قال كوك إن شركة Apple تحاول الانتقال إلى طاقة متجددة بنسبة 100٪ عبر عملياتها بالكامل ، حتى في مصانعها الخارجية.
وقال: "نحن نركز بشدة أيضًا على البيئة". "تغير المناخ أمر حقيقي ، ويجب أن نتوقف عن إنكاره".
وقال إن شركة Apple أدركت قبل بضع سنوات أن Apple يمكن أن تكون طاقة متجددة بنسبة 100٪.
وقال إن العملية الأمريكية تعمل بالفعل بالكامل باستخدام الطاقة المتجددة ، والهدف هو تشغيل سلسلة التوريد باستخدام طاقة متجددة بنسبة 100٪.
قال في إشارة إلى شركات أخرى: "يمكن لأي شخص القيام بذلك". "هذا هو أحد المجالات التي نريد نسخها."
"هذه واحدة من المجالات التي يمكننا أن نتقدم فيها وقيادتها ، خاصة عندما يكون هناك فراغ من الحكومة."
"ما رأي دكتور دري في إستراتيجية شركة Apple؟" سأل ليفي.
قال كوك ، الذي وجد فرصة لتوصيل Apple Music: "لم نتحدث عن استراتيجية المؤسسة ، لكنه فنان رائع". ". إن وجود Beats داخل Apple قد أعاد تنشيط أعمالنا الموسيقية. الموسيقى تحرك الثقافة ، وأعتقد أننا جميعًا بحاجة إلى مزيد من الفرح في حياتنا ، وهناك الكثير من البهجة القادمة من Apple Music ".
"نحن نركز على المساواة. المساواة مجانية. يقول كوك ، بعد سؤاله عما تركز عليه الشركة ، "لا توجد تكلفة لذلك". إن منح الناس مستوى أساسيًا من حقوق الإنسان والكرامة أمر مجاني. ومع ذلك ، بعد 200 عام من قولنا أن جميع الرجال خلقوا متساوين ، لم يكن الأمر كذلك اليوم ".
ليفي: "من هو الأصعب للتفاوض ، تايلور سويفت من كارل إيكان؟"
ضحك كبير من كوك والحشد.
كوك: هل لديك سؤال آخر؟
قال تيم كوك عندما سئل عما يمكن أن تفعله الشركة بعد ذلك ، "لقد بدأنا للتو" ، والآن من المتوقع أن تحقق 200 مليار دولار من العائدات بحلول نهاية العام.
"أعتقد أننا في الأيام الأولى. نحن نعلم إلى أين نريد أن نذهب في التلفزيون. سنقوم بشحن Apple TV في نهاية الشهر المقبل. ألقي نظرة على كل ذلك وأعتقد "أننا لم نبدأ حتى الآن." يبدو الأمر كما لو أننا حضرنا السباق ولم تنطلق البندقية بعد. "
قال كوك إن شركة آبل تحاول تكوين صداقات أكثر في صناعة التكنولوجيا وجعل الأعداء لعدد أقل من الناس.
"إذا فكرت في الزمن الماضي ، فإن آبل وآي بي إم كانتا خصمين. كانت آبل ومايكروسوفت خصمين ".
قال إن الشركتين لا تزالان تتنافسان اليوم ، لكنهما أفضل حالًا في شراكة - "لأن هذا ما يريده العميل".
"يريدون أن يعمل Microsoft Office على جهاز Mac ، وأن يعمل بشكل أفضل مما يعمل على Windows.
وهذه مهزلة ".
وتابع: "لا أؤمن بحقد. الحياة قصيرة وسنموت قريبا.
من الأفضل أن يكون لديك أكبر عدد ممكن من الأصدقاء ".
"تحتاج Apple إلى العمل مع أكبر عدد ممكن من اللاعبين الرئيسيين ، وهذا ما يريده العملاء والمؤسسة."
يستمر كوك في الحديث عن شراكة Apple مع IBM ("و Cisco و Box") في كل مرة يسأل فيها عما يمكن أن تفعله Apple لتحسين نظام iOS للمؤسسات.
لكن تيم ليس كارهًا تامًا لمايكروسوفت.
"اليوم ، يمكن لـ Apple و Microsoft الشراكة في أشياء أكثر مما يمكننا التنافس عليه." اعترف. "وهذا ما يريده العميل."
لا تتوقع من Apple أن يأتي كل شخص بنظام التشغيل Windows 10 الذي يعمل على الأجهزة اللوحية وأجهزة Mac.
"نحن لا نؤمن بوجود نظام تشغيل واحد للكمبيوتر الشخصي والجوال." قال تيم "نحن نركز بشدة على اثنين. لكننا ندرك أننا جميعًا ننتقل من جهاز لآخر في كل وقت ".
أخذ Tim للتو انتقادًا سريعًا في Microsoft:
قال: "نحن لا نؤمن بوجود نظام تشغيل واحد لكل من الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر الشخصية (مثل Microsoft". "نعتقد أنه يكتشف من كليهما."
لقد حصل على القليل من التصفيق على ذلك.
"ليست لدينا نية لدمجهم."
ليفي: ما هو حجم الأعمال التجارية لشركة Apple؟
يقول كوك إنه كان 25 مليار دولار في مبيعات المؤسسات. "إنها ليست هواية" ، قال لضحكات كبيرة ، وهذا لا يشمل BYOD. من الصعب الحصول على أرقام قوية ، لكنه يعتقد أنها ضخمة.
يقول تيم إن الهاتف المحمول بدأ للتو وأن اختراق المحمول في المؤسسة لا يزال منخفضًا حقًا.
قال: "إنه لصدمة كم هو منخفض".
"الشيء الجيد هو أن لا أحد يتخلف عن الركب. وهو يوفر الكثير من الإمكانات. السماء هي الحد هنا ".
وأضاف: "أمامنا أناس. ليلي تفعل أشياء عظيمة. جنرال إلكتريك تفعل أشياء عظيمة.
"هناك جيوب من الناس يقومون بأشياء مثيرة للاهتمام. ولكن لا يوجد الكثير من الأشخاص ، بمن فيهم نحن ، يستحقون درجة عالية حقًا ".
كشف Levie للتو أن Box على وشك تقديم تطبيق حصري لنظام iOS. ما ستفعله في الواقع لا يزال لغزًا ، ولكن من المحتمل أن يكون فوزًا رائعًا آخر لمنظومة Apple.
يتحدث تيم عن كيفية تغيير الجوّال لكل شيء في حياة المستهلك والعمل.
قال: "ما يفعله التنقل ، فهو لا يسهل فقط ، بل عليك حقًا إعادة التفكير في كل ما تفعله".
"ليس هناك شك في ذهني ، أن أفضل الشركات ستكون متنقلة."
يتفوق تيم على أمان شركة Apple للمؤسسات.
يقول كوك: "نعتقد أن المهارات التي نجلبها إلى [الشركة] ضخمة". "الأمن ليس مجرد شيء نثبته بعد تصميم الهاتف.
يقول تيم إن شركة Apple بحاجة إلى المزيد من الشراكات المؤسسية
قال "آبل ليس لديها معرفة عميقة بجميع القطاعات". "لذلك نحن بحاجة إلى الشراكة مع أشخاص مختلفين للحصول على ذلك."
تفاح
آرون: لماذا أنت هنا في مؤتمر مؤسسة؟
تيم: كنا دائمًا بصدد صنع أدوات للسماح للأشخاص بالقيام بأشياء لا يمكنهم فعلها بدونها... تمكين الناس.
عندما تم تقسيم العالم بين المستهلكين والمؤسسات ، وقفنا إلى جانب المستهلك.
لكن لا أحد يستخدم هاتف مؤسسة أو سيارة مؤسسة.
يريد الناس استخدام منتجاتنا في كل مكان في حياتهم
لا يريدون حمل هاتفين معهم
نفس الشيء مع iPad.
نريد صنع أدوات لمساعدة الناس على تغيير العالم ، وهذا يعني المؤسسة أيضًا.
تيم يمنح آرون ليفي ، الرئيس التنفيذي لشركة Box ، عناقًا كبيرًا. أجندة الدردشة هذه: أين تتجه Apple في المؤسسة. مثير!
لا ، أنا على طاولة الصحافة. انظر إلى صورة جيم أدناه ، ويمكنك رؤيتي أحاول تشغيل WiFi أثناء تناول قهوة الصباح. لدي قبعة برشلونة على ...
تيم متأخر بخمس دقائق. الغرفة ممتلئة جدا. يجب أن يكون هناك بضعة آلاف هنا ، بما في ذلك جميع الصحافة التقنية: USA Today و WSJ و ReCode و AP و Business Insider. وعبادة ماك بالطبع.
كان يجب على تيم أن يجبرهم على تشغيل راديو Beats 1 ، لأن Fall Out Boy ليست الأغنية التي تريد أن تقودهم إلى الكلمة الرئيسية الخاصة بك.
من غير المحتمل أن يصدر Cook أي إعلانات رئيسية ، ولكن ظهور مؤتمر المؤسسة هو علامة أخرى على أن شركة Apple تحاول حقًا إحداث دفعة كبيرة في مكان العمل.
سيكون iPad Pro الجديد جزءًا كبيرًا من تلك الخطط ، ولكن الشيء الأكثر أهمية الذي تفتقر إليه Apple هو أطنان وأطنان من تطبيقات المؤسسات القاتلة. تعد شراكة Apple مع IBM بجلب أكثر من 100 تطبيق iOS للمؤسسات بحلول نهاية العام. ستحتاج إلى أكثر من ذلك ، لذا فإن هذا المظهر جزء من الجهود المبذولة لجذب المزيد من الشركات إلى iOS و Mac.
