Med Ron Burgundys ord: "Det eskalerede hurtigt." En dag efter video-streamer Quibi i kort form drejet fra en mobil-only tilgang til at starte en Apple TV-app, meddelte den belejrede service det vilje luk for godt.
Hvilken lektion kan vi lære af Quibis glitrende, højt profilerede lancering, kun for at gå ned og brænde seks måneder senere? At den langsomme, men stadige, skildpadde-lignende Apple TV+ -strategi ser smartere ud end nogensinde.
Quibi: Hvad man ikke skal gøre
Apple, ifølge en Oktober rapport fra Oplysningerne, afslog muligheden for at købe Quibi. På trods af at Apples egen produktionsplan er blevet påvirket negativt af COVID-19-pandemien, og det let kunne gøre brug af den ekstra programmering, ser det ud til, at Cupertinos beslutningstagere ikke syntes, at Quibi var værd det. Det er blot endnu et eksempel på den smarte beslutningstagning bag Apples tv-indsats.
Jeg må indrømme, at jeg tidligt havde forbehold for Apple TV+. Apples 2019 "Show Time" -begivenhed, der fokuserede på tjenesten, der endnu var lanceret, viste sig underligt udynamisk. Så var der rygter om Apples CEO Tim Cook
træder til for at dræbe shows anses for for grynet og den dvælende dårlige smag af Apple Music originale tv -serier Apps -planeten. Og tidlig kritisk nedslidning af Apple TV+'s første bølge af shows.Lad os se det i øjnene: Apple TV+ kunne have bombet. Men historien om rigdom til klude om Quibi-som indsamlede omkring 1,75 mia. Dollars, kun for at lukke ned i løbet af få måneder-understreger, hvor meget Apple TV+ fik rigtigt indtil videre.
Quibi står som et lærebogseksempel på hvad ikke at gøre, når det kommer til lancering af en streamingtjeneste. Det viser også, hvordan selv dem med meget dybe lommer kan mislykkes. Quibi gjorde ikke noget, når det kom til brandgenkendelse, på trods af at han fik nogle store navne til sine shows.
Den dødsdømte tjeneste forsøgte også desperat at fremstå som moderne og højteknologisk. Quibi fokuserede på, at folk så indhold på mobilen, og blokerede skærmbilleder for at blive taget. Dens under 10 minutter lange shows var designet til at hoover op i TikTok og YouTube-publikummet, men det skete ikke.
Apple forsøgte ikke at genopfinde hjulet
Quibis fiasko stammer i det mindste delvist fra uheld. At lancere en streamingtjeneste rettet mod pendlere på et tidspunkt, der næsten ikke var nogen, der pendlede, var en opskrift på katastrofe. Ingen kunne have forudsagt pandemien.
Quibis koncept var imidlertid dybt mangelfuldt, og derfor behandlede mange servicen som en punchline. Som medstiftere Jeffrey Katzenberg og Meg Whitman skrev i en note forklarer lukningen (min fremhævelse): “Quibi lykkes ikke. Sandsynligvis af en af to grunde: fordi selve ideen ikke var stærk nok for at retfærdiggøre en selvstændig streamingtjeneste eller på grund af vores timing. ”
Apple TV+ er ingen Netflix eller Disney+, når det kommer til abonnenter. (Apple har faktisk ikke frigivet betalte abonnementsnumre, men alt tyder på, at de ikke er nogen steder i nærheden af konkurrenternes.) Men Apple TV+ genererede heller ikke noget mål for den hån, der hilste Quibi. I stedet forblev det stort set under radaren, mens det stille og roligt fik slag efter slag og i stigende grad priser.
Som Apple -fans er vi klassisk tiltrukket af de store, prangende afsløringer, der ændrede ting. IPhone var en gamble, der ændrede, hvad vi forventede af de telefoner, vi havde i lommen. Mac og iMac ændrede, hvad vi forventede fra en personlig computer. Og så videre. Steve Jobs var en mester i disse "jeg satser alt på røde" gambits. At de arbejdede så ofte viser, hvad et geni Jobs var.
Under Cook fungerer Apple som en mere konservativ virksomhed. Vi får årlige år iterative forbedringer, der gør gode produkter større og store produkter afgørende. Den nye iPad Air 4 har for eksempel ikke til formål at grundlæggende omdefinere, hvad en tablet er. Og alligevel sagde en tidlig anmelder, at ved at bygge videre på, hvad Apple allerede fik rigtigt, kan iPad Air 4 være bedste tablet nogensinde.
Vokser langsomt, men støt
På samme måde er Apple TV+ temmelig traditionelt i sine ambitioner. Det læner sig stærkere ind i drama end forbigående reality -tv, som Quibi gjorde. Selvom det endnu ikke har rullet en tidsåndsdefinerende ud, Breaking Bad-størrelse hit, Apple TV+ har heller ikke produceret en eneste entydig bombe. Alt på Apple TV+ er solidt til fantastisk. Frem for at skære hjørner ved f.eks. At sikre rettighederne til at streame Venner i et år byggede servicen støt og roligt en samling originale ejendomme med masser af rewatch -værdi.
Nu, i direkte kontrast til Quibis fokus på korte videoer, er Apple TV+ -eksperter købe film af anerkendte instruktører. Hvert trin på rejsen handler om at præsentere god, gammeldags underholdning-ikke at kaste ting på væggen for at se, at seerne vil presse et 10-minutters realityshow ind i en frokostpause.
Apple kunne let have jagtet overskrifter som Quibi gjorde ved at købe sig ind i tanken om, at det måtte være iboende forstyrrende. Hvis den leverede korte shows og kun gjorde dem synlige på iPhone eller Apple Watch, ville Apples strategi have udløst hundrede opdateringer. Ideen ville have været aggressivt anderledes - og forfærdelig.
I stedet fulgte Apple en langsom, men stabil vej, der betyder, at det et år senere fortsætter med at tage fart uden at generere dramafyldte overskrifter.
Quibis fiasko bør tjene som en lektion for Silicon Valley om, hvordan man ikke laver en streamingtjeneste. Apple holdt fast i sine våben og blev ikke mobbet til at prøve noget radikalt anderledes for at tage sig af Netflix. Det producerer bare programmering på øverste hylde, velvidende at koncentration om kvalitet vil betale sig i det lange løb.
Nu, med Quibis død, har Apple TV+ en konkurrent mindre at bekymre sig om.