Η κυκλοφορία προγραμματιστή της Apple για το iOS 6 δημιούργησε ένα άμεσο μυστήριο: Τα podcasts λείπουν από την εφαρμογή iTunes! Ποιος δεν γνωρίζει;
Τουλάχιστον, αυτό είναι το ψεύτικο μιμ που προέκυψε. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν αναφορές σε "Podcasts". Τα πράγματα έχουν αναδιαταχθεί και τα podcast έχουν αποδυναμωθεί. Κάτι συμβαίνει.
ο φήμες ή/και εικασίες είναι ότι η Apple θα περιστρέψει τα podcast σε μια ξεχωριστή εφαρμογή (αλλά θα τα διατηρήσει στην επιτραπέζια έκδοση του iTunes). Αυτή η πρόβλεψη υποστηρίζεται τόσο από αστείες επιχειρήσεις στην εφαρμογή, όσο και από πληροφορίες από ανώνυμες πηγές "κοντά στην εταιρεία".
Η πρόβλεψη ότι τα Podcasts θα αποκτήσουν τη δική τους εφαρμογή ακούγεται λογική. Αλλά το ενδιαφέρον είναι: Γιατί;
Γιατί η Apple θα έβαζε μουσική, ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές όλα μαζί σε μια εφαρμογή, αλλά θα δημιουργούσε μια εντελώς ξεχωριστή εφαρμογή για podcast;
Ακούγεται χαζό, σωστά;
Στην πραγματικότητα, αν η Apple κάνει αυτό που νομίζω ότι κάνουν, είναι ένα εγχείρημα ιδιοφυΐας.
Αυτή η μοναδική αλλαγή θα μπορούσε να ευθυγραμμίσει την οργάνωση των υπηρεσιών της Apple στο iOS με πολλαπλούς στρατηγικούς στόχους ταυτόχρονα. Εδώ πιστεύω ότι σκοπεύει να επιτύχει η Apple.
Κάντε τα «iPodcasts» μάρκα
Η Apple έχει διατηρήσει μια περίεργη σχέση με τη λέξη "podcast". Η εταιρεία δεν το χρησιμοποιεί ως εμπορικό σήμα, όπως στο Podcast με κεφαλαίο P. Η Apple δεν διαθέτει ένα προϊόν που ονομάζεται "Podcast". Ωστόσο, η Apple ακολουθεί εταιρείες που χρησιμοποιούν "pod" ή "podcast" στο όνομά τους, επικαλούμενο σύγχυση με το εμπορικό σήμα "iPod" της Apple.
Η λέξη "podcast" είναι ένας γενικός όρος που βασίζεται σε μια μάρκα-αλλά όχι όπως οι λέξεις kleenex ή band-aid. Σε αυτές τις περιπτώσεις, ο γενικός όρος είναι πανομοιότυπος με το όνομα της μπάντας. Τα "Kleenex" και "Band-Aid" είναι "ιδιόκτητα επώνυμα" που είναι ακριβώς τα ίδια με τις γενικές εκδόσεις, εκτός από τα κεφαλαία.
Στην περίπτωση του "podcast", είναι ένας γενικός όρος πιο χαλαρά βασισμένος στο εμπορικό σήμα iPod της Apple.
Απλώς δεν υπάρχει περίπτωση η Apple να μπει και να κατονομάσει τη λέξη «podcast» σε αυτό το σημείο, παρόλο που η λέξη βασίζεται στη δική της επωνυμία.
Ωστόσο, η Apple θα μπορούσε να είναι εμπορικό σήμα "iPodcasts". Για να το κάνουν αυτό, θα χρειάζονταν ένα προϊόν που ονομάζεται "iPodcasts".
Μια εφαρμογή, για παράδειγμα.
Η επιτυχής εγγραφή των "iPodcasts" θα έδινε στην Apple περισσότερο νόμιμο χυμό για να ακολουθήσει τις εταιρείες που προσπαθούν να επωφεληθούν από τα εμπορικά σήματα που βασίζονται στο "pod".
Στην πραγματικότητα, η Apple προσπάθησε να κατοχυρώσει το σήμα «iPodcast» πριν από χρόνια. Η προσπάθεια αυτή ήταν ανεπιτυχής.
Επιπλέον, θα ήταν λογικό. Η εφαρμογή "iTunes" σημαίνει μουσική. Η εφαρμογή "iPodcasts" θα ήταν το ίδιο πράγμα, αλλά να μιλάμε αντί για μουσική.
Κάντε το Podcasting πιο σημαντικό (ή λιγότερο σημαντικό)
Η παροχή podcast σε δική τους εφαρμογή αλλάζει την έμφαση. Αυτή τη στιγμή, τα podcast παρουσιάζονται ως η άσχημη αδελφή της μουσικής με δυνατότητα λήψης. Τα podcast εμφανίζονται αμήχανα στο iTunes ως μορφή μουσικής ή τουλάχιστον ως κατηγορία ήχου δύο δυαδικών ψηφίων, τρίτης κατηγορίας.
Αυτό το γεγονός κατατάσσει ανθρώπους σαν εμένα που αγαπούν τα podcast περισσότερο από τη μουσική.
Εάν η Apple είναι ξεδιάντροπη και άπληστη, θα δώσει podcast τη δική της εφαρμογή και δεν θα την κάνει διαθέσιμη ως μία από τις προεπιλεγμένες εφαρμογές προκειμένου να ευνοήσουν τις κατηγορίες ηχητικού περιεχομένου που κερδίζουν χρήματα από. Το έκαναν με το iTunes U, αλλά αυτή η κίνηση είχε νόημα καθώς οι πανεπιστημιακές διαλέξεις είναι σαφώς μια υποκατηγορία που απευθύνεται σε ένα περιορισμένο τμήμα χρηστών.
Η απόρριψη podcast από το προεπιλεγμένο σύνολο εφαρμογών στο iOS, προφανώς, θα μείωνε τη σημασία των podcast.
Εάν η Apple είναι ηρωική και με σεβασμό στους χρήστες, θα δώσει podcast τη δική της εφαρμογή και θα την κάνει μια από τις προεπιλεγμένες εφαρμογές στο iOS.
Αυτό θα αυξήσει τη σημασία των podcasts. Και νομίζω ότι αυτό είναι που θα κάνουν.
Αντικαταστήστε το Audible.com
Το πιο περίεργο πράγμα για το iTunes δεν είναι η ύπαρξη podcast, αλλά η ύπαρξη περιεχομένου Audible.com.
Η Audible.com είναι μια εξαιρετική εταιρεία και είμαι χρήστης και πελάτης για πάνω από μια δεκαετία. Χρόνια πριν η Apple λανσάρει το iPod, το Audible.com στην πραγματικότητα έφτιαξαν και πούλησαν τον δικό τους αποκλειστικό παίκτη. (Στην πραγματικότητα, έδειξα ακόμη και αυτή τη συσκευή στην επίδειξη Regis και Kathie Lee στα τέλη της δεκαετίας του 1990.)
Εδώ είναι το πράγμα: Η Audible.com είναι θυγατρική της Amazon.com από το 2008.
Η Amazon.com είναι η πιο επιθετική εταιρεία που προκαλεί άμεσα την Apple για περιεχόμενο με δυνατότητα λήψης. Η Apple έχει εγκλωβιστεί σε έναν αιματηρό πόλεμο με την Amazon για τα ηλεκτρονικά βιβλία. Η Amazon χρησιμοποιεί το μοντέλο της Apple, κατά προσέγγιση, που προσφέρει ένα tablet ως Δούρειο orseππο στα σπίτια των ανθρώπων για να ευνοήσει το περιεχόμενο με δυνατότητα λήψης. Η Amazon είναι πιθανώς ο εχθρός #2 της Apple μετά την Google.
Γιατί λοιπόν η Apple να προωθήσει ενεργά τη θυγατρική της Amazon για βιβλία ήχου;
Νομίζω ότι αποφάσισαν να σταματήσουν να το κάνουν.
Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα η νέα εφαρμογή podcast να περιλαμβάνει ηχητικά βιβλία, ως μέρος του πρώτου σταδίου της Apple για την ανάληψη αυτής της επιχείρησης από την Audible και την Amazon.
Αντικαταστήστε το ραδιόφωνο αυτοκινήτου
Όπως έχω περιγράψει πολλές φορές στο χώρο αυτό, η βασική ικανότητα της Apple είναι να βρίσκει κοινές αλλά φρικτές εμπειρίες κατανάλωσης περιεχομένου και να τις αντικαθιστά με εκπληκτικές εμπειρίες σχεδιασμένες από την Apple.
Ένα από τα μεγαλύτερα σενάρια για κοινή αλλά φρικτή κατανάλωση περιεχομένου είναι το ραδιόφωνο αυτοκινήτου. Όποιος συνηθίζει να ακούει podcast και μουσική με δυνατότητα λήψης, έχει πρόβλημα ακόμη και να ακούει ραδιόφωνο αυτοκινήτου. Οι τυροκομικές διαφημίσεις. Η έλλειψη ελέγχου στην επιλογή. Είναι απαίσιο.
Millionsδη, εκατομμύρια άνθρωποι αντικαθιστούν το ζωντανό ραδιόφωνο με περιεχόμενο ήχου με δυνατότητα λήψης ενώ οδηγείτε. Το κάνουν με υποδοχές συμβατές με iPhone, συσκευές ραδιοφώνου FM και για παλαιότερα αυτοκίνητα ακόμη και ειδικούς προσαρμογείς κασέτας που συνδέονται σε iPhone και άλλα τηλέφωνα.
Στην κεντρική παρουσίαση της Apple για το WWDC, η Apple δήλωσε την πρόθεσή της να ενσωματώσει τις εντολές Siri στα χειριστήρια αυτοκινήτων, συμπεριλαμβανομένων των κουμπιών στο τιμόνι.
Τι θα πουν λοιπόν οι άνθρωποι στη Siri;
Οδηγίες στροφή προς στροφή με τους Χάρτες Apple, για να είστε σίγουροι. Φωνητικά ελεγχόμενα τηλεφωνήματα και μηνύματα, προφανώς. Αλλά και οι εναλλακτικές λύσεις που μεταδίδονται από MP3 σε σχέση με τη ραδιοφωνική μουσική και το ραδιόφωνο ομιλίας.
Η οικιακή προσέγγιση σε όλα αυτά είναι ότι εγγραφείτε στα αγαπημένα σας podcast και τα νέα επεισόδια κατεβαίνουν αυτόματα από το cloud στο τηλέφωνό σας. Όταν βρίσκεστε στο αυτοκίνητό σας, λέτε στο Siri: "Παίξτε τα podcast μου", το Siri θα τα αναπαράγει με αντίστροφη χρονολογική σειρά ή με τη σειρά κατάταξης χρηστών (ανάλογα με τις προτιμήσεις σας).
Κατά τη διάρκεια της καθημερινής μετακίνησής σας, θα ακούσετε "ραδιόφωνο συνομιλίας". Αντί όμως απελπισμένων ομάδων αστείων ηλίθιων να προσπαθούν μιμηθείτε τις εκπομπές του τύπου Howard Stern ή του NPR, θα ακούσετε τα podcast που έχετε επιλέξει από τα χιλιάδες διαθέσιμος.
Νομίζω ότι η νέα εφαρμογή iPodcasts θα λειτουργήσει πολύ όπως το Stitcher, αλλά ελέγχεται από το Siri.
Ως ΤΕΡΑΣΤΙΑ θαυμαστής των podcasts, είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος για το τι έχει προγραμματίσει η Apple για podcasting στο iOS 6.
Οι μεγάλοι χαμένοι είναι πιθανό να είναι οι εταιρείες που χρησιμοποιούν το "pod" στο εμπορικό τους σήμα, το Audible.com και το ραδιόφωνο.
Οι νικητές θα είναι…. όλοι οι άλλοι. Κάνοντας μια μεγάλη ώθηση για να αυξήσει την «κατανάλωση» περιεχομένου προφορικού ήχου, η Apple θα αξιοποιήσει τη δύναμη της αγοράς της για να κάνει τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος.
Τουλάχιστον, αυτό πιστεύω ότι θα κάνουν.
(Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του psdGraphics)
