Всички сме запознати с жалбата срещу антитръстовете, която Министерството на правосъдието подаде срещу Apple и пет големи издатели през април, но доколко това дело би могло да окаже влияние върху книжния бизнес, ако решението е против Apple и нейните партньори фокус.
Когато Apple пусна iBookstore през 2009 г., това имаше огромно влияние върху Amazon; той драстично намали пазарния дял на гиганта на дребно в бизнеса с електронни книги от 99% на едва 60% за три години, нарушавайки монопола му върху електронните книги.
Но не всичко беше добре за издателите.
Apple привлече издателите с модел на ценообразуване iTunes, което означаваше, че те могат да изберат цените на своите електронни книги, след което да предоставят на Apple намаление от 30% - точно както правят разработчиците на Mac и iOS. Планът на Amazon беше коренно различен. Вместо това тя плаща на издателите по 15 долара за книгите си и след това ги продава на потребителите на Kindle само за 10 долара.
Това беше чудесно за потребителя, но издателите се притесниха, че с течение на времето този ценови модел ще обезцени съдържанието им. И тъй като Amazon контролираше пазара, той по всяко време можеше да реши да плати само 5 долара за книга вместо 15 долара и издателите нямаха друг избор, освен да го приемат.
Тогава в първите дни издателите правеха бизнеса си с Amazon, защото нямаше алтернатива. Тогава се появи iBooks, което им позволи да си върнат контрола. Но Apple имаше уловка: Четири от шестте големи издатели в Съединените щати ще трябва да се регистрират, или никой от тях няма да може да се възползва от сделката. В крайна сметка петима от тях го направиха.
Резултатът от това беше, че издателите всъщност направиха по -малко за всяка книга, продадена чрез iBookstore, отколкото продадоха своето съдържание чрез Amazon - понякога до 100 милиона долара по -малко всяка година. Но това означаваше, че монополът на Amazon най -накрая беше разбит.
„Издателите вярват, че Amazon се опитва да контролира всяка част от индустрията“, пише Auletta и че те са „притеснени, че книжарниците, натоварени с разходите за наем и персонал, не могат да се конкурират Amazon. Без магазините издателите биха загубили основните си клиенти и най -силния си съюзник в маркетинга.
За клиентите това трябва да е чудесна новина, защото това означава, че имаме избор и че не можем да бъдем принудени да плащаме определени цени, защото само един търговец на дребно продава електронни книги. Министерството на правосъдието обаче смята, че клиентите са пострадали, защото Apple и издателите са се договорили, за да повишат цените.
Ако случаят е срещу Apple и двамата останали издатели, които все още не са се договорили с DoJ, това може да окаже огромно влияние върху бизнеса с електронни книги. Amazon може отново да си възвърне част от монопола.
Източник: Нюйоркчанинът
