Без съмнение сте виждали този пост предполага, че Apple може да използва своите 70 милиарда долара в брой, за да купи цялата индустрия за мобилни телефони. Идеята си заслужава да се усмихне, но закупуването на индустрията за телефонни слушалки не е нито желателно, нито възможно. Apple не иска да продава телефони на Nokia и регулаторите не позволяват на компанията да купува, а след това да затвори цялата си конкуренция.
Не, вместо това Apple трябва да използва милиардите си, за да превземе Холивуд.
Преди да влязат в нова индустрия, повечето технологични компании започват с въпроса: Какво можем да направим?Най -хубавото в Apple е, че те питат: Какво Трябва ние правим? Коя индустрия е толкова развалена, а продуктите толкова тромави и разочароващи за използване, че Apple може да я преоткрие с нещо елегантно, красиво и просто?
Те направиха това успешно четири пъти с четири индустрии: компютри, музикални плейъри, мобилни телефони и таблети.
Между другото, четири мега хитове, променящи културата за една компания, е настоящият световен рекорд. Някои други супер успешни компании са направили това само веднъж. Помислете за Starbucks със своите кафенета или Amazon.com с книжния си бизнес. Много супер успешни компании никога не са постигнали това.
Що се отнася до музикалните плейъри и таблетите, Apple промени света чрез чисто господство на пазара. В компютрите и мобилните телефони те промениха света, като създадоха толкова убедителна визия, че конкурентите бяха принудени да копират.
В други индустрии Apple не успя да промени света.
Един от тези провали е гледането на телевизия и филми с Apple TV. Да, Apple TV е страхотна. Но по -голямата част от потребителите на телевизия нито използват Apple TV, нито използват система, която копира Apple TV. Което е много лошо, защото нашите дневни отчаяно се нуждаят от докосването на Apple.
Музикалната индустрия, която сега е кучка на Apple, е чудесен модел за това, което трябва да се случи с телевизионната и филмовата индустрия. Доминацията на Apple при продажбите на електронна музика беше толкова пълна, че единственият начин групата да успее без iTunes беше да бъдат шибаните Бийтълс.
Холивуд заслужава да бъде превзет от Apple по същата причина, поради която музикалната индустрия го заслужава: Защото Холивуд харчи всичко време и енергия, които се придържат към миналото, активно блокират бъдещето и цинично експлоатират, манипулират и злоупотребяват с него клиенти.
Изживяването в хола е гадно. Всички сме държани като заложници от компаниите за кабелна телевизия, които ни представят електронно оборудване и потребителски интерфейси от испанската инквизиция. Преструвайки се, че интернет никога не се е случвал, телевизионните студия все още „излъчват“ телевизионни предавания, сякаш всички получаваме техните предавания чрез антени от заешко ухо или нещо подобно.
Когато разглеждате списъците на екрана за нещо, което да гледате, не се сблъсквате с малката шепа страхотни предавания, които ви искате (които в момента не се излъчват, така че нямате късмет), а вместо това от упадъка на Western Цивилизация. Информационни реклами. Повторно бягане. Скапани риалити предавания. Пух. Дрек. Канализация. Порно в отричане. Мороничните кабелни токшоута са толкова голопропагандистки, че биха накарали Джоузеф Гьобелс да се изчерви.
Не се притеснявай. Просто го запишете с DVR, предоставен от кабелната компания. Нищо че няма място с няколко дузини предавания или прекъсва излъчването на Оскарите преди това Най -доброто изображение е обявено, защото системата е толкова глупава, че записва само времето, а не действителното излъчване.
Нищо не би могло да бъде по -очевидно от това, че телевизията трябва да работи точно като подкасти в iTunes - или телевизионни предавания в iTunes, по този въпрос. Трябва да се абонираме не за кабелни, а за сезони на любимите ни предавания - или да ги купим а ла карт. Много предавания трябва да са безплатни и да се поддържат от рекламодатели, както сега е телевизията, но асинхронни.
Дори и да имате Apple TV, изживяването при гледане е ужасно, защото повечето от най -добрите предавания и филми просто липсват. Същото важи и за телевизионни и филмови предложения от Google, Amazon и Netflix. Холивуд задържа тези филми и предавания по същата причина, поради която музикалната индустрия се противопостави на рационалното ценообразуване и разпространение на електронна музика през 90 -те години - те се страхуват от бъдещето и възнамеряват да го предотвратят.
Защо всеки един филм не е наличен в HD на Apple TV или на неговите конкуренти вторият, който е пуснат на DVD, или всяко едно телевизионно предаване второто, което се излъчва? Защо само скапаните филми, които не искате да гледате? Причината: Холивуд.
Трагично е, че Apple няма пазарната сила да принуди Холивуд да спре да суче. Apple TV едва успя да намали пазарния дял на опциите за забавление в хола. А Холивуд има много конкуренти, които да играят помежду си, включително Google, Amazon, Netflix и кабелните и сателитните оператори. Но придобиването на такава пазарна мощ би било най -доброто използване на купчината парични средства на Apple за 72 милиарда долара, за които се сещам.
Netflix е на стойност 13 милиарда долара. Apple трябва да купи компанията и да премести всички свои служители на космическия кораб. Бум. Свършен. Следващия?
Apple трябва да достави истински Apple TV. Не, не кутия, а истински телевизор, който прилича на iMac, но много по -голям и с вградена електроника на Apple TV.
Apple трябва да внедри функционалността на Apple TV в iMacs, iPad и дори iPhone. Превърнете всеки екран на Apple в телевизор, който използва или работи като iCloud, където спирате да гледате телевизионно предаване на вашия iPad и когато включите iTV, шоуто започва там, където сте спрели.
Apple трябва да превърне кутията на Apple TV в кабелна кутия и DVR с масивно място за съхранение, а Apple трябва да се превърне в местна кабелна компания на всички големи пазари в САЩ.
Apple трябва да похарчи пет милиарда долара за безмилостна, медийна рекламна кампания, използваща пикселен прах на Apple, за да убеди всички да приемат Apple като свой доставчик на телевизия и филми.
След това, със значително укрепена позиция за преговори в резултат на цялата тази дейност, Apple трябва да отиде във всяко от холивудските телевизионни и филмови студия, и да им направите предложение на Vito Corleone, което не могат да откажат: Или подписвате договор сега, за да направите цялото си съдържание достъпно за изтегляне в iTunes и Apple TV втората е пусната на DVD в случай на филми или втората се излъчва в случай на телевизия - или вашето съдържание никога няма да стане достъпно чрез Apple. Играйте на топка или бъдете завинаги в черния списък.
Сцената от телевизията и домашния филм е тромава, грозна, разочароваща, счупена бъркотия - точно такова нещо, което Apple отлично оправя. И те имат пари да го направят.
Време е Apple да използва огромните си парични резерви, за да коригира домашното забавление - и да постави Холивуд на колене.
