Selvom Apples mobilannonceringsplatform iAd debuterede i juni med 0 procent af markedet, kan de interaktive annoncer, der findes i apps til iOS -platformen, snart have 21 procent markedsandel, knyttet til Googles mobilindsats. Apples gevinster kommer på bekostning af Google og andre mere veletablerede online-annoncører, foreslår en ny rapport.
Ifølge IDC -skøn offentliggjort af Bloomberg Businessweek, Vil Googles andel af mobilannoncering falde til 21 procent i december, ned fra 27 procent i december 2009. Yahoo vil også tage et hit og falde til 9 procent, ned fra 12 procent. (Yahoo Administrerende direktør Carol Bartz forudsagde for nylig, at Apples annonceringsplatform ville 'falde fra hinanden.) Ligeledes vil Microsofts markedstal blive beskåret til 7 procent, ned fra 10 procent. Hvad angår Nokia, forsvinder dens mobilannonceandel næsten fra radarskærmen til 2 procent.
På trods af den forventede nedskæring af marketshare forsøgte Google at lyde optimistisk i Businessweek artikel. Google oplever "hurtig vækst" i 2010, ifølge en talsmand for Mountain View, Californien. Selskab. "Hvis vi mister andel, vokser dette marked hurtigere end noget, vi har set," sagde Googles mobildirektør i Amerika, Jason Spero.
IDC -estimatet matcher imidlertid ikke Apples første forventninger. Da iAd blev lanceret i juni, pralede administrerende direktør Steve Jobs, at iAd ville opnå 50 procent af mobilannoncemarkedet i anden halvdel af 2010. På trods af den langsommere vækst har både udviklere og annoncører grund til at glæde sig. Udviklere af iOS-applikationer får 60 procent af omsætningen fra annoncerne, mens annoncører rapporterer større forbrugerinteresse end normalt. Unilever, producent af Dove, rapporterede 20 procent af forbrugerne, der ser annoncen returnere igen.
IAd -platformen er ikke uden sine kritikere - udover Bartz. Annoncører fortalte Wall Street Journal det kan tage to måneder eller mere at oprette en annoncekampagne for iAd pga Apples insisteren på at være involveret i hvert trin.
Selv med den humpede start ser Apple ud til at være forpligtet til at udvide sin nyeste annonceplatform. Efter sigende begynder iAd at blive vist på iPad, når iOS 4.2 frigives i november.
[Formue, AppleInsider, BusinessWeek]