Reddits lektioner om guld Apple Watch Edition: virkelig uvurderlige

Vi ved alle, at professionelle brancheanalytikere ofte siger de værste ting, men Apple Watch har frigjort nogle virkelig forvirrede kommentarer, især fra folk, der får betalt for at vide bedre.

Der er de sædvanlige og helt forudsigelige forudsigelser, som uret vil mislykkes - ligesom eksperterne forudsagde, at iMac, iPod, iPhone og iPad ville bombe. Denne form for kommentar er så knebøj og fjollet, det er bedst bare at ignorere. Men så er der en højere analyseværdi, der siger urets succes afhænger af apps (duh, yeah) eller enhedens potentiale for opgraderinger (helt forkert).

Jeg er interesseret i smartere opfattelser af Apples strategi, priser og marketing. Overraskende nok er nogle af de mest indsigtsfulde kommentarer, jeg har set, på reddit - generelt kendt som et salt hangout for plettede teenagere og underlige. Her er nogle vigtige punkter, der er skitseret af reddit -brugere.

Det er ikke rimeligt, men reddit er ikke ligefrem kendt for hjerneanalyse. Det er oftere forbundet med at få fingre i de forkerte mennesker i amatørterrorundersøgelser eller muliggøre The Fappening.

Men der er en lang tråd i r/apple subreddit kaldet "Apple Watch: $ 350 - $ 10.000. Apple er ude af deres sind”, Der indeholder en meget skarp kommentar.

Gulduret handler om ambitiøs marketing

For mig er det mest kontroversielle aspekt af Apple Watch eksistensen af ​​18-karat guldmodellen. Det er klart prissat uden for rækkevidde for de fleste forbrugere, hvilket jeg stærkt føler er modsætning til Apples i det væsentlige demokratiske tilgang til produkter. Det er altid lavet produkter til alle, ikke den superrige elite.

Men Apple Watch Edition har en begunstiget rolle. Det dyre ur skaber en glorieeffekt, der tilskynder forbrugere til at købe de billigere stål- eller aluminiumversioner. Kim Kardashian bærer gulduret, hvilket jeg aldrig havde råd til, men aluminiumsversionen vil gøre for mig. Jeg er kommet til at tro, at dette er nøglerollen for det dyre Apple Watch. Det er et ambitiøst marketingværktøj, der mere handler om at sælge bådlæsser på $ 350 ure end $ 10.000 dem.

Som reddit -bruger hurtmemore forklarer:

”Sagen er, Apple ved absolut, at det her er vanvittigt. Selvfølgelig gør de det. De er ikke engang ligeglade med at sælge disse, denne guldversion handler ikke om at tjene penge eller sælge mest - den eneste grund til, at dette eksisterer, handler om offentlig opfattelse af, hvad Apple Watch er. De vil give det status - og det kommer, når folk ser noget, de ikke kan have. Hvis der overhovedet findes en high -end, 18k guld, $ 10k model - det giver uret høj status og 'troværdighed.' Det skaber øjeblikkeligt en opfattelse af, at det måske ikke er for os, men 'der er mennesker derude' - ekstremt rige mennesker, ekstremt fashionable mennesker - der vil bære det. Selvom de ikke sælger en eneste - taler folk. 'Hey, det er ikke bare endnu et techie -gadget -ur, det er high -end, det er respekteret, og hej, stålversionen er stort set den samme ting. ’Det handler om at skabe et billede af, at dette produkt er meget high end - selvom det virkelig bare er et digitalt ur på 1 ~ 300 $.

TLDR, det handler slet ikke om at sælge et 10k -ur, det handler om opfattelsen af, at ‘Apple Watch’ skal respekteres som et high -end produkt i samfundet. ”

Prisforankring

Et andet punkt argumenteret af reddit -brugere er prisforankring. Dette er en ældgammel teknik til at tildele værdi til noget ved at sammenligne det med noget andet. Tag for eksempel dit hus. Hvis du sætter det på markedet, vil din ejendomsmægler prissætte det i henhold til det seneste salg af andre huse i dit kvarter.

Reddit -bruger Drunken_Economist bemærkede, hvordan denne strategi tilskynder folk til at se Apples mellemtoneudbud som det bedste tilbud:

"Udgaven er til forankring - det får uret til at ligne det mest attraktive prispunkt i stedet for sporten."

dead_monster tilføjet:

"Nemlig. Restauranter gør dette hele tiden, og det er meget mærkbart med vin og spiritus. ”

Og heidismiles chippede ind:

“Og bøf middage! '55 $ for filet mignon? Det tror jeg ikke. Hej, de har en $ 35 New York Strip... '”

Bare for at gøre det super-klart tilføjede -venkman-:

“Det er som den ekstremt dyre bøf i en menu. de sætter det stort set bare der, at stedet ikke føles billigt, og de andre priser virker som en god handel. ”

Indbygget forældelse

Et andet tilbagevendende tema i diskussionen om Apple Watch er, hvor hurtigt det bliver forældet. Hvis Apple opgraderer det bærbare på samme årsbasis, som det har opdateret iPhone, får 2. og 3. generations ure disse lanceringsenheder til at se håbløst forældede ud. For mennesker med en praktisk tilbøjelighed er tanken om at bruge $ 10.000 plus på noget, der vil være forældet om et år eller to, tankegang.

Men som flere redaktører bemærkede - og jeg argumenterede i går - forældelse er irrelevant for nogen, der har råd til at bruge $ 10.000. De er slet ikke bekymrede for at beskytte deres investering. En opgradering eller et bytteprogram ville ganske enkelt devaluere Apple Watch Edition, hvilket gør det mindre attraktivt for luksuskøberen.

Her er reddit -bruger OscarMiguelRamirez:

”Når du først er klar over, at rationalitet er kastet ud af vinduet her, er intet af det, Apple laver, virkelig så underligt. Enhver, der ved noget om ure, ved, at guldversionen er $$$. Jay Z kunne stadig prale af det. For folk, der bekymrer sig om visninger af rigdom, er et ur på $ 10.000, du udskifter hvert par år, endnu mere imponerende.

Jeg forstår heller ikke, hvorfor nogen ville betale $ 10k+ for en Rolex, men jeg siger ikke, at Rolex er "ude af deres sind." Du kan købe knockoffs, der ser ud til at skelne fra en lægmand, men det ændrer sig ikke hvad som helst. Disse mennesker køber ikke disse eksklusive varer for at imponere folk, der ikke kan se forskel. ”

Og som svar på en kommentar om Rolexes, der fungerede perfekt efter 20 år, siger redditor legitimeusername3:

»Det skyldes, at en Rolex ikke gør noget nyttigt. Det er bare en måde at lade mænd købe et armbånd. Apple Watch er ikke målrettet mod folk, der køber en 10K Rolex, og tror, ​​at det holder dem i tyve år. Det er målrettet folk, der kan købe et 10K -ur med et indfald. ”

Hvor meget skal du tjene for at få råd til Apple Watch Edition?

Godt spørgsmål ikke sandt? Reddit -bruger Grizzleyt har svaret:

”En person, der tjener 50.000 kroner om året ved at købe et ur på $ 350, er proportionelt med, at en Edition -køber tjener 1,4 millioner dollar om året. Udgaven er for virkelig, virkelig rige mennesker. ”