimestre que en el cuarto trimestre del año pasado, en realidad disminuyeron en comparación con el trimestre anterior, en un 6 por ciento. En otras palabras, Apple vendió más Mac en los meses de julio, agosto y septiembre que durante el trimestre de vacaciones de octubre, noviembre y diciembre.
E incluso año tras año, las ventas de Mac disminuyeron en América del Norte, lo que fue compensado solo por grandes aumentos en Europa y Asia.
Y en comparación con el negocio de iOS, olvídalo. Apple vendió más dispositivos iOS solo en 2011 que el número total de Mac en los últimos 28 años. Sí, los dispositivos iOS son más baratos de comprar. Pero también son más rentables en parte porque Apple obtiene un tercio de todo el dinero gastado en aplicaciones.
Macintosh nunca podría vencer a Windows en participación de mercado. Pero desde una perspectiva empresarial, los ingresos de Apple por sí solos en el iPhone superan ahora todos los ingresos de todos los negocios de Microsoft. Steve Jobs vivió lo suficiente para PWN Bill Gates. Pero no lo hizo con Mac.
Mac es un negocio sólido y Apple no está dispuesto a abandonarlo. Pero también es cierto que la empresa se está preparando poco a poco para un mundo sin Mac.
Mac OS X sin "Mac"
Apple anunció esta semana que la plataforma anteriormente conocida como Mac OS X se llamaría en el futuro simplemente "OS X".
La compañía ha hecho algo como esto dos veces antes.
Hace unos años, Apple eliminó la palabra "Computadora" del nombre de la empresa. Solía ser "Apple Computer Inc." y lo cambiaron a "Apple Inc."
Apple es rigurosa por la precisión y la coherencia en los nombres que le da a las cosas. Apple eliminó la palabra "Computadora" porque la compañía ahora fabrica mucho más que computadoras.
Más recientemente, la empresa cambió el nombre de su software móvil de "iPhone OS" a "iOS". Y por la misma razón: precisión y coherencia.
Debido a que el iOS también funcionaría con el iPad, el nombre "iPhone OS" no tenía sentido.
Entonces, ¿por qué Apple sacó el "Mac" de "OS X"? Creo que está claro que el sistema operativo pronto aparecerá en productos de hardware que no tienen la marca "Mac".
Lo esperado, rumoreado y especulado sobre el televisor de Apple es una posibilidad.
Otra posibilidad son los futuros sistemas de escritorio y portátiles táctiles de Apple (que Apple no ha anunciado, pero que algunas personas, incluido Yours Truly, creen que es inevitable).
Una tercera posibilidad es que OS X pueda algún día reemplazar iOS en iPads.
Una cuarta posibilidad es una línea de productos de marca completamente inesperados.
Y mientras Apple está sacando el "Mac" de OS X, está incorporando el iOS.
OS X se vuelve más parecido a un iPad
Cuando Apple anunció Mac OS X Lion, muchos se sorprendieron por las muchas características similares a iOS agregadas a la plataforma.
Apple agregó múltiples pantallas de inicio, nuevos gestos multitáctiles para el Magic Trackpad y el trackpad de MacBook, y aplicaciones de pantalla completa. Agregaron pequeños toques, como mover íconos y carpetas y una interfaz de usuario de correo que se parece a la aplicación en iOS.
El ejemplo más extremo de cómo Apple te prepara para un futuro de escritorio multitáctil es la inversión en la dirección en la que va la página cuando haces un gesto hacia arriba o hacia abajo en un trackpad. Ahora, de forma predeterminada, cuando los dedos gesticulan hacia abajo, la página sube, como en un iPad. Es extremo, porque implica no solo una función, sino una reentrenamiento del usuario.
El anuncio de OS X Mountain Lion introdujo aún más funciones de iOS. Y estos tienden a ser más para hacer que el modelo de uso de Mac se parezca más a usar un iPhone o un iPad.
Por ejemplo, la adición de Mensajes, Recordatorios, Notas, el Centro de notificaciones y el intercambio social permite a los usuarios usar sus Mac como iPads. Los comportamientos e impulsos para los que su dispositivo iOS le ha entrenado ahora funcionan en Mac.
Las nuevas características de Mountain Lion también unen los sistemas iOS y OS X con integraciones mejoradas de iCloud, AirPlay y Game Center.
Así que ahora las líneas de tendencia son claras. Apple permitirá que la venerable marca Mac sea "canibalizada" por sus productos móviles actuales y por futuros productos de escritorio que se vean, se sientan y funcionen como sus productos móviles actuales. Y el sistema operativo que impulsa la Mac continuará evolucionando hacia líneas de productos que no tienen la marca Mac.
Algún día la Mac morirá. Pero se reencarnará en muchos otros productos que no se llaman Mac.
La Mac morirá. Sin embargo, la Mac nunca morirá.
Imagen cortesía de Steven M Scotten: http://splicer.com/2011/10/05/steven-paul-jobs-1955-2011
