يجب على Apple شراء Yahoo.
هذه ليست فكرة جديدة ، ولا فكرة مقبولة لدى قاعدة المعجبين بـ Apple. ولكن نظرًا لأن الناس تحدثوا عنها باختصار العام الماضي ، فقد أصبحت فكرة جيدة بشكل متزايد - ربما تكون ضرورية لاستمرار نمو Apple ونجاحها - وسأخبرك بالسبب.
مواقع Apple الاجتماعية المفقودة
عندما أعلنت Google عن Android Wear ، قاموا بذلك على منصة التدوين الخاصة بهم ، المدون، وكذلك على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، + Google. حدث إعلان + Google في المكان الذي يمكن للشركة أن تبني فيه مجتمعًا حول المنتج وستقوم بذلك.
عندما أعلن Facebook عن الاستحواذ على Ocular VR ، أعلنوا عنه موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، بالطبع. وبطبيعة الحال ، سوف يشارك معجبو Oculus المستقبليون على Facebook باعتباره حجر الزاوية لأي شيء يفعله Facebook مع منصة الواقع الافتراضي.
عندما أرادت Apple إنشاء مجتمع حول خط إنتاج iPhone 5c الخاص بها ، فعلت ذلك على موقعها الاجتماعي الخاص حيث يتجمع معجبو Apple و iPhone تبادل القصص والمعلومات والأفكار حول iPhone 5c fandom - انشر الصور والتوصية بالتطبيقات وتعرف على بعضكما البعض عبر مشاركتها شغف.
أنا فقط أمزح. لا تمتلك Apple موقعًا اجتماعيًا.
تفاح فعل ذلك على Tumblr، المملوكة لشركة Yahoo.
لقد ابتعدت إعلانات المنتجات والتسويق عن البيانات الصحفية ونحو الشبكات الاجتماعية. لكن آبل ليس لديها واحدة.
لا مكان للصور الذاتية
لقد أصبح الجنس البشري مستهلكًا في السنوات الأخيرة بسبب الحاجة إلى استخدام هواتفهم الذكية لتصوير كل شيء في الأفق - خاصة رؤاهم ذات وجه البطة - وتحميلها على وسائل التواصل الاجتماعي.
مع الهاتف الأكثر مبيعًا في العالم ، والذي يصادف أنه يحتوي على واحدة من أفضل كاميرات الهواتف الذكية في العالم وبرامج الكاميرا ، تستعد Apple لتكون أفضل منصة شاملة لصور السيلفي والهواتف الذكية الأخرى الصور.
لكن لا.
ماذا يفعل الناس؟ يقومون بتثبيت تطبيق Instagram ، أو تحميله مباشرة على Facebook. كل من هذه المواقع الاجتماعية تفسد الصور بفلاتر قذرة وضغط شديد العدوانية وقص محرج.
أصبحت جميع جهود Apple في إنشاء نظام صور عالي الجودة عديمة الفائدة.
بالطبع ، الأقلية التي تنشر على Google+ ، والتي لا تضغط الصور ، ولكنها تطبق تغييرات طفيفة على الصور التي تعمل على تحسينها ، سيكون أمرًا رائعًا. لكن أبل في حالة حرب مع جوجل.
إذا كان هناك فقط موقع لمشاركة الصور الاجتماعية حيث يوجد مصورون محترفون وهواة ذوو معرفة ومتحمسون يجمع المصورون بالفعل ولديهم بالفعل ملايين المستخدمين - سيكون ذلك مكانًا رائعًا لشركة Apple لإرسال صور iPhone بشكل افتراضي.
اه انتظر. يوجد مثل هذا المكان: فليكر، المملوكة لشركة Yahoo.
مقل العيون والبيانات
بالطبع ، Apple حذرة نسبيًا بشأن عمليات الاستحواذ ، ولا تميل إلى القيام بذلك إلا عند الضرورة. هناك أنواع معينة من المبادرات التي تستغرق وقتًا طويلاً أو تتطلب خبرة ليس من السهل توظيفها.
أحد الأشياء التي تستغرق وقتًا طويلاً هو تكوين مستخدمين على شبكة اجتماعية. استغرق Facebook عشر سنوات ، وتويتر ثماني سنوات ، و Google+ ما يقرب من ثلاث سنوات لكسب المستخدمين الذين لديهم.
إذا كان لأبل أن يكون لها حضور اجتماعي كبير ، فلا يمكنها البدء من الصفر في هذه المرحلة. لقد فات الأوان لذلك.
استراتيجية الشراكة مع Twitter و Facebook ليست مثالية. يتحدث Facebook بالفعل عن امتلاك منصة المستقبل ، والتي تعتقد الشركات أنها حقيقة افتراضية. ويبلغ تويتر ذروته إلى حد كبير من حيث نمو المستخدمين ، وهو الآن يحاول يائسًا أن يصبح مثل Facebook في استراتيجية من المؤكد أن تأتي بنتائج عكسية.
لقد حرقت شركة Apple في الغالب جسرها إلى + Google ، وعلى أي حال ، أصبحت هذه الشبكة أكثر من طاقتها بسبب حب Android وتكره Apple أنها ثقافة سامة لدخول Apple في هذه المرحلة. (بصفتي كاتب عمود في طائفة Mac يعيش عمليًا على Google+ ، أرى هذا الاتجاه المناهض لشركة Apple كل أسبوع.)
الخلاصة: أبل بحاجة إلى مقل العيون. وبيانات المستخدم. وياهو كلاهما. في الواقع ، الشركة الوحيدة التي تقترب من Google في عدد مقل العيون المكتبي التي يتم جذبها كل شهر هي Yahoo ، والتي كانت حتى هذا الأسبوع الجاذب الأول.
هذا غامض ، لذلك دعونا نحدد. اجتذبت Google 187 مليون زائر فريد الشهر الماضي. ياهو حصل على 183 مليون. وجاء في المركز الثاني مايكروسوفت برصيد 162 مليوناً وفيسبوك 133 مليوناً.
جلبت Apple ما يقرب من 64 مليون شخص - أقل بكثير من AOL أو Glam Media أو The Weather Company.
ولكن ، يا للروعة ، ما الذي يمكن أن تحققه Apple من خلال حركة مرور أكثر من Facebook؟
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن شركة Apple متخلفة في جمع بيانات المستخدم. وهو أمر رائع ، إذا كنت من عشاق الخصوصية ، وهو أمر نادر الحدوث. ما يريده الناس حقًا هو Siri أفضل ، بالإضافة إلى عدد قليل من الإعلانات التي تروج تمامًا للمنتجات والخدمات التي نريدها حقًا. لا يمكن إشباع هاتين الرغبتين إلا من خلال حصاد بيانات المستخدم. وقد أثبتت شركة Apple أنه يمكننا الوثوق بالشركة فيما يتعلق ببياناتنا الشخصية.
لماذا تشتري Yahoo؟
سيؤدي الحصول على Yahoo إلى جذب انتباه Apple وحركة مرور مذهلة ، والمواقع الاجتماعية التي يمكن أن تتحكم فيها Apple ، ووجهات عالية الجودة للحصول على جودة عالية الصور ومقاطع الفيديو التي تتيح منتجات Apple عالية الجودة للأشخاص إنشاء إشارات اجتماعية أفضل والقدرة على كسب المزيد من المال من عدد أقل إعلانات.
من الجدير بالذكر أيضًا أن Yahoo تعمل منذ بعض الوقت على عملية (تستغرق وقتًا طويلاً) لبناء ملف محرك إنشاء المحتوى ، الذي استأجر مذيعين وكتاب ومحررين من وسائل الإعلام الرئيسية الرئيسية ، وكان كذلك العمل على الصيد الجائر لنجوم اليوتيوب لبديل قادم محتمل لموقع YouTube. كل هذا سيكون إضافة رائعة وحصرية لما تقدمه Apple في مساحة البث التلفزيوني في مساحة متزايدة السخونة.
أعتقد أيضًا أن ماريسا ماير ، الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo ، ستقدم إضافة رائعة للموظفين التنفيذيين في Apple. قد يكون أحد أسباب بطء شركة Apple في تبني البيانات الضخمة والشبكات الاجتماعية والمحتوى هو أنه لا يوجد أحد في قمة Apple يتمتع بخبرة فائقة في تلك المجالات ، مثل Mayer.
تقل القيمة السوقية لشركة Yahoo عن 37 مليار دولار ، والتي يمكن لشركة Apple إدارتها بسهولة من النقد المتوفر.
أعتقد أنه لا يوجد التفاف حول حقيقة أن الاستحواذ على Yahoo من شأنه أن يملأ جميع ثغرات شركة Apple ومكانها الشركة في وضع يمكنها من مواصلة مسار النمو الذي تمتعت به بسهولة أكبر خلال الخمسة أعوام الماضية سنوات.
لأنه في مرحلة ما ، ستنفد Apple من الأشخاص المستعدين لشراء هواتف Apple ذات الهامش المرتفع ، والأجهزة اللوحية ، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، وأجهزة الكمبيوتر. وأفضل طريقة للمضي قدمًا لشركة Apple كعمل تجاري هو امتلاك المزيد من الأشياء التي يفعلها الأشخاص بهذه المنتجات - وبذلك ، يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير.
ولكن هذا هو الشيء الصادم ، إذا فكرت في الأمر. يبدو شراء Yahoo في البداية وكأنه سيجعل Apple أقل شبهاً بشركة Apple. ولكن في الواقع ، ستجعل شركة آبل أشبه بشركة آبل.
السمات الأساسية لشركة Apple هي:
- التأكيد على تجربة المستخدم الرائعة قبل كل شيء
- اضمن تجربة مستخدم رائعة من خلال التحكم في أكبر قدر ممكن من الأشياء التي يقوم بها الأشخاص على منتجات Apple
- ادفع النمو من خلال استثمار أكبر عدد ممكن من جوانب تجربة المستخدم.
ستخدم Apple مع Yahoo هذه السمات الأساسية أكثر بكثير من Apple بدون Yahoo.
ببساطة لا يوجد التفاف على الفوائد الواضحة لشراء شركة Apple Yahoo.
