Благодарение на Substack и неговите конкуренти, 2021 г. беше огромна за абонаментни бюлетини. Но Кейси Нютон от Платформер отбелязва, че бумът на бюлетина може да бъде застрашен от Apple наскоро обявена функция за защита на поверителността на пощата за iOS 15. И той не е сам.
Apple описва новата функция, както следва:
„В приложението Mail защитата на поверителността на пощата спира подателите да използват невидими пиксели за събиране на информация за потребителя. Новата функция помага на потребителите да попречат на подателите да знаят кога отварят имейл и маскира IP адреса им, така че да не може да бъде свързан с друга онлайн активност или да се използва за определяне на местоположението им. "
Не всички подробности все още са разкрити, но функцията - по -специално частта „невидими пиксели“ - може да навреди на имейл маркетолозите. Както Нютон посочва, имейл маркетолозите използват тази способност за измерване на отворената ставка. Това им казва колко хора се занимават със съдържание. Въпреки че той отбелязва, че някои потребители намират всякакъв вид проследяване за ужасяващо (до точката на Apple), това също ще го направи по-трудно за онези, които се опитват да получат голямо честно, неспам съдържание на бюлетина. Нютон продължава:
„Като се има предвид монополното предимство на Apple с тяхното предварително инсталирано приложение Mail, не се нуждаем много от възприемане от това, което наричат Защита на поверителността на пощата, за да разбием язовира на шпионските пиксели. Всъщност не можете да кажете нищо авторитетно за отворените курсове, ако 5-10-30-50% от вашите получатели са защитени срещу подслушване, тъй като няма да знаете дали затова вашият шпионски пиксел не се задейства или просто те не отварят електронна поща."
Нютон не е единственият, който издава аларма. Джошуа Бентън пише за NiemanLab: „Това е още един знак, че войната на Apple срещу целенасочената реклама не е само прецакване на Facebook. Те също идват за вашата подгрупа. "
Блокирайте тези пиксели
Apple не е първата компания, която възприема тази технология за блокиране на пиксели. Имейл услугата Hey на Basecamp стартира с подобна функция. Но компания с висок и обсег на Apple очевидно променя играта. Единствената сравнима функция, наскоро пуснатата на Apple функция за проследяване на проследяване на приложения в iOS 14, вече разтърси персонализираната индустрия за проследяване на реклами. Като се има предвид изборът между проследяване и не, не е изненадващо, че повечето потребители изглежда са избрали да не бъдат проследени. Много по -малко хора знаят за пикселите за проследяване на имейли, отколкото знаят, че приложенията събират данни и използват това за персонализирани реклами. Следователно отговорът към тях може да бъде още по -отрицателен.
Какво влияние ще окаже това?
Какво влияние в крайна сметка има всичко това върху абонаментните бюлетини, предстои да разберем. Нютон и Бентън предполагат, че бюлетините ще могат (и наистина ще трябва да се въртят) с ударите. Но това със сигурност е малко смущение, с което много хора не очакваха да бъдат засегнати. Кой знае: Въпреки че е далеч, може би, ако това се отрази на бюлетини по имейл, може да даде допълнителен тласък на списанието News+ на Apple и услугата за абонамент за новини.
Има ли вероятност да бъдете засегнати от функцията за защита на поверителността на пощата на Apple? Бихте ли се отказали от проследяването на невидими пиксели, предвид избора? Кажете ни вашите мисли в коментарите по -долу.
Чрез: Платформер
