Japans Softbank bruger iPhone til at slå rivaler
Japans tredje rangerede mobilselskab Softbank rapporterede onsdag, at det havde 229.500 mobiltelefonabonnenter i juni, der toppede landets største operatør NTT DoCoMo Inc., der registrerede 164.000. Andenrangerede KDDI Corp. havde bare 61.300 nye abonnenter. Softbank er det eksklusive iPhone udbyder i et land, hvor næsten tre ud af fire smartphones er fremstillet af Apple.
I april sagde Softbanks hoved, Masayoshi Son, "iPhone sælger så godt, at vi virkelig er det føler et løft fra det. ”Apple solgte 1,7 millioner iPhones i Japan, 72 procent af alle smartphones i det Land. Faktisk krediteres iPhone med en fordobling af smartphonesegmentet i løbet af 2009, ifølge Wall Street Journal.
Softbank har aggressivt markedsført iPhone ved hjælp af taktikker som næsten tv-reklamer døgnet rundt, printannoncer og prisfastsættelse (f.eks. en gratis 16 GB iPhone med to års forpligtelse.) Softbank står imidlertid nu over for en ny konkurrencemæssig faktor: ulåst telefoner.
Den japanske regering "tilskynder" mobiltelefonoperatører til at aflevere låsehåndsæt til bestemte udbydere. Trækket, der ses som at give forbrugerne flere muligheder, kan blive en gearing for NTT DoCoMo og KDDI til at kæmpe imod iPhone's attraktion. Mens overgangen til oplåsning af mobiltelefoner i øjeblikket er frivillig, har DoCoMo annonceret planer om at låse sine telefoner op i april næste april. Selvom Softbank hidtil har nægtet at følge udviklingen, er det uklart, hvordan de vil konkurrere uden også at tilbyde japanske forbrugere muligheden.
[Wall Street Journal]