Ein Jahr später bleibt Apple-Beats-Deal ein Rätsel

Die Gerüchteküche brodelt weiter darüber, was Apple mit Beats Music vorhat. Es ist ein Jahr her, dass Apple 3 Milliarden US-Dollar für den Kauf des aufstrebenden Musikdienstes und Kopfhörerherstellers bezahlt hat, aber wir sind dem Verständnis nicht näher gekommen, warum Cupertino das Geld bereitgestellt hat.

Als Apple Beats Music und Beats Electronics kaufte, tat es dies mit einem Spritzer, den es im Allgemeinen für die Enthüllung eines bahnbrechenden Produkts wie der Apple Watch reserviert. Seitdem sind es im Grunde Grillen.

Es ist klar, dass Apple einen Weg vor sich hat, im Streaming-Musikspiel gegen Spotify, Pandora und die anderen Dienste zu konkurrieren, die sich bemühen, ein Stück vom Kuchen der Musikindustrie zu bekommen. Aber wie wird Apples nächste Musikwiedergabe aussehen?

Apple will bezahlt werden

Eines ist sicher: Beim Mashup von iTunes und Beats geht es nicht darum, Leute zu jagen, die nur kostenlose Musik wollen, da Apple definitiv eine gewinnorientierte Organisation ist.

Apple wird voraussichtlich a ankündigen

iTunes auf der Worldwide Developers Conference im nächsten Monat überarbeitet die Beats-basierte Streaming-Musik in den Mix integrieren könnten.

Was hat Apple für 3 Milliarden Dollar bekommen? Ein sehr erfolgreiches Kopfhörerunternehmen; eine neue Tür zum Streaming-Geschäft mit Street Cred; und Mitbegründer Jimmy Iovine, der Apple dieses Jahr einen großen Wert beibrachte, als er angeblich hat geholfen, den Streaming-Dienst von HBO zu sichern für AppleTV.

Mit iTunes-Verkäufe sinken stetig und der Streaming-Musikgeschäft mit einem Umsatz von 1,9 Milliarden US-Dollar in den Vereinigten Staaten im Jahr 2014 ist es nicht schwer herauszufinden, warum Apple ein Stück vom Kuchen haben will – und warum sie sich Zeit nehmen, um es richtig zu machen. Es ist dem langen Warten auf die Apple Watch nicht unähnlich: Es scheint, dass das Mutterschiff seinen Musikplan sorgfältig einwählt, bevor es der Welt sagt, was sie in Zukunft von iTunes und Beats erwarten kann.

Was ist in einem Namen?

Einige sagen, dass Apple den Namen Beats fallen lassen wird, aber dann würde es den Straßenglauben verlieren, von dem die meisten Experten glauben, dass sie ihn überhaupt wollten.

„Es ist eine ungewöhnliche Situation, zwei Marken unter einem Dach zu haben“, sagt Analyst Horace Dediu von Asymco erzählte Cult of Mac. Apple ist sehr vorsichtig mit dem Namen Beats umgegangen. Sie sagen nicht einmal ‚Beats by Apple‘.“

Cupertino erwirbt in der Regel kleine, wenig bekannte Unternehmen mit Talent oder Technologie, die in neue Funktionen für die Kernprodukte von Apple umgesetzt werden können. Aber der Beats-Deal war eindeutig anders und fügte Apple eine bestehende Reihe erfolgreicher Kopfhörer hinzu Produktlinie und bringt Stars der Musikindustrie wie die Beats-Mitbegründer Jimmy Iovine und Dr. Dre in den Apple Familie.

„Vielleicht ist es eine neue Ära“, sagte Dediu. „Die Hardware ist etwas wert, die Marke ist etwas wert, das Streaming ist etwas wert und das Team ist definitiv etwas wert. Es ist die Summe seiner Teile. Ich glaube nicht, dass es einen einzigen Grund gibt, es zu kaufen, aber wenn man alles zusammenzählt, ist es ein gutes Paket.“

Ein Dienst, um sie alle zu beherrschen?

Für Apple-Fans wird es keine Überraschung sein, wenn das Unternehmen der größte Player im Musikstreaming wird. Apple hat mit dem Original iTunes bewiesen, dass es die Musikindustrie auf den Kopf stellen kann. Tatsächlich war es Iovine, ein Freund des verstorbenen Steve Jobs, der damals dazu beigetragen hat, Führungskräfte in der Plattenindustrie davon zu überzeugen, Musik Stück für Stück zum Kauf anzubieten.

Jedoch, Forrester-Forschung Der Medientechnologie-Analyst James McQuivey sagte gegenüber Cult of Mac, dass Apple möglicherweise nicht tief in das Streaming eindringt. Bei digitalen Medien, sagte er, „braucht normalerweise ein Spieler am meisten“, wie Facebook oder YouTube. Er sieht nicht, dass ein neuer Streaming-Dienst von Apple das Wachstum von Spotify bremst.

Dennoch ist es im Allgemeinen nicht ratsam, gegen Apple zu wetten. Nine Inch Nails-Frontmann Trent Reznor rüstet um Apples neuer Dienst und Iovine verfolgt angeblich exklusive Albumveröffentlichungen, um Hörer zu begeistern. Ein ungenannter Musikmanager erzählte Die New York Times dass das neue iTunes „Spotify with Jimmy Juice“ ist.

Ein Team unter der Leitung von Iovine zu haben, das den Leuten coole Musik vorschlägt, könnte das Äquivalent dazu sein, Apples Design-Guru Jony Ive bei der besten Form und Farbe für unsere Uhren, iPhones und MacBooks zu vertrauen.

Dediu glaubt, dass Apple nur versucht, einen Teil des Wachstums im Streaming zu erobern, und nicht unbedingt Spotify oder Pandora aus dem Weg räumen will. Während iTunes Radio beim Streaming kaum Fortschritte gemacht hat, bringt Beats seine Technologie, sein Publikum und seine Kuration mit. Apple werde wahrscheinlich nicht mit Algorithmen konkurrieren, sondern mit Playlists, die von Künstlern ausgewählt wurden, sagte Dediu. Er sagte, Streaming-Dienste seien wie Fernsehkanäle – ein Verbraucher nutzt nicht nur einen.

Kopfhörer süchtig

Während McQuivey von Forrester sagte, dass das Beats-Team und seine Verbindungen zum Musikgeschäft Apple dabei helfen können, beim Streaming mitzuspielen, er glaubt, dass der wahre Wert des Apple-Beats-Deals in den Kopfhörern liegt und was möglicherweise entwickelt werden könnte.

Die Kopfhörerindustrie erwirtschaftete 2014 einen Umsatz von 8,4 Milliarden US-Dollar, wobei laut einem Bericht von Futuresource-Beratung. Laut Marktforschungsunternehmen kontrolliert Beats mehr als 50 Prozent des Marktes für Kopfhörer, die mehr als 99 US-Dollar kosten NPD-Gruppe.

„Apple kann den Leuten eine Hardware-Plattform auf den Kopf setzen, ohne selbst eine bauen zu müssen“, sagte McQuivey. "Ich könnte mich irren, aber ich glaube, es wird mehr als nur Kopfhörer sein."

Während wir gespannt auf aktuelle Neuigkeiten zu den Plänen von Apple für iTunes und Beats warten, Es ist klar, dass Apple etwas ganz Besonderes tun muss, um den Ruhm der goldenen Jahre von iTunes wiederzuerlangen.

„Musik hat in unseren Herzen schon immer einen besonderen Platz eingenommen und Wir freuen uns, unsere Kräfte zu bündeln mit einer Gruppe von Leuten, die es genauso lieben wie wir“, sagte Apple, als es Beats in der Familie willkommen hieß. „Jimmy Iovine und Dr. Dre haben wunderschöne Produkte entwickelt, die Millionen von Menschen geholfen haben, ihre Verbindung zur Musik zu vertiefen. Wir freuen uns, mit dem Team zusammenzuarbeiten, um diese Erfahrung noch weiter zu verbessern. Und wir können es kaum erwarten zu hören, was als nächstes kommt.“

Wir auch nicht.