Haunted Empire: Apple nach Steve Jobs von Yukari Iwatani Kane
Kategorie: Buch
Preis: 27,99 $ gebundene Ausgabe
Ein Buch über ein Technologieunternehmen zu schreiben ist schwer. Es dauert lange, Bücher zu schreiben, und es dauert länger, bis sie gedruckt werden und in den Geschäften ankommen. Technologie hingegen bewegt sich schnell. Als technischer Autor haben Sie zwei Möglichkeiten. Eine besteht darin, ein Buch zu schreiben, das sein Bestes gibt, um rechtzeitig zu sein, indem es so schnell wie möglich auf den Markt kommt. Die andere besteht darin, zu warten, bis sich eine buchlange Erzählung entwickelt hat, und dann darüber zu schreiben. Tech-Autoren, schlage ich vor, würden in der Regel Letzteres bevorzugen. Buchverlage bevorzugen Ersteres.
Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links. Kult des Mac kann eine Provision verdienen, wenn Sie unsere Links zum Kauf von Artikeln verwenden.
Unter allen Technologieunternehmen ist Apple eines der am schwierigsten zu schreibenden Unternehmen. Es ist auf eine Weise außergewöhnlich geheimnisvoll, die nicht funktionieren sollte, aber irgendwie funktioniert. Möchten Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie es sich anfühlt, journalistisches Blut aus dem Apfelstein zu pressen? Hören Sie genau hin, was Apple in seinen öffentlichen Erklärungen preisgibt, wenn es das nächste Mal ein neues Unternehmen übernimmt. Antwort: nicht viel.
[Kane ist] ein Journalist, der für das Wall Street Journal über den Apple-Beat berichtet hat.
Aber während das Apple zu einer interessanten Herausforderung macht, über die man schreiben kann (und an dieser Stelle muss ich offen legen, dass beides mich selber und Kult des Mac Editor Leander Kahney Apple-Bücher geschrieben haben), härter ist die andere Seite der Gleichung. Apple ist ein schwer zu schreibendes Unternehmen, nicht weil praktisch niemand Zugang dazu hat, sondern weil praktisch jeder sowieso darüber schreibt.
Sie müssen daher etwas ziemlich Neues mitbringen, damit es sich lohnt.
Das hat Yukari Iwatani Kane leider nicht getan. Ein Journalist, der über den Apple-Beat für die berichtet hat Wallstreet Journal, Kane ist – auf dem Papier – einer der interessantesten Personen, die in den letzten Jahren über das Unternehmen geschrieben haben. Ihr Buch beginnt gut genug – wenn auch vorhersehbar – als eine Zusammenfassung der letzten Tage von Apple unter Jobs.
Es ist nichts bahnbrechendes daran, aber es ist in Ordnung. Es ist nicht schwer, gute Steve Jobs-Geschichten zu finden. Sprechen Sie mit einem Apple-Manager, Journalisten oder anderen sonstigen Dritten, der mit ihm zu tun hatte, und Sie erhalten mindestens einen. Normalerweise mehr. Gute Steve-Jobs-Geschichten sind für Technikfreaks das, was Robert Shaws Figur Quint für grauenvolle Kriegswunden ausmachte Kiefer. Sie sind Ehrenzeichen.
Der narrative Fokus geht verloren, wenn wir in die Post-Jobs-Ära eintreten (obwohl das „Haunted Empire“ des Titels kommt ins Spiel, da Jobs regelmäßig in Rückblenden zu sehen ist.) Scheinbar jedes Interview, das Kane gegeben hat Über Spuk-Imperium schlägt vor, dass sie eine Kritik an Apple im Gefolge seines legendären Mitbegründers konstruieren und dann diesen Fall argumentieren wird. Ob Sie damit einverstanden sind oder nicht, dies scheint die beste Option zu sein. Jeder mag seine eigene Meinung zur Apple-Erzählung haben, aber wenn man einen Kurs ausführlich verfolgt, würde Kane zeigen, wie er eine Flagge pflanzt und dann für ihre Platzierung argumentiert. Stattdessen springt sie von Thema zu Thema, als würde sie sich mit einer hyperaktiven Person, die mit der Fernbedienung Couch-Kommando spielt, zum Fernsehen hinsetzen.
Ein Kapitel handelt von Tim Cooks Kindheit und seinem Aufstieg durch Apple; im nächsten geht es um Foxconn und die Arbeitsbedingungen; als nächstes wird Jony Ive im Buckingham Palace zum Ritter geschlagen; der nächste handelt von einem Lehrer der Mittelstufe, der Schwierigkeiten hat, Siri zu benutzen. Es gibt interessante Fakten auf dem Weg, aber weil die Kapitel kurz sind und wir dann zum nächsten Punkt kommen, haben wir nie das Gefühl, dass die Ideen mehr als Namensprüfungen sind.
Kane fügt leider wenig von ihrer eigenen Stimme hinzu.
Walter Isaacsons Buch sprang von Thema zu Thema, aber es stand immer Steve Jobs im Mittelpunkt. Spuk-Imperium fühlt sich zentriert an: ein paar verschiedene Szenen, die sich anfühlen, als ob sie Teil eines größeren Streits sein sollten, es aber nicht sind. Vielleicht ist die gebrochene Struktur des Buches eine Art postmoderner Witz darüber, dass das moderne Apple keine zentrale treibende Kraft dahinter hat, wie es zu der Zeit, als Jobs noch am Leben war und die Dinge leitete. Aber ich bezweifle es. Und selbst wenn, das macht ein Buch, das von Ort zu Ort springt, nicht schmackhafter.
Kane spricht über ihre umfangreiche investigative Berichterstattung und 200 Interviews, aber seltsamerweise bekommen wir es selten zu hören. Es gibt sicherlich kaum Anzeichen dafür, dass irgendjemand innerhalb von Apple spricht, selbst der alte Tech-Standby – „ein nicht identifizierter ehemaliger Apple-Mitarbeiter hat es mir erzählt“ – fehlt in Aktion. Kane fügt leider auch wenig von ihrer eigenen Stimme hinzu. Apple ist eines der relativ wenigen Technologieunternehmen, das wirklich langfristig denkt, und seine Proaktivität statt Reaktivität sollte es perfekt für eine buchlange Abhandlung machen. Es gab so viele Punkte in dem Buch, als ich Kane wollte, um Steve Jobs zu paraphrasieren, die Punkte zu verbinden und argumentieren, was dieses und jenes Ereignis bedeutet – auch wenn ich dem möglicherweise nicht zugestimmt hätte Interpretation. Stattdessen, Spuk-Imperium scheint damit zufrieden zu sein, kaum mehr zu tun, als das Geschehene zusammenzufassen, ohne das Gesamtbild zu berücksichtigen.
Der Kern ihrer Argumentation scheint zu sein, dass Tim Cook Apple ruiniert, aber keiner der Beweise, die wir erhalten, unterstützt dies. Viele der Dinge, die als Beispiele dafür hervorgehoben wurden, dass Apple seinen Weg verloren hat, geschah unter Steve Jobs.
An einem Punkt des Buches hinterfragt Kane Cooks Leistung an der Spitze von Apple – und vergleicht ihn dann schriftstellerisch mit Siri, die es ist beschrieben als „glücklos[,] verwirrt [und] ohne Seele“. Der CEO, dessen Leidenschaftsprojekt unwissentlich auf seine persönlichen Schwächen hinweist, könnte Seien Sie fair genug im Fall von, sagen wir, John Sculley – dem letzten CEO, der die Rolle des Inspirationsführers von Apple übernahm, nachdem Jobs das Geschäft verlassen hatte Gesellschaft. In Sculleys Fall wurde der Newton zum Symbol für alles, was Jobs fehlte: nicht nur die Weite der Vision, sondern die Fähigkeit, sie auszuführen.
Eine verpasste Gelegenheit.
Mit Tim Cook? Nun, die Parallele fällt auseinander, wenn man merkt, dass Siri eine Innovation von Steve Jobs war.
Letztendlich ist es schwierig zu wissen, wer genau? Spuk-Imperium ansprechen würde. Die beste Vermutung wäre jemand mit einem vorübergehenden Interesse an Apple, der zwei Drittel des Weges durch Isaacsons Job-Biografie gestoppt hat und seitdem nichts mehr verfolgt hat, was passiert ist.
Ich war veranlagt, das Buch von Yukari Iwatani Kane zu mögen. Kane ist eine talentierte Autorin, wie aus ihren anderen Arbeiten hervorgeht, und allein aufgrund ihrer Qualifikationen scheint sie die perfekte Person zu sein, um so etwas zu schreiben Spuk-Imperium.
Es ist ein faszinierendes Buch darüber zu schreiben, was mit einem Unternehmen wie Apple passiert, wenn es den Mikromanager verliert, der in jeder Hinsicht das Unternehmen war. Vielleicht könnte Kane mit einer anderen Herangehensweise sogar der Autor eines solchen Buches sein.
Aber Spuk-Imperium ist es nicht, und als solches kann ich es den Lesern nicht guten Gewissens empfehlen.
Eine verpasste Gelegenheit.
 Produktname: Haunted Empire: Apple nach Steve JobsDas gute: Eine akzeptable Einführung für Apple seit 2010, wenn Sie nicht mit den Nachrichten Schritt gehalten haben. Das Schlechte: Kann leider weder als Erzählung noch als Argument zusammen hängen. Es fehlt der Fokus. Das Urteil: Die Idee von Apple als „Spuk-Imperium“, das ohne seinen brillanten Anführer ohne Ruder geblieben ist, ist interessant. Leider erfüllt dieses Buch nicht seine Prämisse. Kaufen von:Amazon.com |
