Apple overhalede Amazon og Google for at genvinde sin position som verdens mest værdifulde mærke, ifølge en ny rangering fra Brand Finance.
Den årlige undersøgelse værdsætter Apples brand til 263,4 milliarder dollar i 2021. Sidste gang Apple havde det eftertragtede nr. 1 -sted, kom for et halvt årti siden.
Brand Finance, der beskrives som verdens førende rådgivning om brandværdivurdering, udarbejder sin liste baseret på en kompleks og lidt esoterisk formel. Det tager hensyn til faktorer som "mærkeindvirkning" og "brandstyrke" baseret på metrik som f.eks., Hvor meget virksomheden ville opkræve for royalties, hvis det skulle lease sit navn ud.
Som Brand Finance forklarer i sin rapport:
“BSI -scoren anvendes på royaltyområdet for at nå frem til en royalty rate. For eksempel, hvis royaltyområdet i en sektor er 0-5%, og et mærke har en BSI-score på 80 ud af 100, vil en passende royalty-sats for brugen af dette mærke i den givne sektor være 4%. ”
Forstået? Godt.
Brand Finance's interessante årsrapport giver en fornemmelse af de bedste mærker fra forretnings- og forbrugerperspektiv. Som det kan ses på billedet herunder, rangerer Apple nr. 1 i år. Amazon kommer på andenpladsen og Google på tredjepladsen. Microsoft og Samsung afrunder top fem.
De mest værdifulde mærker i 2021
Billede: Brand Finance
Apples anslåede mærkeværdi på $ 263,4 milliarder kommer næsten $ 10 milliarder højere end Amazon til $ 254,2 milliarder. Google følger med $ 191,2 milliarder og Microsoft med $ 140,4 milliarder.
Sådan sammenligner de samme topmærker sig, når det kommer til markedsværdi. Apple står i øjeblikket på $ 2,4 billioner, Amazon til $ 1,6 billioner, Google (eller moderselskabet Alphabet) til $ 1,26 billioner og Microsoft til $ 1,8 billioner.
"Steve Jobs 'arv fortsætter med at flyde gennem Apple, med innovation indbygget i brandets DNA, ”Sagde Laurence Newell, administrerende direktør for Brand Finance Americas, i en erklæring tirsdag. ”Da Apple genvinder titlen som verdens mest værdifulde mærke fra Amazon fem år siden, at det sidst havde topplaceringen, er vi vidne til det Tænk anderledes endnu en gang. Fra Mac til iPod, til iPhone, til iPad, til Apple Watch, til abonnementstjenester, til det uendelige og videre. ”
Apple vil afsløre sin seneste kvartalsindtjening onsdag eftermiddag. En mulig pandemisk udgiftstur kunne løfte Apple til rekord 100 milliarder dollars i kvartalsindtægter.