Hvis du har brugt din ekskærestes forældres Netflix-adgangskode i årevis, er der en mørk dag på vej. Videostreamingtjenesten siger, at den vil slå ned på de 100 millioner husstande rundt om i verden, der bruger en anden husstands konto.
Men virksomheden overvejer også en billigere, annonceunderstøttet mulighed. Det kan tiltrække folk, der er ved at blive afskåret.
Det bliver du faktisk snart nødt til betale til Netflix
I mange år lavede Netflix ikke et problem med antallet af personer, der deler konti. Det siger endda: "Deling har sandsynligvis hjulpet vores vækst ved at få flere mennesker til at bruge og nyde Netflix."
Men det er nået til det punkt, hvor selskabet nu siger: "Ud over vores 222 millioner betalende husstande vurderer vi, at Netflix bliver delt med over 100 millioner ekstra husstande." Og 30 millioner af de husstande, der bruger en konto, de ikke betaler for, er i USA og Canada.
Streamingtjenesten siger, at der er så meget adgangskodedeling, at det skader abonnentvæksten.
Det har en løsning. For nylig begyndte virksomheden at teste to nye betalte deleplaner på tre markeder i Latinamerika. Disse giver nuværende medlemmer mulighed for
betale lidt ekstra for at dele deres adgangskode med yderligere husstande. Forsøgene var vellykkede nok til, at virksomheden vil udvide programmet.Men de mennesker, der ikke ved, at deres adgangskode er delt, vil sandsynligvis ikke betale ekstra for det. Som forældre, der gav deres datter deres Netflix-loginoplysninger uden at vide, at hun gav dem til sin kæreste, som derefter delte dem med alle sine venner.
Hvordan Netflix kan slå ned på adgangskodedeling
Netflix kunne fjerne en stor procentdel af adgangskodedelingen blot ved at få sine brugere til at ændre deres adgangskode. I eksemplet ovenfor vil forælderen sandsynligvis give den nye adgangskode til deres datter, men hun ville ikke dele den med sin nu ekskæreste.
En anden mulighed er IP-sporing. En konto, der regelmæssigt bliver brugt fra flere IP-adresser på samme tid, kunne blive markeret af Netflix, og kontoejeren bad om at betale ekstra for de ekstra brugere. Eller skær dem af.
Russisk invasion af Ukraine skadede også abonnenter
Antallet af betalte Netflix-abonnenter faldt med 200.000 i løbet af første kvartal af 2022. Tidligere havde der ikke været et fald siden 2011.
Men situationen er mere kompleks, end at folk mister interessen for streamingtjenesten. Netflix afskar Rusland efter invasionen af Ukraine, og selskabet siger, at det kostede det 700.000 abonnenter. Tag det ud af ligningen, og Netflix siger, at antallet af abonnenter ville være vokset med en halv million.
Men selskabet forudsagde i januar, at det ville få 2,5 millioner abonnenter i dette kvartal. Det kom ikke tæt på. Og den advarede om, at den forventer at tabe 2 millioner i indeværende kvartal.
Nyhederne ramte Netflixs aktiekurs. Det er i øjeblikket et fald på 35 % onsdag.
En annonceunderstøttet mulighed
En af fordelene ved Netflix har været, at visning kommer uden reklamer. Men co-CEO Reed Hastings rejste muligheden for en annonceunderstøttet version med et lavere abonnementsgebyr
"De, der har fulgt Netflix, ved, at jeg har været imod kompleksiteten i reklamer og en stor fan af abonnementets enkelhed," sagde Hastings i et telefonmøde tirsdag. "Men lige så meget som jeg er fan af det, er jeg en større fan af forbrugernes valgmuligheder og at give forbrugere, der vil gerne have en lavere pris og er reklame-tolerante for at få det, de ønsker, gør meget ud af følelse."
Dette er en mulighed mange af deres konkurrenter allerede tilbyder, inklusive Hulu og Paramount+. En version af Disney+ med reklamer er også på vej.
Hvis Netflix slutter sig til dem, bliver det ikke snart. Det vil tage mindst et år at lancere en annonceunderstøttet version af Netflix, ifølge Hastings.
Kilde:Netflix og CNBC
