| Kult des Mac

12. August 1981: Die Einführung des IBM Personal Computers entzündet eine langjährige Apple-gegen-PC-Rivalität.

Sicher in der technischen Überlegenheit des Apple II gegenüber dem neuen PC begrüßt Apple International Business Machines in einer ganzseitigen Anzeige auf den Seiten von Das Wall Street Journal. Die Dinge werden nicht lange positiv bleiben.

21. Mai 2010: Apple beendet leise seine langjährige, preisgekrönte Marketingkampagne „Get a Mac“.

Bei seinem Debüt im Jahr 2006 spielte der Schauspieler Justin Long als den coolen, jugendlichen Mac die Hauptrolle. Der Komiker John Hodgman porträtierte den stickigen, unbeholfenen PC. Neben den Kampagnen „Think Different“ und iPod „Silhouette“ wird „Get a Mac“ zu einer der am meisten in Erinnerung gebliebenen erweiterten Werbekampagnen in der Apple-Geschichte.

18. April 1996: Apple enthüllt eine massive Werbeaktion in Höhe von 15 Millionen US-Dollar für die Unmögliche Mission Film mit Tom Cruise.

Die Marketingkampagne, die für das PowerBook entwickelt wurde, das Cruise im Spionagefilm verwendet, kommt zu einem besonders schlechten Zeitpunkt. Mit Apple, das versucht, wieder schwarze Zahlen zu schreiben, nachdem es gemeldet wurde größter Quartalsverlust aller Zeiten, ist das Unternehmen mitten im Versuch, seine ganz eigene, unmögliche Mission zu erfüllen. Und das ist erst der Anfang der Probleme.

1. Februar 2010: Die technikbegeisterte Welt bricht zusammen, als Stephen Colbert ein Pre-Release-iPad verwendet, um Nominierungen während der Grammy Awards-Show zu lesen.

„Jay-Z, hast du keine davon in deiner Geschenktüte?“ Colbert witzelt von der Bühne. "Bin ich cooler als du?"

Der Promi-Sneak-Peek ist Teil des großen (und äußerst erfolgreichen) Plans von Apple, seinen kommenden Tablet-Computer zu hypen.

Apple-Manager haben den Begriff „5G“ während der iPhone 12-Enthüllung am Dienstag so oft ausgesprochen, dass sie ausgelöst worden sein könnten semantische Sättigung. (Das ist, wenn man etwas so oft hört, dass es anfängt … wirklich seltsam zu klingen.)

Wenn ihre Wiederholung des Wortes 5G nicht in Ihr Gehirn eingebrannt hat – oder Ihre graue Substanz in Brei verwandelt hat – werden die 5G-Supercuts, die folgten, dies sicherlich tun.

28.09.1997: Apple präsentiert seinen ikonischen Fernsehwerbespot „Think different“, der das in Schwierigkeiten geratene Computerunternehmen mit einigen der berühmtesten freidenkenden Rebellen der Geschichte in Einklang bringt.

Der berühmteste Slogan in der Apple-Geschichte, „Think different“ artikuliert nicht nur, wie sich Cupertino von seinen Konkurrenten unterscheidet. Es zeigt auch, wie Apple unter der Führung von Steve Jobs eine Zukunft schmieden wird, die sich von seinen zappeligen, geldverlorenen Tagen Anfang der 1990er-Jahre unterscheidet.

Frage: Wie bekommt man nach dem Launch möglichst schnell Werbetafeln für ein neues Produkt, ohne die perfekt orchestrierte Enthüllung von Apple zu verderben? Antwort: Sie stellen das Billboard auf und fügen das Produkt anschließend hinzu.

Wenn das nach viel zu viel Aufwand klingt, vermuten wir, dass Sie in absehbarer Zeit nichts von Ihrer Bewerbung im Marketing-Bereich hören werden.

Auszug aus Live aus Cupertino: Wie Apple Wörter, Musik und Leistung nutzte, um die beste Verkaufsmaschine der Welt zu bauen von Michael Hageloh und Tim Vandehey.

Prolog: Was einst Geräte waren, sind heute Gewohnheiten

Als ich anfing, dieses Buch zu schreiben, war eines meiner Ziele, zu sehen, ob ich fünfzig Millionen Menschen in einem Satz beleidigen kann. Hier geht. Vor Jahren, bevor ich aus New York City exkommuniziert wurde und Einwohner von Texas wurde (ein Staat, der so rückständig ist, dass jemand in unserer Stadt einmal meine Frau und mich fragte, ob Jude zu sein war wie Katholik), ich habe in Florida gelebt, was so reizvoll für die Unausgewogenheit ist, dass ich an der „Florida Challenge“ teilgenommen habe (wo man „Florida. googelt“ Mann“ und Ihrem Geburtstag, um zu sehen, welche Schlagzeilen auftauchen) für den 24 Lippen."

Mission erfüllt. Jetzt gehen wir weiter.

Die Marketingabteilung von Cupertino hat eine Reihe ausgefallener neuer Apple-Schlagworte entfesselt, um die Funktionen des iPhone 11 zu beschreiben, die Ende dieses Monats in den Läden landen.

In einem Podcast diese Woche hörte ich, wie sich die Gastgeber beschwerten, dass sie alle Arten von Spam-Benachrichtigungen von Apple erhalten. Auf ihren iPhones werden Werbewarnungen zu Apple Pay, Apps, Apple Music, Apple Pay, Podcasts und mehr angezeigt.

"WTF?" Ich dachte, weil ich so etwas nicht bekomme. Ich habe meine Benachrichtigungseinstellungen durchgesehen und bin sicher, dass ich dort etwas finden würde, aber nein. Warum habe ich also nicht all diesen Apple-Spam bekommen?

Weil Apple die Einstellung versteckt hat. Du kann Deaktivieren Sie all diese Junky-Spam-Benachrichtigungen von Apple. Sie müssen nur wissen, wo Sie suchen müssen.