Apples größte Akquisition aller Zeiten ist alles, worüber die Tech-Welt sprechen kann, und Apple hat die Neuigkeiten noch nicht einmal bestätigt.
Letzte Woche wurde berichtet, dass Apple plant, Beats Electronics für 3,2 Milliarden US-Dollar zu übernehmen. Kurz nachdem die Nachricht bekannt wurde, hat Beats-Mitbegründer und legendärer Produzent Dr. Dre nannte sich der „erste Milliardär im Hip-Hop“.
Jetzt sind Dre und der Musikindustrie-Tycoon Jimmy Iovine Gerüchten zufolge auf der Bühne erscheinen auf Apples Worldwide Developers Conference nächsten Monat. Was genau die Zukunft für Apple und Beats bereithält, bleibt unklar, aber hier sind fünf Dinge, die Sie über den monumentalen Deal wissen sollten:
Jimmy Iovine ist eine große Sache für Apple
Als vielleicht am besten vernetzter Mann in der Musikindustrie, Jimmy Iovine ist wahrscheinlich ein wichtiger Grund, warum Apple Beats will. Iovine leitet nicht nur Beats, sondern ist auch CEO von Interscope Records, einem der größten Labels der Welt. Sein Vertrag bei Interscope läuft noch in diesem Jahr aus, was ihm die Chance geben würde, woanders zu arbeiten … wie in Cupertino.
Iovine hat eine lange Geschichte bei Apple und war einer der ersten Plattenlabel-Manager, der Anfang der 2000er Jahre mit dem iTunes Store an Bord war. Er war ein persönlicher Freund von Steve Jobs, und er hat beschrieb das Pitchen eines Streaming-Dienstes für Jobs Jahre bevor Dienste wie Spotify auf den Markt kamen.
Iovine ist einer der zukunftsweisendsten Führungskräfte in der Musikindustrie, und er konnte viele Verbindungen und Fachwissen einbringen. Apfel angeblich will Iovine, "seine gesamte Musikstrategie zu überarbeiten und zu betreiben". Er ist auf jeden Fall der Mann für den Job.
Beats wird wahrscheinlich eine eigene Marke bleiben
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Apple Beats verwenden kann. aber es wird geglaubt dass die ikonische Marke nicht verschwinden wird.
Beats-Kopfhörer sind auf den Straßen der Stadt fast so allgegenwärtig wie die weißen EarPods von Apple. Apple könnte sich dafür entscheiden, die Beats-Kopfhörer einfach als eigene zu brandmarken, aber stattdessen „plant Apple, mit dem Unternehmen zusammenzuarbeiten, um die Designqualität in zukünftigen Versionen zu verbessern“.
Apple braucht Black America, was Beats versteht
Fast zwei Drittel der Afroamerikaner nutzen Android über das iPhone, so Marktforschung von Nielsen. Beats hat es vor allem dank des kulturellen Einflusses von Dr. Dre und Jimmy Iovine geschafft, sich sehr effektiv an schwarze Amerikaner vermarkten.
Profisportler, Rapper und Prominente sind in der Öffentlichkeit und in der Werbung mit Beats zu sehen. Beats besitzt nicht nur den Marktanteil, sondern auch den Mindshare des Marktes für Premium-Kopfhörer. Und das ist ihm gelungen, während es gleichzeitig eine bestimmte demografische Gruppe anspricht, die Apple nur schwer erreichen kann.
Apple überdenkt seine Musikstrategie komplett
Digitale Downloads beginnen im freien Fall, da Streaming-Dienste wie Spotify begonnen haben, sich durchzusetzen. Bevor die Beats-Nachrichten herauskamen, wurde berichtet, dass Apple angesichts eines komplett neu gestalteten iTunes Store.
Beats Music könnte bedeuten, dass Apple endlich zu einem etablierten Player in der Welt des Musikstreamings wird. Und während Steve Jobs bekanntlich gegen Musikstreaming war, ist es offensichtlich, dass Tim Cook und Eddy Cue sich für die Idee erwärmen.
Bei dem Deal geht es auch um Wearables
Unser eigener Leander Kahney hat am Wochenende stark argumentiert darüber, wie wichtig Beats für Apples Wearable-Pläne ist. Im Interview mit Robert Brunner, der Mann, der Jony Ive bei Apple eingestellt und die ersten Beats-Kopfhörer entworfen hat, hat deutlich gemacht, dass Beats Mode versteht.
Brunner erklärte gegenüber Cult of Mac, wie sich Beats Wearables nähert:
1. Es geht mehr um das Tragegefühl als um die Funktion. Wenn du nicht das Gefühl hast, dass es ein Teil von dir ist und es verstärkt, dann wirst du es nicht tragen. Hier kommen Mode und Emotion ins Spiel, und das bekommen nur wenige Technologieunternehmen. Darauf haben wir uns bei Beats am ersten Tag konzentriert.
2. Es geht überhaupt nicht um Technologie, sondern darum, was sie für Sie tut und wie sie zu Ihrem Leben passt und es bereichert. Es ist keine Magie mehr, nur per se verbunden zu sein. Es muss etwas Wertvolles und Sinnvolles in Ihrem Leben bewirken.
3. Wichtig ist, wer sie zuerst übernimmt. Bei Beats waren wir offenkundig, sichtbare, ehrgeizige Menschen zu gewinnen, die das Produkt tragen. Bluetooth-Headsets und Google Glass sind Opfer ihrer frühen Anwender und dies hat – oder wird – ihre Verbreitung einschränken. Niemand möchte als Vertriebsmitarbeiter oder arrogantes „Glasloch“ gesehen werden. Auch hier ist es Mode und wer sie zuerst trägt, ist wichtig.
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(animierte GIFs mit freundlicher Genehmigung von GadgetLove)
