Το μήλο είναι ένας γρίφος, τυλιγμένος σε ένα μυστήριο, μέσα σε ένα αίνιγμα. Οχι περίμενε. Αυτή ήταν η σταλινική Ρωσία.
Ο, τι να 'ναι. Οι δυο τους είναι σχεδόν πανομοιότυπες στην ικανότητά τους να κρατούν μυστικά.
Ως παρατηρητής της Apple, γνωρίζω πολύ καλά τη σιδερένια κουρτίνα του απορρήτου που εμποδίζει κανέναν να το κάνει γνωρίζοντας σε τι εργάζεται η Apple, τι σχεδιάζουν και ποιες είναι οι διαδικασίες τους για την ανάπτυξη νέων τεχνολογίες.
Οι φήμες και οι εικασίες είναι πάντα τόσο εύκολο να γίνουν. τα απροειδοποίητα γεγονότα είναι σπάνια - ακόμη και γεγονότα για το παρελθόν.
Αυτό είναι ένα από τα σπουδαία πράγματα Walter IsaacsonΒιογραφία του Steve Jobs. Έδωσε σπάνια εικόνα για την εσωτερική λειτουργία της Apple, σε κάποιο βαθμό.
Και αυτό είναι το εξαιρετικό για την τρέχουσα δίκη των ενόρκων στη Silicon Valley, όπου η Apple μηνύει τη Samsung και η Samsung την Apple. Αναγκάζει την Apple να αποκαλύψει αμέτρητα γεγονότα και γεγονότα που δεν θέλει να αποκαλύψει.
Η αγωγή φαίνεται να έχει τελειώσει. Αλλά ήδη, είναι σαφές ότι η Samsung "κερδίζει". Γιατί; Επειδή είναι ένας διαγωνισμός μεταξύ μιας εταιρείας που ενδιαφέρεται βαθιά για τα μυστικά της - ακόμα και μικρά - και μιας εταιρείας που δεν ενδιαφέρεται τόσο πολύ. Η ανακάλυψη και η αποκάλυψη τιμωρούν την Apple.
Αυτά είναι τα 8 μυστικά που η Apple αναγκάστηκε να αποκαλύψει στο δικαστήριο τις τελευταίες δύο εβδομάδες.
Αυτή η ανάρτηση περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Cult of Mac ενδέχεται να κερδίσετε μια προμήθεια όταν χρησιμοποιείτε τους συνδέσμους μας για να αγοράσετε αντικείμενα.
1. Ο Steve Jobs άλλαξε γνώμη για ένα iPad 7 ιντσών
Ο Steve Jobs διέλυσε τον τύπο των 7 ιντσών σε μια τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη της Apple τον Οκτώβριο του 2010 λέγοντας: «Αυτό το μέγεθος δεν αρκεί για να δημιουργήσετε καταπληκτικές εφαρμογές tablet κατά τη γνώμη μας. " Είπε επίσης ότι επειδή οι χρήστες tablet τείνουν επίσης να έχουν smartphones, «αφήνοντας πολύτιμο χώρο προβολής για να χωρέσει ένα Το tablet στις τσέπες τους είναι σαφώς λάθος αντισταθμιστής ». Τα tablet 7 ιντσών είναι «πολύ μεγάλα για να ανταγωνιστούν ένα smartphone και πολύ μικρά για να ανταγωνιστούν ένα iPad. "
Αλλά τρεις μήνες αργότερα, μάθαμε στη δίκη, φαίνεται ότι ο Τζομπς άλλαξε γνώμη.
Ο αντιπρόεδρος της Apple, Eddy Cue, δήλωσε σε email του Ιανουαρίου 2011 που αποκαλύφθηκε στο δικαστήριο ότι (αφού έπαιξε με tablet της Samsung) ήταν έντονα υποστήριξε στον Τζομπς ότι η Apple πρέπει να πουλήσει ένα iPad 7 ιντσών και υποστήριξε την ιδέα στον Τζομπς αρκετές φορές ξεκινώντας από τα τέλη Νοεμβρίου 2010. Οι θέσεις εργασίας έγιναν «δεκτικές» στην ιδέα «την τελευταία φορά», σύμφωνα με το email.
2. Η Apple ξόδεψε περισσότερα από ένα δισεκατομμύριο δολάρια για την εμπορία iPhone και iPad
Ο ανώτερος αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Apple Phil Schiller αναγκάστηκε να διευκρινίσει στο δικαστήριο ότι η Apple ξόδεψε 647 δολάρια εκατομμύρια για μάρκετινγκ για το iPhone πριν από το τέλος του οικονομικού 2011 και 457,2 εκατομμύρια δολάρια για την αγορά του iPad. Αυτά είναι περισσότερα από 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια σε χρήματα iMarketing.
3. Η Apple παρακολουθεί στενά τον ανταγωνισμό
Μέρος της μυθολογίας της Apple, η οποία ενθαρρύνεται από την ίδια την Apple, είναι ότι η Apple δεν δίνει σημασία στον ανταγωνισμό.
Η Samsung παρήγαγε ένα εσωτερικό email της Apple γραμμένο από τον βιομηχανικό σχεδιαστή της Apple Christopher Stringer, στο οποίο έγραψε: «Paul, I need η πιο πρόσφατη περίληψη των εχθρών μας για μια ιδέα ιδεών την Παρασκευή… Εάν έχετε περισσότερα δεδομένα πέρα από αυτό, μπορείτε να ενημερώσετε το διάγραμμα? Αναρωτιέμαι αν υπάρχει κάτι που αξίζει να σημειωθεί σχετικά με τη διαρροή HP/Palm. "
4. Η Apple ακούει τους πελάτες της
Ένα άλλο μέρος της μυθολογίας της Apple είναι ότι η Apple δεν λαμβάνει στοιχεία προϊόντος από πελάτες και χρήστες. Η Apple λέει ότι σχεδιάζουν προϊόντα για τον εαυτό τους επειδή οι χρήστες δεν γνωρίζουν πραγματικά τι θέλουν.
Ωστόσο, η δοκιμή αποκάλυψε την ύπαρξη εκτεταμένης έρευνας πελατών από την Apple. Η Samsung θέλει να δημοσιοποιηθούν τα δεδομένα.
Σύμφωνα με πληροφορίες, οι ερωτήσεις της έρευνας στοχεύουν να μάθουν γιατί οι πελάτες της Apple επιλέγουν iPhone αντί για ανταγωνιστικά τηλέφωνα, για παράδειγμα, και συγκεκριμένα πόσο τους αρέσουν ή δεν τους αρέσουν συγκεκριμένες δυνατότητες του iPhone.
Η Apple αντιτίθεται έντονα στην αποκάλυψη των δεδομένων της έρευνας. Ο δικαστής τάχθηκε με τη Samsung, αλλά έδωσε χρόνο στην Apple να ασκήσει έφεση.
5. Οι περισσότεροι αγοράζουν θήκες iPhone
Τα εσωτερικά έγγραφα της Apple που αναγκάστηκαν να αποσυρθούν από τη Apple στη δοκιμή δείχνουν ότι το 78 τοις εκατό των κατόχων iPhone αγοράζουν θήκες για τα iPhone τους.
6. Η Apple σκέφτηκε να προσθέσει ένα "kickstand" στο iPad
Η Apple δημιούργησε αρκετά πρωτότυπα iPad που εκ των υστέρων φαίνονται κάπως σπασμωδικά και χαλαρά. Το ένα είχε ένα τεράστιο "kickstand" στο πίσω μέρος, έτσι ώστε το tablet να μπορεί να στηριχτεί σαν μια φωτογραφία με κορνίζα.
7. Το κωδικό όνομα για το iPhone ήταν "Μωβ"
Η πρωτοβουλία για την ανάπτυξη ενός τηλεφώνου ήταν γνωστή εσωτερικά στην Apple ξεκινώντας το 2004 ως "Purple Project" και στην περιοχή όπου έγινε αυτή η εξέλιξη ονομάστηκε "Purple Dorm", που μύριζε σαν πίτσα, σύμφωνα με τον αντιπρόσωπο της Apple Scott Forstall. Λεπτομέρειες μπόνους: Ο «Πορφυρός κοιτώνας» είχε μια πινακίδα «Fight Club» για να τονίσει το απόρρητο, όπως στο: Ο πρώτος κανόνας του club club είναι ότι δεν μιλάτε για fight club.
8. Η Apple έφτιαξε ένα τηλέφωνο αντί για κάμερα ή αυτοκίνητο
Ο Schiller αποκάλυψε επίσης ότι το iPhone προέκυψε επειδή η Apple ενδιαφερόταν να επεκταθεί σε άλλες αγορές. Σύμφωνα με τον Schiller, η εταιρεία στην πραγματικότητα διασκέδασε τις ιδέες της κατασκευής «κάμερας ή αυτοκινήτου».
Γιατί η μυστικότητα έχει σημασία για την Apple
Ένα μεγάλο μέρος της αύρας της Apple είναι η αντίληψη της ιδιοφυίας χωρίς κόπο. Δεκάδες λαμπροί σχεδιαστές κάθονται γύρω από ένα τραπέζι κουζίνας και ονειρεύονται το μέλλον.
Αλλά η δίκη της Samsung ανάγκασε την Apple να αποκαλύψει μια διαφορετική πραγματικότητα. Η Apple δουλεύει σκληρά για να πετύχει. Η Apple ξοδεύει μια περιουσία για να εμπορευτεί τα προϊόντα της. Οι άνθρωποι της Apple μιλούν εσωτερικά στη γλώσσα της βίας: Οι ανταγωνιστές της είναι «εχθροί» ηττήθηκε σε ένα σχεδιαστικό «κλαμπ μάχης». Δίνει μεγάλη προσοχή στα ανταγωνιστικά προϊόντα και τον πελάτη ικανοποίηση. Η Apple δεν ξέρει πάντα τι κάνει.
Και δεν είναι μόνο αύρα. Οι άνθρωποι της Apple πιθανώς πιστεύουν ότι είναι η άποψή τους για τον κόσμο - πώς σκέφτονται τα προβλήματα και τις λύσεις - που τους ξεχωρίζει. Και οι αποκαλύψεις για το πώς σκέφτηκαν για τα προηγούμενα προϊόντα επιτρέπουν στους ανταγωνιστές να μπαίνουν πιο εύκολα στο μυαλό τους και ίσως να σκέφτονται με τον ίδιο τρόπο για τα μελλοντικά προϊόντα.
Είτε συμφωνείτε με την εμμονή της Apple με το απόρρητο είτε όχι, αυτή η εμμονή υπάρχει. Η διατήρηση αυτών των μυστικών είναι σημαντική για την Apple. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η μήνυση έχει κοστίσει μέχρι τώρα στην Apple πολύ περισσότερο από τη Samsung.