Apple Watch får meget pind for at være et "mig-også" -produkt, og folk, der ikke ser behovet for et smartwatch, antager, at virksomheden er en buste. Der er denne vanvittige opfattelse af, at Apple Watch bare ikke sælger - men det kunne ikke være længere fra sandheden.
Apple Watch samler nu sammen med andre Apple wearables nu milliarder af dollars hvert år. Forretningen er enorm. Så stort, faktisk, at det ville være et Fortune 500 -selskab helt for sig selv og outsource formodede smash -hits som Microsofts Surface -tabletter og Amazon Echo.
Derfor er Apple Watch ikke det flop, du tror, det er.
Da den debuterede, var det ikke rigtigt klart, hvem Apple Watch var til. Det var Apples svar på konkurrerende ure fra f.eks. Samsung og Google, men ikke meget mere end det. Det tilbød nogle unikke funktioner, men ingen forklarede rigtigt, hvorfor vi overhovedet havde brug for et smartwatch.
Sådan er det stadig meget i to år. Men på trods af at det er en uvæsentlig gadget, sælger Apple Watch utroligt godt - og tiltrækker nye fans i spand. Sideløbende med andre Apple -wearables som AirPods, sagsøgte det virksomheden mere end $ 5 milliarder i de sidste 12 måneder.
Apple wearables tjener lige så meget som et Fortune 500 -selskab
Apples wearables -forretning er nu "på størrelse med et Fortune 500 -selskab" helt af sig selv, sagde administrerende direktør Tim Cook under gårsdagens indtjeningskald.
Det mindste selskab på Fortune 500 -listen - Burlington frakke fabrik, en rabatforhandler - tjener 5,6 milliarder dollar om året i omsætning. Hvis det Cook fortæller os er sandt, trækker Apples wearables i det mindste så meget omsætning.
Apple vil stadig ikke fortælle os præcis, hvor mange Watch-enheder det har solgt, så det er svært at fastslå, hvor meget af de $ 5 milliarder plus, der kom fra Apple Watch alene. Men vi kan lave nogle veluddannede skøn-og Cook afslørede, at Watch-salget næsten var fordoblet fra år til år.
Ben Bajarin, en rektor hos Creative Strategies, anslår, at Apple solgte omkring 3,2 millioner ure sidste kvartal. Det er en brøkdel af antallet af solgte iPhones - naturligvis - men det er stadig et betydeligt tal, der gør dette til en vigtig enhed for Apple.
Det er klart, hvor vigtigt det er, når du sammenligner Apple Watch -salget med de tilsyneladende varme produkter fra konkurrerende virksomheder.
For eksempel hentede Microsofts angiveligt stjernelære Surface-bærbare computere kun 831 millioner dollars sidste år efter at være faldet 26 procent året før. Amazons Echo -serie, de mest populære smarte højttalere på markedet i dag, solgte kun 8,2 millioner enheder over to år.
Apple Watch sælger endda traditionelle armbåndsure fra de fineste urmagere. Dels takket være et nedslag i korruption i Kina, salg af schweiziske ure faldt med 10 procent sidste år, hvilket gør 2016 til det værste år for urindustrien siden 2009.
Konkurrerende smart wearables kæmper også.
Fitbit, der stadig har førstepladsen i verdensomspændende markedsandele, så dens omsætning falde 20 procent i det helt store feriekvarter i 2016. Som følge heraf opsagde virksomheden 6 procent af arbejdsstyrken. Det forventer kun at tjene 1,5 milliarder til 1,7 milliarder dollar i omsætning i løbet af 2017.
Apple Watch vokser
Opfattelsen af, at Apple Watch er en dud, er altså langt fra sandheden.
”Ur har været en nøglekategori for os. Vi er virkelig stolte over virksomhedens vækst, ”sagde Cook. »Vi er meget engagerede i det. Det er allerede en stor forretning, og vi tror, at det med tiden vil blive endnu større. ”
AirPods, en anden vigtig del af Apples wearables -forretning, er også en stor succes. Fem måneder efter deres debut, efterspørger AirPods stadig "betydeligt udbuddet", sagde Cook. (Derfor er Apples trådløse øretelefoner stadig så vanskelige at få fat i.)
Dem, der får fingrene i dem, kunne ikke være lykkeligere. Det viser forskning fra Creative Strategies 98 procent af AirPods -købere er tilfredse med deres køb - en ny rekord for kundetilfredshed for Apple. Den originale iPhone fik en tilfredshed på 92 procent.
