Laut Tim Cook werden Nutzer in absehbarer Zeit keine Werbung auf Apple TV+ sehen. Oder überhaupt.
„Für das TV+-Geschäft sind wir fest davon überzeugt, dass der Kunde ein werbefreies Produkt wünscht“, sagte Cook während der Dienstag rekordverdächtiger Apple-Gewinnaufruf. Wenn man bedenkt, wie viel Geld Apple durch Werbung einstreichen könnte, bleibt viel Geld auf dem Tisch. Aber es ist auch völlig richtig.
Apple könnte Werbung annehmen, wenn es wollte
Wenn Apple es wünscht, könnte es eine Prämie für Unternehmen verlangen, damit zu werben. Apple TV+ ist nicht nur ein optionales Abonnement von 5 USD pro Monat, sondern steht jedem, der kürzlich einen neuen Mac, iPhone, iPad oder Apple TV gekauft hat, kostenlos zur Verfügung. Da Apples Kunden schon schief wohlhabend, bedeutet dies, dass die Kunden, die theoretisch am anfälligsten für Premium-Käufe sind, Apple TV+ standardmäßig auf ihren Geräten haben. Welche Firma würde nicht Sie möchten auf einer Plattform mit Apples Reichweite werben?
Es ist unmöglich, genau vorherzusagen, wie viel Apple für einen Platz in einer seiner Shows verlangen könnte. Es hat nicht
noch verratene Abonnentenzahlen für Apple TV+, obwohl erste Anzeichen von Drittanbietern klingt vielversprechend. Es wurde auch nicht angegeben, wie viele Personen sich jede seiner Shows ansehen, was in die Anzeigenimpressionen einfließen würde. Aber nur als Referenz, eine 30-Sekunden-Anzeige während NBCs Fußball am Sonntagabend, eine der meistgesehenen Sendungen im Fernsehen, kostet durchschnittlich $665.677.In einer Zeit, in der Apple nach neuen Wegen sucht, um Einnahmen zu erzielen, könnte Apple TV+ Werbung theoretisch sinnvoll sein. Es ist teuer, einen Streaming-Videodienst auf den Weg zu bringen. Die anfängliche Kriegskasse von Apple TV+ begann angeblich bei einer Milliarde US-Dollar, aber das Unternehmen hat diese Zahl Berichten zufolge ziemlich schnell überschritten. Werbung könnte dazu beitragen, dass Apple TV+ früher schwarze Zahlen schreibt.
Es ist jedoch nicht etwas, das für Apple funktionieren würde.
Foto: Ampere-Analyse
Apple TV+ Werbung: Schlecht für die Zuschauer
Ein Grund liegt in der Anzahl der Stunden an Material, die Apple TV+ derzeit bereithält. Ein Dienst, der ausschließlich auf Werbeeinnahmen basiert, muss die Nutzer im Auge behalten, um Anzeigenimpressionen zu erzielen.
Aktuelle Forschung veröffentlicht von Ampere-Analyse zeigt, dass Cupertino, um die Abonnementgebühr von 5 US-Dollar für Apple TV+ auszugleichen, die Benutzer zwischen einer Stunde und 90 Minuten pro Tag sehen müsste. In den letzten Wochen hatten Apple TV+-Abonnenten das Glück, so viele neue Inhalte zu erhalten jede Woche. Selbst der leidenschaftlichste Apple TV+-Fan sieht nicht genug, um Werbung allein zu einer massiven Einnahmequelle zu machen.
Theoretisch könnte Apple eine Abonnementgebühr erheben (die auch im Rahmen des „kostenlosen“ Abonnements zu zahlen ist, das Sie beim Kauf eines Geräts erhalten). und Anzeigen auf dem Dienst anzeigen. Aber in Wirklichkeit wird jede Anzeige, die Sie zeigen, eine kleine Anzahl von Zuschauern dazu bringen, abzuschalten. Je mehr Anzeigen Sie schalten, desto mehr Leute schalten ab. Dies bedeutet mehr Abwanderung, da Benutzer das Interesse an dem Dienst verlieren und sich abmelden. Für einen aufstrebenden Dienst mit geringem Verbrauch wäre dies eine Katastrophe.
Werbung und Datenschutz passen nicht zusammen
Das ist nicht der einzige Grund, warum Apple falsch wäre, Werbung zu akzeptieren. Personalisierte Anzeigen, die nach demografischen Merkmalen der Kunden ausgerichtet sind, widersprechen allem, wofür Apple steht. Tim Cook wirft dieser Art von datenfressenden Geschäftsmodellen häufig Verleumdungen vor.
Es wäre jedoch nicht gut, dieselbe Anzeige an alle Kunden in einem bestimmten Land zu senden. Erinnern Sie sich an die Weltuntergangskatastrophe, als Apple ein kostenloses U2-Album für alle Benutzer vor ein paar jahren?
Zu dieser Zeit war die meiste Kritik nicht die Tatsache, dass es sich um kostenlose Musik oder sogar um kostenlose U2-Musik handelte. Es war die Tatsache, dass Apple aufdringlich Inhalte auf die Geräte der Menschen schob. Eine ähnliche Beschwerde geschah im Jahr 2018, als Apple anfing, Push-Benachrichtigungen an iPhone- und iPad-Benutzer zu senden, um für die Dienste und Angebote des Unternehmens zu werben.
Sie könnten argumentieren, dass Anzeigen, die vor Videos abgespielt werden, nicht genau so sind. Es stimmt: Ist es nicht. Aber ich kann mir nicht vorstellen, dass sich die Leute über kostenlose Musik in ihrem iTunes-Konto oder leicht ablehnende Benachrichtigungen aufregen über neue iPhones wäre überglücklich bei der Aussicht, eine Werbung durchstehen zu müssen, bevor man sich einen Apple anschaut Original.
Auf Apple TV+ und anderswo sind Anzeigen irgendwie scheiße
Vor allem sollte Apple jedoch keine Anzeigen in Apple TV+ einführen, weil Anzeigen irgendwie scheiße sind. Niemand möchte einen 30-Sekunden-Werbespot durchsitzen, bevor er fernsieht. Bei Apple dreht sich alles um die Benutzererfahrung. Und ein Teil dieser Benutzererfahrung bedeutet, Sie nicht mit Werbung zu spammen.
Netflix, derzeit der dominierende Player bei Streaming-Video-Abonnementdiensten, bietet auch keine Werbung. Mehrere andere Streaming-Dienste, darunter Hulu, bieten sowohl werbefreie als auch werbefinanzierte Versionen ihrer Dienste an. Analysten vermuten jedoch, dass im Laufe der Zeit sogar Netflix mit der Schaltung von Anzeigen auf seinen bezahlten Stufen beginnen muss. Das liegt daran, dass das Netflix-Geschäftsmodell könnte sich langfristig nicht als nachhaltig erweisen.
Wenn Netflix am Ende keine Anzeigen in seinem Programm zeigt, wäre Apple dumm, das Deck damit gegen sich selbst zu stapeln. Wenn Netflix es am Ende muss, wäre das Nicht-Schalten von Anzeigen ein gutes Unterscheidungsmerkmal für Apple TV+. Nicht nur im Vergleich zu anderen Streaming-Unternehmen, sondern auch gegenüber Online-Videodiensten wie YouTube und traditionellen TV-Anbietern.
Apple ist nicht darauf angewiesen, Apple TV+ als Einzelunternehmen um jeden Preis profitabel zu machen. Während der gestrigen Telefonkonferenz sagte das Unternehmen, dass der Umsatz von Apple TV+ derzeit „immateriell.” Wie ich schon geschrieben habe, kann der Dienst auch auf andere Weise profitabel sein – etwa indem Benutzer aufgefordert werden, im Apple-Ökosystem zu bleiben oder schneller zu aktualisieren, um ihre kostenlosen Abonnements zu erhalten.
Es gibt Gründe, warum ein anderes Unternehmen Anzeigen nutzen könnte, um früher mehr Geld zu verdienen. Apple ist jedoch nicht wie andere Unternehmen. Wie es uns bereits gesagt wurde, denkt es anders. Und, wie sein neuestes Ergebnis zeigt, es ist nicht gerade knapp ein oder zwei Dollar.