Steve Jobs představil iPhone na MacWorld 9. ledna 2007 za bouřlivého potlesku. Revoluční telefon - produkt, díky kterému se nyní Apple stal přední výrobce smartphonů na světě - poté se 29. června 2007 začal prodávat dlouhým řadám nedočkavých zákazníků a fanoušků.
O několik let později Jobs oznámil, že software pro iPhone bude nazýván „iOS“. Tato dvě jména, iPhone a iOS se staly nejen součástí jádra společnosti Apple, ale také základními jmény domácností celosvětově. Většina lidí však neví příběh o tom, jak Steve Jobs převzal obě jména od podniku/infrastrukturní společnosti jménem Cisco. Vzal? Studna, válcované parou, opravdu.
Ačkoli Apple vynalezl nomenklaturu „i“ u produktů, jako jsou iMac a iPod, Cisco vlastnilo ochranné známky pro „iPhone i“ IOS “mnoho let před Apple. Společnost se sídlem v Silicon Valley nikdy nebyla na stejném trhu jako Apple; Cisco se vždy zaměřovalo na vytváření sítí a podnikání, zatímco Apple cílil na průměrného spotřebitele. Ačkoli se Cisco rozdělilo do spotřebitelského prostoru s některými z nejpopulárnějších domácích routerů a síťové nástroje kolem, obě společnosti stále v žádném případě nesoutěží o totéž věc.
Když se Apple rozhodl, že chce svůj telefon pojmenovat „iPhone“, neobtěžoval se usoudit, že ochrannou známku vlastní společnost Cisco. Adam Lashinsky vysvětluje, jak Steve Jobs prošel Charlese Giancarla, tehdejšího výkonného ředitele společnosti Cisco, ve své knize Uvnitř Apple:
Giancarlo zavolal přímo od Steva Jobse. "Steve zavolal a řekl, že to chce," vzpomínal Giancarlo. "Nic nám za to nenabídl." Bylo to jako slib, že bude naším nejlepším přítelem. A řekli jsme: ‚Ne, plánujeme to použít.‘ “Krátce na to zavolalo právní oddělení Applu, že si myslí, že Cisco „Opustil značku“, což znamená, že podle právního názoru společnosti Apple společnost Cisco dostatečně nehájila svá práva duševního vlastnictví propagací název. Pro způsob myšlení společnosti Apple to znamenalo, že název iPhone byl k dispozici pro použití společností Apple. Giancarlo, který se následně připojil k prominentní společnosti Silver Lake Partners v oblasti soukromého kapitálu v Silicon Valley, uvedl, že Cisco před spuštěním hrozilo soudními spory. Poté, den poté, co Apple oznámil svůj iPhone, podala společnost Cisco žalobu.
Jednání zobrazilo několik klasických vyjednávacích taktik Steva Jobse. Giancarlo řekl, že mu Jobs zavolal domů na večeři na Valentýna, protože se obě strany handrkovaly. Jobs chvíli hovořil, Giancarlo souvisí. „A pak mi řekl:„ Můžeš dostat domů e -mail? ““ Giancarlo byl zaskočený. To byl koneckonců rok 2007, kdy byl širokopásmový internet v domácnostech v USA všudypřítomný, natož pak výkonný ředitel Silicon Valley, který roky pracoval na pokročilých internetových technologiích. "A ptá se mě, jestli můžu dostat e -mail domů." Víš, že se jen snaží zmáčknout moje tlačítka - tím nejhezčím možným způsobem. “ Cisco boj krátce poté vzdal. Obě strany dosáhly vágní dohody o spolupráci v oblastech společného zájmu.
Cisco již dříve označovalo operační systém svého základního zařízení jako „IOS“ (Internet Operating System) Apple a Steve Jobs se rozhodli, že software iPhonu bude mít téměř identický štítek „iOS“ 2010. Podruhé Apple skutečně získal ochrannou známku, než se stal veřejným. Jobs se dostal do celého procesu vyjednávání procesu. Klasické jablko. Klasický Steve.
