Ved du, hvordan McDonald's (angiveligt) har en hemmelig menu? Mange mennesker har hørt om det, nogle bruger det ofte og soler sig i sin herlighed, men de fleste holder sig bare til den almindelige menu.
Det ligner meget hvordan 3D Touch kunne udspille sig.
IPhone 6s og iPhone 6s Plus er de første Apple -enheder, der har denne nye teknologi, der fungerer under overflade-niveau brugergrænseflade ved at give genveje-eller som Apple kalder dem, "kigger" og "popper"-på startskærmen og inden for forskellige apps.
Mens vi i techboblen naturligvis er ivrige efter at få fingrene i de nye telefoner til at teste 3D Touch, hvordan vil denne nye interaktionsmetode udspille sig for almindelige forbrugere, der tilfældigt ønsker at købe deres næste smartphone?
Det ser ud til, at Apple har et potentielt eksponeringsproblem på hænderne.
Indbegrebet af Apples vision
Foto: Apple
Apple mener klart, at 3D Touch er fremtiden. Ellers ville den nye teknologi ikke være flagskibsfunktionen i dette års iPhones.
I et sjældent kig bag Cupertino -gardinet gik Apple i detaljer om årene arbejde, der gik i at udvikle 3D Touch, endda give Bloomberg adgang til iPhone 6s for at teste teknologien forud for onsdagens meddelelse.
Der ser ud til at være en passion for 3D Touch, som Apple ikke havde til tidligere flagskibs iPhone -funktioner, eller i det mindste ikke formidlede så stærkt. Dette skyldes, at 3D Touch fuldstændig indbegreber Apples filosofi om tæt integreret hardware og software. Den nye displayteknologi, Taptic Engine og iOS 9 arbejder sammen i harmoni for at levere en helt ny og forbedret oplevelse.
Hvis intet andet overbeviser dig om Apples kærlighedsaffære med 3D Touch, overvej dette: Ingen kan endda se det. Folk, der køber iPhone 6s på et indfald, har absolut ingen måde at vide om 3D Touch, fordi det ikke afbryder den måde, nogen i øjeblikket bruger en iPhone. Det kan være en dårlig ting.
Nok kan Apple annoncere for helvede af 3D Touch, men det er langt lettere end andre funktioner at glemme, fordi det slet ikke er synligt. Den bedste tilgang ville nok være at få strømbrugere, der følger Apples innovationer, til at blive forelsket i det nye funktion - hvilket nok ikke er en stor udfordring - og derefter lade kærlighedsfesten sive ned til almindelige brugere fra der.
Det eneste problem er, at denne trickle-down-effekt skal fungere, for at Apple kan vinde terræn med 3D Touch.
Bemærkelsesværdig eller nyhed?
Foto: Apple
Hvis du bestiller noget fra det McDonald’s hemmelige menu, mere end sandsynligt vil du sandsynligvis fnise og glæde dig over det, når du får din mad. I cirka syv sekunder. Så går du videre med dit liv, fordi det bare er en nyhed.
3D Touch kan ikke være en nyhed. Fremtiden er ikke en nyhed. Folk, der hører om den nye funktion, kan prøve den de første par uger efter at have købt en iPhone 6s og derefter langsomt falde tilbage til deres gamle vaner. Apples apps samt udvikleres tilbud skal påberåbe 3D Touch på næsten magiske måder for at gøre den nye touch-teknologi mindeværdig.
Tidligere iPhone -funktioner
Lad os se på nogle tidligere flagskibs iPhone -funktioner. På helt nye modeller som iPhone 4, iPhone 5 og iPhone 6 er de fleste tiltrukket nok af det nye design til at anspore salget.
Det er anderledes med "s" -modellerne, der ligner deres forgængere, men pakker nye flagskibsfunktioner. 5’erne bragte Touch ID, 4’erne bragte Siri, og 3GS bragte videooptagelse.
Hver eneste af disse tidligere funktioner havde visuelle tegn, der førte brugerne til opdagelse. 3GS ’videooptagelse var indbygget i kameraet, som alle allerede bruger, Siri erstattede stemmestyringsfunktionen og den nydesignede Home -knap på 5’erne betegnede Touch ID.
3D Touch mangler derimod et visuelt signal.
Jeg siger ikke, at 3D Touch er dømt til at mislykkes, men det er værd at erkende, at Apple har brug for sin berømte marketingmuskel nu mere end nogensinde. IPhone 6s og 6s Plus har uden tvivl revolutionerende teknologi, men det kan kun være revolutionerende, hvis folk rent faktisk bruger det.
For nogle er en velsmagende og velkendt Big Mac mere end tilstrækkelig.
