Když generální ředitelé společností Apple, Amazon, Facebook a Google otázky ve středu z antimonopolního podvýboru americké sněmovny pro soudnictví budou pravděpodobně čelit intenzivní kontrole obchodních praktik svých společností. Ale jak těžké bude výslechy?
Scott Galloway, profesor marketingu na NYU Stern School of Business, který napsal nejprodávanější knihu The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google, myslí si, že ví, na co se Kongres zeptá vedoucích pracovníků. V novém článku Galloway nastínil otázky, které by měl generální ředitel Apple Tim Cook a ostatní očekávat.
Protimonopolní otázky, které má Galloway pro Apple
Otázka: Pane Cook, monopolní nájem je, když monopolnímu výrobci chybí konkurence, a proto může prodávat své zboží a služby za cenu mnohem vyšší, než by byla jinak konkurenceschopná tržní cena, na úkor spotřebitelé. Náš informační věk se často nazývá „ekonomika aplikací“ a označuje, jak jsou aplikace důležité pro obchod a spotřebu. V ekosystému aplikace dominuje vaše firma a Google s 62% respektive 38% podílem. Tento graf ukazuje nájemné, které můžete získat z každé aplikace pro streamování videa. Každá mediální společnost, která chce oslovit spotřebitele online, vám musí zaplatit mýtné nebo nájemné. Myslíte si, že některá z těchto firem věří, že zaplatit vám toto nájemné je volba?
Otázka: Apple TV+ nabízí spotřebitelům 1 miliardu USD původního obsahu za každých 0,80 c měsíčně, které spotřebitel utratí za streamovací video službu Apple TV+. Není to vaše příležitost odlišit své telefony v hodnotě 1 300 $ a financovat Apple TV+ z příjmů nesouvisejícího produktu, který vám umožňuje nabízet mediální produkt za výrazně nižší cenu? Stručně řečeno, není Apple vinen „dumpingem“, tj. Nákupem podílu na trhu za neproveditelně nízké ceny?
Otázka: Spotify je trvale hodnocen jako vynikající hudební služba pro vaši Apple Music, přesto Apple Music roste rychleji než Spotify v USA. Není to funkce vašeho vlastnictví kolejnic a možnosti vybírat 30% daň na konkurenta a zároveň nezákonně snižovat jejich objevitelnost v App Store?
Obecné otázky pro generální ředitele technologických gigantů
Galloway dává jasně najevo, že si myslí, že svědectví pravděpodobně nebude super účinné při vládnutí v mocných společnostech. "Big tech zvítězil, než začalo slyšení," píše. Myslí si také, že exekutoři budou čelit velmi odlišným způsobům výslechu. Hlavním zaměřením bude pravděpodobně Mark Zuckerberg z Facebooku a Jeff Bezos z Amazonu.
"Když show začne, Zuck bude terčem největší hněvu, protože je oligarchem bez kouzla," píše Galloway. "Bezos naopak dostane nejméně hněvu, protože jeho velení měkké moci je na druhém místě za Čínou ..." Cook a Pichai se pravděpodobně pokusí zůstat mimo linii ohně a fauza pro Zucka a Bezose. “
Za tímto účelem obsahuje Galloway také některé zobecněné antimonopolní otázky pro všechny generální ředitele. Tyto zaměřit se na extrémně velkou velikost dotyčných společností a jejich zjevné „příliš velké na to, aby zkrachovaly“ postavení. Ptá se například, proč by se jiná společnost měla odvážit riskovat přesun do oblastí, jako je streamování hudby v době, kdy tito technologičtí giganti převládají.
Chce také vědět, zda si generální ředitelé společnosti myslí, že přispívají k nerovnosti. A zda by byli, kdyby byli státními zaměstnanci, znepokojeni zaměřením moci na několik velmi velkých společností.
Předvídání výsledku antimonopolního slyšení
Galloway je vždy zajímavý spisovatel v oblasti technologií. Jeho kniha Čtyři je plný fascinujících pohledů na Apple, Amazon, Facebook a Google.
Druhy otázek, které Galloway navrhuje, by měly být položeny společnosti Apple (a dalším technologickým gigantům) dávají velký smysl. Těžší práce je předpovídat, co se stane po antimonopolním svědectví. Toto je jen první krok na dlouhou cestu.
Ani tento antimonopolní úřad neslyší to jediné, s čím se Apple potýká po celém světě. Apple je také v současné době zkoumán ohledně App Store, Apple Pay, e-knihy a možné stanovení ceny kvůli údajné dohodě s Amazonem. Apple všechny tyto stížnosti zpochybnil.
Zdroj: Žádná milost/žádná zloba (Gallowayův blog)
