7 Gründe, warum LeEco der Anti-Apfel ist (und warum Cupertino nervös sein sollte)

SAN FRANCISCO — Apple macht die Dinge in eine Richtung. LeEco geht einen radikal anderen Weg – man könnte ihn sogar Anti-Apple nennen.

Was, Sie haben noch nie von LeEco gehört, dem chinesischen Unternehmen mit dem französisch klingenden Namen, das nach amerikanischen Millennials strebt?

Nach einer großen, spritzigen Pressekonferenz am Mittwoch, bei der eine Reihe von Android-basierten Produkten vorgestellt wurden, werden Sie viel über LeEco hören, das anruft selbst „das bestgehütete Geheimnis der Technik“. Und wenn Sie für Cupertino arbeiten, werden Sie möglicherweise ein wenig nervös, wenn LeEco in die USA stürmt. Markt.

LeEco sorgte am Mittwoch hier für Furore, als es seine neue Linie von Android-basierten Smartphones vorstellte und Android-TVs mit einer riesigen Menge von Technikjournalisten verband. Während einer fast zweistündigen Präsentation legten die Führungskräfte des Unternehmens eine kühne Vision dar, die Technologie von LeEco in unseren Alltag zu integrieren.

Wie Apple stellt LeEco Smartphones her und spricht viel über sein geschätztes Ökosystem. Aber hier enden die Ähnlichkeiten. LeEco ist jung, ehrgeizig und hat keine Angst, es in den unterschiedlichsten Produktkategorien mit jedem aufzunehmen.

Und es hat ein autonomes Auto!

Hier sind sieben weitere Möglichkeiten, wie LeEco der Anti-Apfel ist.

LeEco ist ein Außenseiter

LeEco mag „das Netflix Chinas“ sein, aber für die meisten Amerikaner bleibt das Unternehmen praktisch unbekannt. Du weißt es vielleicht nicht einmal wie man den Firmennamen ausspricht. (Das habe ich bis heute nicht getan – es ist ein langes „e“ wie in „Ökosystem“, BTW.)

Apple hingegen … ist Apple. Es ist eines der größten Unternehmen und wertvollste Marken in der Welt. Es baut und liefert hochwertige Hardware und Software, die auf der ganzen Welt beliebt ist.

Analysten und Apple-Fans stellen seit Jahren die Innovationsfähigkeit von Cupertino und seine Lust auf das „nächste große Ding“. Vielleicht ist das nur eine Folge eines reifen Unternehmens mit festem Sitz in Wirklichkeit.

LeEco besitzt eindeutig den Erfolgshunger eines Außenseiters und die Lust auf große Ideen eines Emporkömmlings. Wer weiß, ob es seine großen Pläne durchziehen kann – vorerst sorgt allein der Ehrgeiz für Aufmerksamkeit.

LeEco praktiziert „disruptive Preise“

Im Gegensatz zu Apple verfolgt LeEco den sogenannten Wettlauf nach unten, wenn es um die Preisgestaltung geht. Anstatt den maximalen Gewinn aus jedem Gerät herauszuholen, konzentriert sich das Unternehmen laut auf das „Preis-Leistungs-Verhältnis“. Danny Bowman, Chief Revenue Officer bei LeEco Holdings North America.

Während der Präsentation am Mittwoch schoss er Apple, Samsung und andere Verkäufer von High-End-Smartphones. „Warum 650 Dollar oder mehr für die sogenannten Smartphones von heute bezahlen?“ fragte er, bevor er das neue Flaggschiff von LeEco auf den Markt brachte Le Pro 3.

Während der Le Pro 3 ziemlich beeindruckende Spezifikationen aufweist, einschließlich eines schnellen Qualcomm Snapdragon 821-Chip, das Beste daran ist vielleicht der Preis. Es kostet 399 US-Dollar und LeEco gibt Ihnen einen sofortigen Rabatt von 100 US-Dollar, wenn Sie sich im November für das kostenlose LeRewards-Mitgliedschaftsprogramm anmelden.

Es ist ein unerhörter Preis für ein Flaggschiff-Gerät. Und dann gibt es da noch das neue Einstiegstelefon von LeEco, das Le S3 Ecophone. Es wird für 249 US-Dollar oder 149 US-Dollar mit dem Sofortrabatt von 100 US-Dollar bei der Markteinführung verkauft.

Ebenfalls am Mittwoch enthüllte das Unternehmen einen 85-Zoll-Smart 4K-Fernseher namens uMax85. Es wird für 4.999 US-Dollar verkauft (mit 1.000 US-Dollar Rabatt beim Start). Vorerst werden alle diese Artikel nur über die Website von LeEco verkauft.

LeEco tritt in die USA ein, nicht in China

Apple macht viel Lärm über die Bedeutung des chinesischen Marktes, wo es verfügt über ein beachtliches Standbein. LeEco verkauft auch dort Millionen von Smartphones, betrachtet die Vereinigten Staaten jedoch als seinen „wichtigsten globalen Markt“, sagte der Vorsitzende, CEO und Gründer von LeEco, Jia Yueting, am Mittwoch.

Mit seinem Paar neuer Telefone sowie seinem LeMall-Online-Shop, wo es seine neuen Telefone und andere Elektronik verkaufen wird, verfolgt das Unternehmen fieberhaft sein Ziel, sein disruptives Modell in die Vereinigten Staaten zu bringen, sagte Jia.

LeEco wirbt für ein offenes, nicht geschlossenes Ökosystem

LeEco sagt, dass es „das weltweit erste Open-Loop-Komplett-Ökosystem“ liefert. Seine Telefone, Fernseher und Fahrräder (und schließlich seine Autos) funktionieren alle auf der EUI-Plattform von LeEco.

„EUI ist das Bindegewebe, das unser Ökosystem zusammenhält“, sagte Kenny Mathers, General Manager of Global Product Marketing bei LeEco, während einer Diskussion über die neuen Telefone des Unternehmens nach der Hauptpräsentation.

Trotz all des Geredes über die Vorteile eines offenen Ökosystems klingt EUI (das auf Android basiert) eigentlich nicht so anders als das berühmte geschlossene Ökosystem von Apple. Das Hauptziel ist das gleiche: Produkte herstellen, die nahtlos zusammenarbeiten.

LeEco hat jedoch auch viel Zeit damit verbracht, über seine UP2U Programm, das im Grunde ein verteiltes Benutzer-Feedback-System mit einem eingängigen Namen ist. LeEco sagte wiederholt, dass es die Kommentare der Benutzer zu Design und Funktionen sehr ernst nimmt und es dem Unternehmen ermöglicht, Upgrades zu erstellen, die die Benutzer tatsächlich wünschen.

Es kommuniziert mit Benutzern über Online-Foren sowie über „Kanäle“ auf seinen Geräten und das Unternehmen verteilt sogar kommende Geräte an Benutzer, damit sie Feedback geben und bei der Herstellung der Produkte helfen können besser.

Kannst du dir vorstellen, dass Jony Ive eine frühe Version des iPhone 8 ausspuckt, um ein paar Design-Hinweise zu bekommen? Nein, das geht nicht (obwohl vielleicht einige Benutzereingaben an der verschwindenden Kopfhörerbuchse oder dem Apple Music-Schnittstelle wäre schön gewesen).

LeEco hat keine Angst vor einem sehr öffentlichen Moonshot

Während Apple notorisch geheimnisvoll ist, hat LeEco keine Angst, seine Karten auf den Tisch zu legen.

Mögen Babe Ruth zeigt auf die Tribüne Bevor LeEco zu den Zäunen schwenkte, sagte er der Welt im Jahr 2014, dass es in das Elektrofahrzeug-Rennen einsteigen würde. Zwei Jahre später ist es brachte sein autonomes Konzeptfahrzeug LeSEE auf den Markt auf der Pekinger Autoshow.

Die strategischen Partnerschaften von LeEco mit den Autoherstellern Faraday Future und Aston Martin sowie deren jüngste Aufnahme von Risikokapital in Höhe von 1,08 Milliarden US-Dollar, scheint darauf hinzudeuten, dass es dem Unternehmen ernst ist, ein tatsächlich autonomes Auto auf die Straße zu bringen.

Apple weiß angeblich nicht genau, was es (wenn überhaupt) will, wenn es um seine geht ins Stocken geratenes Elektrofahrzeug-Projekt — Das Unternehmen wird nicht einmal zugeben, dass es sich im Weltraum herumtreibt, trotz der Tatsache, dass Elon Musk nannte es ein offenes Geheimnis im Silicon Valley.

LeEco erledigt die Dinge schnell

LeEco hat sich sein Vermögen als Streaming-Video-Unternehmen aufgebaut, aber seine schnelle Expansion in andere Kategorien lässt Apple eisig aussehen. In letzter Zeit scheint Cupertino nichts schnell zu erledigen.

Die Bemühungen, Apples seit langem gemunkeltes „Slim-Bundle“-A-la-carte-TV-Angebot zusammenzustellen, sind Berichten zufolge implodiert wegen harte Verhandlungstaktiken. Wir haben Jahre auf Mac-Upgrades gewartet (die sind kommt angeblich nächste woche).

Ehrgeizig Apple-Plattformen wie HomeKit und HealthKit klangen bei der Keynote der Worldwide Developers Conference 2014 großartig, aber sie scheinen noch nicht viel Früchte zu tragen. Und dann ist da noch das „geheime“ Apple-Car-Projekt, das jemals zu etwas führen kann oder auch nicht.

Vergleichen Sie das mit der schnellen Entwicklung von LeEco von einem 2004 gegründeten Streaming-Video-Unternehmen zu einem Hersteller von Smartphones, Smart-TVs, VR-Headsets und andere Elektronik sowie vernetzte „Superbikes“ und ein autonomes Fahrzeug.

Das privat geführte Unternehmen mit einem Umsatz von 1,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014 war damit beschäftigt, Hollywood-Deals auszuhandeln, um seinen Streaming-Videodienst EchoPass anzukurbeln. LeEco hat zwar keine genauen Informationen zu den Preisen oder genau das, was EchoPass mit sich bringen wird, versprochen, am November einen wichtigen neuen Inhaltspartner bekannt zu geben. 2, dem Tag, an dem es beginnt, seine neuen Telefone und Fernseher auf dem US-Markt zu verkaufen.

Es ist viel zu früh, um zu sagen, ob LeEco in der Lage sein wird, seine hochgesteckten Ambitionen in globalen Erfolg zu verwandeln – das Unternehmen hat den Spießrutenlauf geworfen und forderte Apple, Google, Amazon, Netflix, Samsung, Oculus, Tesla und Uber heraus. Aber LeEcos nackter Ehrgeiz und sein aggressives Streben nach hochkarätigen neuen Projekten sollten ihm ein gewisses Maß an Bewunderung einbringen.

LeEco lebt in einer Science-Fiction-Zukunft

Der vielleicht verlockendste Aspekt der LeEco-Präsentation in San Francisco war der mutige Blick in die Zukunft. Ein auffälliges Werbevideo, das eine Vision davon zeigt, wie wir mit LeEco-Produkten leben werden, gespielt wie eine dieser szenenbildenden Voice-Overs, die Sie in Science-Fiction-Filmen sehen.

Im Gegensatz dazu scheinen Apples geschickt produzierte Promo-Videos fest im Hier und Jetzt verwurzelt zu sein. Sie erklären, wie Apple Music funktioniert (zu schade, dass es ein Tutorial braucht) oder tauchen in die neueste Produktionsmethode von Jony Ive und seiner Crew ein. Sie neigen zu Spielzeug mit Emotionen anstatt die Zukunft radikal neu zu denken.

Bei seiner iPhone 7-Event im letzten Monat, hat Apple eine beeindruckende Reihe von Updates für bestehende Produkte geliefert: ein schnelleres Smartphone, eine leistungsstärkere Apple Watch. Es hat auch die Kopfhörerbuchse ausgeschaltet (etwas, was LeEco bereits getan hat, als es USB-C für seine Smartphones einführte). Und Apple hat seine neuen drahtlosen AirPods vorgestellt, die „bald kommen“.

Das ist alles schön und gut. Ich bin zu Recht begeistert, dass Apple die Produkte in seinem Ökosystem weiter verbessert und die iPhone 7-Keynote auf eine Art und Weise 2016 so poliert und leistungsstark wirkte.

Doch wenn es um eine zukunftsweisende Botschaft geht, lässt LeEco Apple im Stich. Ein smartes Fahrrad? Fortschrittliche Telefone zu spottbilligen Preisen? Ein allumfassendes Entertainment-Ökosystem, das verspricht, dass Sie sehen können, was Sie wollen, wann Sie wollen, wann immer Sie wollen, sogar in Ihrem selbstfahrenden Auto?

Wird LeEco erfolgreich sein?

Ich bin im Herzen ein Skeptiker. Ich schätze die realen Errungenschaften von Apple und bin mir bewusst, dass wir einige der ehrgeizigsten Träume von LeEco vielleicht nie erleben werden, sei es aufgrund von technologischen Einschränkungen oder staatliche Regulierung. Aber ich liebe auch Science-Fiction und bewundere Träumer wie Elon Musk, Richard Branson und, ja, Steve Jobs, die darauf aus sind, uns in die Zukunft zu treiben.

„Meine persönliche Philosophie“, schreibt der CEO von LeEco, „ist, dass, wenn Sie wage zu träumen, was 99 Prozent der Welt für unmöglich halten, haben Sie sich das Recht auf diese 1-Prozent-Chance verdient, erfolgreich zu sein.“

Es ist kein Zufall, dass Jias Philosophie während der Präsentation am Mittwoch immer wieder wiederholt wurde. LeEco hat keine Angst, auf die Zukunft zu setzen.

Wird LeEco erfolgreich sein und die Zukunft gewinnen? Nur die Zeit wird zeigen, ob sein spritziger Ansatz eine Delle im Apple-Universum hinterlassen wird. Aber jetzt passe ich auf.