| Cult of Mac

Apple har brugt flere penge på forskning og udvikling i det sidste kvartal, end det har brugt i en periode på tre måneder i virksomhedens historie. F & U -udgifter i 3. kvartal 2019 udgjorde også den største andel af Apples omsætning siden 2003, dengang iPod regerede som Apples største sælger.

På et tidspunkt, hvor iPhone ikke længere tegner sig for det meste af Apples omsætning, tyder dette investeringsniveau på, at der er nogle store ting i værkerne i Cupertino.

Apple brugte hele 2,94 milliarder dollars på forskning og udvikling i sidste kvartal, ifølge en ny ansøgning til U.S. Securities and Exchange Commission. Apples FoU -udgifter repræsenterer en stigning på 6 procent i forhold til samme kvartal sidste år.

Mens Apple beholder sit planer tæt på brystet, det investerer en enorm mængde penge på forskning og udvikling for at skabe de produkter, vi vil købe om et år eller mere fra nu.

Apples administrerende direktør Tim Cook gjorde et pit -stop fredag ​​på kontoret til Japans premierminister for at tale om Apples vækst i landet.

Cook sagde til premierminister Shinzo Abe, at Apples nye F & U -facilitet i Yokohama vil stå færdigt i december, langt forud for den forventede dato i marts 2017. Apple siger, at det håber, at den nye F & U -facilitet i nærheden af ​​Tokyo vil hjælpe den med at skabe flere lokale partnerskaber for at skaffe dele til fremtidige Apple -produkter.

Det ser ud til, at forskning til Apples automotive "Project Titan" er tage fart, med en nyligt offentliggjort rapport, der hævder, at Cupertino har åbnet et lille F & U -kontor i Berlin - med det ene formål at opfinde fremtidens elbil.

Den nye Apple-bilfacilitet beskæftiger mellem 15 og 20 "førsteklasses" medarbejdere, hvoraf mange tidligere har arbejdet i Tysklands livlige bilindustri. Færdigheder omfatter alt fra at skabe software til maskinteknik og salgskompetence.

Denne funktion er tilpasset fra min bog,Jony Ive: Geniet bag Apples største produkter. Det giver et sjældent blik inde i en af ​​Apples mest hemmelighedsfulde institutioner: Industrial Design -studiet.

Hvor kommer Apples fantastiske produkter fra?

I de sidste 18 år - siden Steve Jobs vendte tilbage til virksomheden i 1997 - er de fleste af dem kommet ud af Apples Industrial Design studio, en lille og hemmelighedsfuld gruppe kreative med den berømte britiske designer Sir Jony i spidsen Ive.

Når det kommer til innovation, beviser Apple, at det ikke kun handler om pengene.

Mens konkurrenter som Google, Facebook og Qualcomm dumper enorme procentdele af deres omsætning tilbage til F&U på projekter som autonome biler og internetdroner, en seneste Bloomberg -rapport fremhæver, hvordan Apple har fået det største brag for pengene inden for FoU, på trods af at have brugt mindre end noget andet stort tech -selskab.

Apple bliver ved med at forsøge at knække den lukrative møtrik kendt som din stue. Fra et gimmicky Macintosh-tv i 1990'erne til et "hobby" Apple TV i midten af ​​2000'erne forsøger Cupertino at finde frem til det ultimative digitale hub til vores hjem.

Indtil videre har Apple ikke formået at levere en magisk enhed, der vil tæmme alle vores fjernsyn. Her er en kort historie om Apples tv-indsats-et skub i to årtier med det formål at indbygge en Apple-maskine i centrum af vores hjemlige univers-forud for næste uges sandsynlige Opdatering af Apple TV.

Midt i de fortsatte rygter om, at det kan bygge en elbil, afslørede Apple, at det har øget sine forsknings- og udviklingsudgifter med 1,5 milliarder dollars i år.

Mens Apple dumper flere penge til F&U, har det været i stand til at reducere omkostninger på andre områder. I sin Securities and Exchange Commission ansøgning om det finanspolitiske kvartal, der sluttede 27. juni, Apple sænkede sine investeringsforventninger for året med 8 procent, hvilket kan beløbe sig til 1 mia opsparing.

Apples kommende F & U -center i Yokohama giver virksomheden mulighed for at udnytte de materialer, køretøjer og sundhedsekspertise, der findes i Japan, ifølge en ny rapport.

F & U -anlægget - som bliver Apples største i Asien - vil slutte sig til lignende kontorer i Storbritannien, Kina og Israel.

Apple planlægger at åbne et massivt nyt forsknings- og udviklingscenter i Japan ifølge lokale medier, som blev fortalt om planerne af landets premierminister Abe Shinzo.