Apple принуждава приложенията на iPhone на Google да спрат да проследяват потребителите онлайн
Снимка: Ed Hardy/Cult of Mac
Приложенията на Google за iOS ще спазват политиката на Apple за проследяване на прозрачността на приложенията, според публикация в блога на компанията в сряда. Това означава, че тези приложения няма да трябва да изискват специално от потребителите да разрешат на приложението да ги проследява онлайн.
Политиката на Apple за ATT все още не е влязла в сила, но ще даде на потребителите на iPhone и iPad повече поверителност. Очаква се това да струва на рекламодателите милиарди.
„Когато политиката на Apple влезе в сила, ние повече няма да използваме информация (като IDFA), която попада под ATT за шепа наши приложения за iOS, които в момента го използват за рекламни цели “, пише Кристоф Комбет, ръководител на Google Реклами, в публикация в блога. „Като такива няма да показваме подканата ATT в тези приложения.“
Идентификаторът за рекламодатели е начинът на Apple за рекламодателите да проследяват потребителите. Производителят на iPhone не убива IDFA, а просто изисква потребителите да се съгласят за използването му по приложение по приложение с подканата ATT.
Графика: Apple
Имаше ранни признаци, че Apple ще внедри ATT в iOS 14.4 и еквивалента на iPad, но те бяха пуснати във вторник и новата политика все още не е в сила.
Промяната на поверителността на Apple удря печалбите на Google
През 2019 г. компанията майка на Google Alphabet получи над 80% от общите си приходи от продажби на реклами. Apple, позволявайки на потребителите да блокират проследяването, вероятно ще намали тази сума. И това е само началото. Публикацията в блога на Combette предупреждава рекламодателите, че „издателите на приложения могат да видят значително влияние върху приходите си от Google от реклами на iOS след влизане в сила на правилата на Apple за ATT“.
Много безплатни приложения печелят пари, като продават рекламно пространство. Тези приложения ще трябва да поискат разрешение за проследяване на потребителите, за да продължат да продават насочени реклами. А насочените реклами носят повече приходи.