Cupertino je tak zuřivě tajnůstkářský o tom, že jeho jméno uvedli dodavatelé, že výrobce skla Gorilla Corning používá pro Apple pseudonym uvnitř společnost - přestože na iPhonu pracovala od úplně prvního modelu v roce 2007.
"Musím vám říci, že není dobré používat jméno Apple nahlas," řekl generální ředitel společnosti Corning Wendell Weeks během posledního hovoru o zisku společnosti. "Stále si nemyslím, že jsem to někdy udělal." Uvnitř společnosti máme krycí jméno pro Apple, uvnitř společnosti nikdy neřekneme ani „Apple“. Pokud mě tedy vidíte, zní to, jako bych trochu zrůžověl a měl jsem záchvat úzkosti, pokud si přečtu jejich jméno nahlas. “
Týdny neprozradily použité kódové jméno. Je to však zajímavý pohled na obsedantní úroveň utajení společnosti Apple - a na strach, že společnosti vzývají její jméno - i v odvětví, které je postaveno na dohodách o nezveřejnění.
Tajný i podle standardů Silicon Valley
Podle CNBCSpolečnost Corning od roku 2017 zaplatila společnost Apple výše 450 milionů dolarů. Ale generální ředitel společnosti Corning zní nepříjemně i při diskusi o vztahu mezi oběma společnostmi.
CNBC říká, že výrobce čipů Cirrus Logic, který získal 81% celkových tržeb od společnosti Apple, se rozhoduje stejně:
"Vedoucí společnosti Cirrus zřídka říkají jméno Apple a roky se mu úplně vyhýbali." V roce 2017 zahrnovala prezentace investorů snímek s různými logy jejich zákazníků. Logo Apple nebylo nikde k nalezení. Místo toho snímek Cirrus obsahoval obrázek hnědé krabice s nápisem „ZÁKAZNÍK č. 1.“ Nedávné balíčky investorů jednoduše říkají, že Cirrus Logic dodává sedm nejlepších výrobců smartphonů. “
Tento článek stojí za přečtení, zvláště v době, kdy Apple údajně zvažuje obchodní vztah s Hyundaiem přes Apple Car. Hyundai nedávno přiznal jednání, což způsobí prudký nárůst jejích akcií. Brzy poté se však stáhl a přestal úplně zmiňovat Apple.
Steve Jobs zavedl toto utajení, když v roce 1997 se vrátil do společnosti Apple. Společnost byla známá tím, že unikla jako síto během let, kdy Jobs chyběl.
Dnes, i když stále dochází k únikům, Apple skvěle zvládá vyprávění. Tim Cook se na pozici generálního ředitele na společnosti Apple hodně změnil. Ale to je jedna věc, kterou nezměnil. A proč by měl? Ve prospěch Applu to funguje velmi dobře.
