Bezpochyby jste viděli tento příspěvek naznačující, že Apple by mohl použít svých 70 miliard dolarů v hotovosti na nákup celého odvětví mobilních telefonů. Myšlenka stojí za smích, ale nákup průmyslu telefonů není žádoucí ani možný. Apple nechce prodávat telefony Nokia a regulační orgány by společnosti nedovolily koupit a poté uzavřít veškerou její konkurenci.
Ne, místo toho by Apple měl použít své miliardy na převzetí Hollywoodu.
Před vstupem do nového odvětví většina technologických společností začíná otázkou: Co můžeme udělat?Na Apple je skvělé to, že se ptají: Co by měl děláme? Který průmysl je tak rozbitý a produkty tak neohrabané a frustrující při používání, že ho Apple mohl znovu vymyslet s něčím elegantním, krásným a jednoduchým?
Udělali to úspěšně čtyřikrát ve čtyřech průmyslových odvětvích: PC, hudební přehrávače, mobilní telefony a tablety.
Mimochodem, čtyři kulturní megahity pro jednu společnost jsou aktuálním světovým rekordem. Některé další super úspěšné společnosti to udělaly pouze jednou. Představte si Starbucks s kavárnami nebo Amazon.com s knihkupectvím. Mnoho superúspěšných společností toho nikdy nedosáhlo.
V případě hudebních přehrávačů a tabletů Apple změnil svět naprostou nadvládou na trhu. V počítačích a mobilních telefonech změnili svět vytvořením vize tak přesvědčivé, že konkurenti byli nuceni kopírovat.
V jiných průmyslových odvětvích Apple nedokázal změnit svět.
Jedním z těchto selhání je zážitek ze sledování televize a filmů s Apple TV. Ano, Apple TV je úžasná. Ale drtivá většina uživatelů TV nepoužívá Apple TV, ani nepoužívá systém, který kopíruje Apple TV. Což je příliš špatné, protože naše obývací pokoje zoufale potřebují dotek Apple.
Hudební průmysl, který je nyní svině Apple, je skvělým modelem toho, co by se mělo stát s televizním a filmovým průmyslem. Dominance společnosti Apple v oblasti prodeje elektronické hudby byla tak úplná, že jediným způsobem, jak skupina uspět bez iTunes, byli posraní Beatles.
Hollywood si zaslouží být převzat společností Apple ze stejného důvodu, jaký si to zasloužil hudební průmysl: Protože Hollywood tráví všechno čas a energie lpí na minulosti, aktivně blokuje budoucnost a cynicky ji využívá, manipuluje a zneužívá zákazníky.
Zážitek z obýváku je nanič. Všichni jsme rukojmími společností kabelové televize, které nám představují elektronické vybavení a uživatelská rozhraní ze španělské inkvizice. Předstírajíc, že se internet nikdy nestal, televizní studia stále „vysílala“ televizní pořady, jako bychom všichni přijímali jejich vysílání anténami s králičím uchem nebo tak něco.
Když procházíte seznamy na obrazovce a hledáte něco, na co se můžete dívat, nebudete konfrontováni malou hrou skvělých show, které vám chtít (které se v tuto chvíli nevysílají, takže máte smůlu), ale místo toho úpadek Západu Civilizace. Infomercials. Znovu běží. Hnusné reality show. Chmýří. Dreck. Kanalizace. Odmítnutí pornografie. Moronické kabelové talk show tak nahou propagandistickou, že by přiměla Josepha Goebbelse zrudnout.
Nedělejte si starosti. Stačí jej zaznamenat pomocí DVR poskytovaného kabelovou společností. Bez ohledu na to, že dojde místo v několika desítkách pořadů, nebo přeruší vysílání Oscarů předtím Best Picture je vyhlášen, protože systém je tak hloupý, že zaznamenává pouze čas, nikoli skutečný přenos.
Nic nemůže být zjevnější než to, že televize by měla fungovat přesně jako podcasty na iTunes - nebo televizní pořady na iTunes. Měli bychom se přihlásit k odběru ne kabelově, ale sezónami našich oblíbených pořadů - nebo si je koupit a la carte. Mnoho pořadů by mělo být bezplatných a podporovaných inzerenty, jako je nyní televize, ale asynchronní.
I když máte Apple TV, zážitek ze sledování je hrozný, protože většina nejlepších pořadů a filmů prostě chybí. Totéž platí pro televizní a filmové nabídky společností Google, Amazon a Netflix. Hollywood tyto filmy zadržuje a ukazuje je ze stejného důvodu, proč se hudební průmysl bránil racionálním cenám a distribuce elektronické hudby v 90. letech - mají strach z budoucnosti a hodlají tomu zabránit.
Proč není každý jeden film k dispozici v HD na Apple TV nebo jeho konkurentech, druhý je uveden na DVD nebo každý televizní pořad je vysílán druhý? Proč jen mizerné filmy, které nechcete sledovat? Důvod: Hollywood.
Je tragické, že Apple nemá tržní sílu, aby donutil Hollywood přestat sát. Apple TV si jen stěží vytvořila podíl na trhu s možnostmi zábavy v obývacím pokoji. A Hollywood má spoustu konkurentů, kteří se navzájem hrají, včetně Google, Amazon, Netflix a kabelových a satelitních operátorů. Získání takové tržní síly by však bylo nejlepším využitím hromady hotovosti společnosti Apple ve výši 72 miliard USD, na kterou si dokážu vzpomenout.
Netflix má hodnotu 13 miliard dolarů. Apple by měl firmu koupit a přesunout všechny své zaměstnance na vesmírnou loď. Výložník. Hotovo. Další?
Apple by měl dodávat skutečnou Apple TV. Ne, ne krabice, ale skutečný televizor, který vypadá stejně jako iMac, ale je mnohem větší a má vestavěnou elektroniku Apple TV.
Apple by měl zavést funkce Apple TV na iMac, iPad a dokonce i na iPhone. Proměňte každou obrazovku Apple v televizor, který používá nebo funguje jako iCloud, kde na iPadu přestanete sledovat televizní pořad a po zapnutí iTV se show spustí tam, kde jste skončili.
Apple by měl z boxu Apple TV udělat kabelový box a DVR s masivním úložištěm a Apple by se měl stát místní kabelovou společností na všech hlavních trzích v USA.
Apple by měl utratit pět miliard dolarů za neúprosnou, mediální reklamní kampaň využívající prachový marketingový pixelový prach, aby všechny přesvědčil, aby přijali Apple jako svého poskytovatele televize a filmu.
Poté, s výrazně posílenou vyjednávací pozicí v důsledku všech těchto aktivit, by měl Apple jít do každého z hollywoodských televizních a filmových studií, a udělejte z nich nabídku Vito Corleone, kterou nemohou odmítnout: Buď hned podepíšete smlouvu a zpřístupníte veškerý svůj obsah ke stažení na iTunes a Apple TV druhý je vydán na DVD v případě filmů nebo druhý je vysílán v případě televize - nebo váš obsah nebude nikdy zpřístupněn prostřednictvím Jablko. Hrajte míč nebo buďte navždy na černé listině.
Televizní a domácí filmová scéna je neohrabaný, ošklivý, frustrující a rozbitý nepořádek - přesně to, co Apple skvěle řeší. A oni na to mají peníze.
Je načase, aby Apple použil své obrovské peněžní rezervy na opravu domácí zábavy - a srazil Hollywood na kolena.
