В света на бизнеса, влизането на Apple във вашата продуктова категория е малко като цунами, което се разбива в домашен аквариум. Това, което преди изглеждаше като хубава, малка и самостоятелна екосистема, изведнъж рискува да бъде заличено от гигантски вълнообразувател.
Когато Тим Кук обяви Apple Watch на неотдавнашното медийно събитие на Apple, тълпата се развихри. Но вълнуващо, колкото и за потребителите, то представлява сеизмична промяна за момента Технология за носене на 330 милиона долара.
Устройствата, които могат да изпращат известия за смартфони, да проследяват фитнес целите и дори да ни съветват по здравословни въпроси, имат потенциал да бъдат огромни - но все още не са. Това е на път да се промени, според Juniper Research, която прогнозира, че носимите устройства като смарт часовниците биха могли достигна продажби от 19 милиарда долара до 2018 г..
Какво се случва с конкурентите на Apple на пазара, когато настъпи тази морска промяна? Cult of Mac направи известно копаене, за да разбере как компании като Jawbone и Fitbit планират да оцелеят в революцията на интелигентните часовници на Apple.
„Нашата мисия остава да дадем възможност и да вдъхновим хората да водят по-здравословен и по-активен живот“, ни каза представител на Fitbit, която в момента продава по-голямата част от устройства за проследяване на фитнес. „За тази цел приветстваме на пазара нови продукти и услуги като Apple Watch, които спомагат за по -нататъшната мисия. Смятаме, че колкото повече хора научават за ползите от проследяването на здравето и фитнеса, толкова повече предложенията на Fitbit ще отговарят на потребителите. "
Но това ли е просто видът на изплашената маркетингова вълна, която бихте очаквали да чуете? В края на краищата никой производител на MP3 плейъри не размахваше външно бели знамена в момента на пристигането на iPod. Публично много компании се изсмя на първия iPhone докато тихо прекъсват съществуващите си стратегии, за да следват стъпките на Apple.
Всичко за приложенията
Този път никой в индустрията не се подиграва на Apple - поради което някои от най -големите играчи обмислят да се откажат напълно от хардуера си, за да правят приложения за Apple Watch. Това се случи с Nike, който може би не случайно брои Тим Кук за член на борда на директорите. По -рано тази година, Nike затвори хардуерното си подразделение FuelBand, с доклади, че вместо това ще се съсредоточи върху създаването на софтуер.
„Със сигурност ще бъде по -трудно да се конкурираш в хардуера в момента с голям играч като Apple, който идва на космоса.“
Това също е една възможна стратегия за Jawbone, чиято фитнес лента Jawbone UP миналата година представляваше 19 % от сектора на носещите се.
„Със сигурност ще бъде по -трудно да се конкурираме в хардуера в момента с голям играч като Apple, който идва в космоса“, казва Бандар Антаби, ръководител на специални проекти в Jawbone.
След съобщението на Apple от 19 септември Jawbone обяви a ново приложение „без лента“ които могат да осигурят функционалност на Jawbone без нужда от физическа лента на Jawbone.
Новото приложение на Jawbone UP на компанията може да използва данни от съпроцесора за движение M7 на iPhone 6 и се интегрира с новото приложение Health на iOS 8. Друго микро приложение ще работи с Apple Watch.
Антаби признава, че пристигането на Apple ще наруши носенето, но също така посочва, че още от самото начало Jawbone знаеше, че е минало толкова дълго, преди някой да направи това. Никой човек не е остров и същото важи и за носещите компании.
„Още от самото начало осъзнахме като компания, че не можем да изградим всичко“, казва Антаби. „Има и други страхотни услуги, приложения и продукции. Ключът е да се намери правилният начин за интегриране с тази по-голяма екосистема, така че тя да се превърне в печеливша за всички. Колкото по -бързо може да се изгради тази екосистема, толкова повече потребители ще можем да привлечем като индустрия и с повече точки за данни ще трябва да работим. "
По този начин новите приложения UP и Apple Watch са последната стъпка в еволюцията на Jawbone. „Нашето убеждение винаги е било, че фокусирането върху софтуера може да стимулира опита на потребителите да разберат техните данни и какво могат да направят с тях, за да окажат положително въздействие“, казва той. „Apple Watch не променя това.“
Ако Apple Watch се справи добре, както прогнозират анализаторите (USB анализаторът Стивън Милунович смята, че може да съвпадне продажбите на iPad през първата година), това представлява огромна възможност за компании като Jawbone и Fitbit - които могат да успеят като създатели на приложения, възползвайки се от разширения набор от сензори, които вероятно ще пристигнат със следващите версии на Apple носими.
В краткосрочен план обаче тези компании се фокусират върху начините да се разграничат от Apple Watch: или като са по-евтини, по-здрави или по-дълготрайни от предлагането на Apple.
„Във Fitbit вярваме, че един размер не отговаря на всички, затова продължаваме да предлагаме най-широката гама от целодневни тракери и ценови точки, за да отговарят на различните нужди и начин на живот на потребителите“, казва представителят на Fitbit.
Животът на батерията е точка за продажба
Един ясен начин за разделяне на устройства като Fitbit и лентата Jawbone UP е да информирате потребителите за превъзходния им живот на батерията.
Въпреки че Apple все още не е потвърдила живота на батерията на Apple Watch, анекдотични доказателства сочат, че ще продължи един ден - далеч от някои от своите съперници.
„Fitbit тракерите са оптимизирани за дълъг живот на батерията и издържат от седем до 10 дни до шест месеца, в зависимост от тракера“, каза представителят на Fitbit пред Cult of Mac.
Междувременно Jawbone наскоро издаде актуализация на фърмуера по въздуха, която увеличава живота на батерията: лентата UP24 сега продължава 14 дни, а не седем, с едно зареждане.
„Ако батерията на вашия интелигентен часовник издържи един ден, вероятно няма да бъде нещо, което носите да спите“, казва Антаби на Jawbone. „Ако се опитвате да изградите 24-7 контекстуализиран набор от данни около вас, имате нужда от екосистема от софтуер, в който можете да бъдете включени почти постоянно.“
Освен това, Антаби казва, че Jawbone предлага и други вълнуващи продукти, въпреки че в момента не е в състояние да ги обсъди. За улики той казва да погледнем BodyMedia, базирания в Питсбърг, Пенсилвания производител на носими устройства за проследяване на здравето, които Jawbone придобити по -рано тази година в сделка на стойност „на север от 100 милиона долара“.
„Това, което ще видите от нас, не са само продукти с един сензор, а многосензорни“, казва той. „Това може да бъде сърдечна честота, телесна температура, редица различни области. В момента не съм в състояние да навлизам в твърде много подробности, но това е много вълнуващо. "
Поне в първата си итерация Apple Watch ще го направи следи само сърдечната честота, въпреки че вероятно ще бъдат добавени други сензори за по -късни версии.
Къде ще се озоват Jawbone и други съперници, предстои да разберем. Те биха могли да завършат като целенасочено нишови продукти, може би съсредоточени върху области като мобилно здравеопазване за използване в болници.
В същото време е много възможно през следващите няколко години да видим, че техните конкурентни хардуерни платформи ще отпаднат. Използването на дълбоките знания, които са придобили за потребителите, може да се превърне в техен основен бизнес модел - да работят заедно с Apple като част от екосистемата на iOS.
„Apple е разрушител по природа, така че просто ще трябва да изчакаме и да видим как влияе на други носими устройства в това пространство“, казва Антаби. „Единственото сигурно е, че това ще продължи да оказва влияние. Но ние сме готови. "
Така са и клиентите. Време е вълнуващо да се интересувате от носене.
Гледайте това пространство. Не е предназначен за игра на думи.
