Når Apple afslører sin fornyede musiktjeneste mandag, vil det markere et "vendepunkt" for masseaccept af streaming over downloads, forudser Sony Music CEO Doug Morris.
Den nye streamingtjeneste, som Morris siger, vil blive afsløret i morgen på Apples årlige Worldwide Developers Conference, vil udfordre on-demand streamingtjenester som Spotify og Rdio takket være et særligt sæt færdigheder, Cupertino har tilegnet sig i løbet af flere år.
"Hvad bringer Apple til dette?" Morris sagde søndag ved Midem -musikkonverensen i Cannes, Frankrig. »Nå, de har 178 milliarder dollars i banken. Og de har 800 millioner kreditkort i iTunes. Spotify har aldrig rigtig annonceret, fordi det aldrig har været rentabelt. Mit gæt er det Apple vil promovere dette som vanvittigt og jeg tror, at det vil have en glorieeffekt på streamingvirksomheden. ”
Morris kommentarer, som rapporteret af VentureBeat, bekræfter, at vi i morgen får vores første glimt af Apples masterplan for en musiktjeneste. WWDC -afsløringen vil følge måneder med spekulationer om, hvad Cupertino ville gøre med iTunes Radio og
Beats Music, som den købte for 3 milliarder dollars i 2014.Apple har i vid udstrækning været forventet at tage wraps af sin næste generations musiktjeneste ved WWDC 2015, men forhandlinger med pladeselskaber, der kontrollerer rettighederne til den musik, der skal brænde servicen, har angiveligt komme ned til ledningen.
Beats -efterfølgeren forventes at koste $ 10 om måneden, ligesom Spotify, og indeholder eksklusive albums af store kunstnere sammen med berømthed DJs, der vil kuratere afspilningslister. Tjenesten siges at mangle et gratis niveau, som rekordeksekutører som Morris ikke favoriserer, selvom Apple angiveligt vil tilbyde en gratis prøveperiode til at efterlyse nye brugere.
Problemet med Spotify: markedspenetration
Mens den tekniske presse har talt Spotify i årevis, giver tjenesten stadig ikke genklang hos almindelige forbrugere, der er hentet til downloads, cd'er og vinyl. Selvom YouTube er blevet de facto gratis jukebox i en generation, har Spotify kun samlet 15 millioner betalende abonnenter siden lanceringen i 2008. Virksomheden hævder mere end 60 millioner "aktive brugere", som omfatter 45 millioner mennesker, der bruger Spotifys gratis, annonceunderstøttede niveau.
Dermed ikke sagt, at Spotify ikke er fantastisk - jeg er en betalende abonnent, og jeg elsker det. Jeg blev hooked på tjenesten takket være en gratis prøveversion af Spotifys mobilapp, som lader dig afspille ethvert nummer fra tjenestens massive katalog efter behov fra din smartphone. Denne morderfunktion er ikke tilgængelig med Spotifys gratis lag, og ligesom en iPhone er det noget, du næsten ikke kan forestille dig at leve uden, når du først har prøvet det.
Morris mener, at on-demand-streaming er fremtiden for musikbiz, og han gav ros til Spotify-grundlæggeren Daniel Ek for hans banebrydende service. Morris kaldte Sverige, hvor Spotify lancerede i 2008, det "første modne streamingland."
“Daniel Ek har gjort et utroligt stykke arbejde med Spotify fordi at skubbe den kampesten op ad bakken - hvor han er kommet, er en utrolig, utrolig bedrift i mit sind, sagde Morris.
Som Morris påpeger, har Spotify imidlertid ikke penge til at hamre streaming af musik i den almindelige forbrugerbevidsthed.
Det gør Apple derimod. Og det kan den endda være villig til kannibalisere sin krympende iTunes -forretning igen at transformere den måde, offentligheden betaler for musik.
Ligesom Apple brugte sin marketingmuskel til at gøre smartwatchet til et almindeligt forbrugerprodukt, den Virksomheden kunne bruge sin reklamekyndige og massive pengekiste til at gøre streaming af musik til en ting gade.
Ikke alle er overbeviste om, at Apple kan knække streaming -spillet. Musikindustriens analytiker, Bob Lefsetz, der skal læses, forudser, at Apple "ikke har noget nyt at byde på, der vil gøre nogen forskel."
“Annoncering og reklame vinder ikke online, ”Skrev Lefsetz for nylig. "Det er alt fra mund til mund for fremragende produkter. Instagram og Snapchat blev ikke solgt med hype. Hvorfor tror alle på, at en stor pressehistorie vil sætte Apple streaming over toppen? Det vil det ikke. ”
Alligevel lyder Sonys Morris optimistisk. Og hvis Apples reklamemaskine kan lave betalt, on-demand streaming musik som amerikansk som æbletærte, baseball og Chevrolet, kan det bare være det boost pladebranchen har brug for.
"En stigende tidevand vil løfte alle både," forudsagde Morris, måske tog han et stik Jay Z’s streaming washout, Tidal. "Det er begyndelsen på et fantastisk øjeblik for vores branche."
Par en vedvarende Cupertino -reklameblitz med innovation fra Trent Reznor (som angiveligt er genindretter Apples Spotify -morder fra bunden) og ny integration i Apples stadigt voksende økosystem, og du har måske bare en opskrift på streaming -succes.
Du kan se Morris ’Midem -keynote -samtale med Rupert Younger, direktør for Oxford University Center for Corporate Reputation, herunder. Diskussionen om streaming af musik og Apples nye service begynder omkring 37-minutters varemærket.
Lad os kalde det... Apple Music?
Imens er Morris ikke den eneste person, der lader Apple -hemmeligheder glide. I endnu en tilsyneladende indikation af Apples afslappende holdning med hensyn til jernbunden hemmeligholdelse delte Apples chef for fransk indhold et foto på Instagram, der ser ud til at bekræft navnet på Apples streaming musiktjeneste.
Hvis billedet kan troes, vil den længe ventede streamingtjeneste blive kaldt... trommeslag venligst... Apple Music.
Jeg er klar #Apple #AppleInc #WWDC #WWDC15 #AppleTV #AppleMusic #iOS9 #OSX1011 #SanFrancisco #Moscone #MosconeCenter #TheEpicenterofChange
Et foto indsendt af @stevlocker den
