27 ديسمبر 2010: بعد أربعة أشهر تقريبًا من ظهور الجيل الثاني من Apple TV ، يقول كوبرتينو إنه باع مليون جهاز من أجهزة بث الفيديو.
تظهر الأخبار أن جهاز فك التشفير من Apple يكتسب زخماً. ومع ذلك ، فإن خطوة العلاقات العامة لشركة Apple هي أيضًا ضربة منخفضة لمنافستها Roku ، التي قالت مؤخرًا إنها تخطط للوصول إلى علامة المليون وحدة بحلول نهاية عام 2010.
بحلول عام 2010 ، كان Apple TV موجودًا لمدة أربع سنوات. تم عرض طراز الجيل الأول في سبتمبر 2006. ومع ذلك ، وصفته شركة Apple منذ البداية بأنه عمل مستمر. كانت معظم المراجعات لجهاز Apple TV الأصلي متوسطة. ومع ذلك ، وصفها البعض بأنها زلة ملحوظة لشركة آبل، ووصفه بأنه "iFlop". في الأشهر الستة الأولى من طرحه في السوق ، باع الجيل الأول من Apple TV 250 ألف وحدة فقط.
وصل طراز الجيل الثاني الأصغر بكثير في سبتمبر 2010. فقط ربع حجم النسخة الأصلية ، كان أول جهاز Apple TV يشغل إصدارًا من iOS بدلاً من OS X. كان يعمل بنفس معالج A4 المستخدم في iPad الأصلي. بعبارة أخرى ، كان منتجًا أكثر نضجًا - على الرغم من أن ذلك لم يمنع Apple من التعامل معه كفكرة لاحقة. عندما قدمه ستيف جوبز لأول مرة على خشبة المسرح ، وصف جهاز Apple TV الجديد بأنه "واحد آخر شيء هواية."
Apple TV: هواية متنامية
شرح تيم كوك لاحقًا عملية التفكير هذه "الهواية" من جانب شركة آبل. قال أمام جمهور في جولدمان ساكس: "آبل لا تمارس الهوايات كقاعدة عامة". "نحن نؤمن بالتركيز ، والعمل فقط على أشياء قليلة. ومع ذلك ، مع Apple TV ، على الرغم من الحواجز الموجودة في هذا السوق ، بالنسبة لأولئك الذين يستخدمونها منا ، كنا نعتقد دائمًا أن هناك شيء هناك وأنه إذا واصلنا اتباع حدسنا وسحب الخيط ، فقد نجد شيئًا ما أكبر. "
أظهرت حقيقة أن الجيل الثاني من Apple TV وصل إلى مليون وحدة بسرعة أكبر بكثير من طراز الجيل الأول ، أنه كان هناك بالتأكيد "شيء... أكبر" يمكن لشركة Apple الاستفادة منه.
ومع ذلك ، لا تزال الشركة غير متأكدة من ماهية ذلك. في السيرة الذاتية لوالتر ايزاكسون عن جوبز ، ألمح قائد شركة آبل إلى جهاز تلفزيون أبل. أثار هذا الأمر لدى المحللين سنوات من التكهنات التي لم تسفر في النهاية عن أي شيء.
في غضون ذلك ، استمر نجاح الشركات المنافسة مثل Roku في النمو.
استغرق الأمر حتى عام 2014 ليقول كوك أن Apple TV قد انتقل إلى شيء أكثر من مجرد هواية. اليوم ، لا تزال Apple TV ليست اللاعب الأكبر في أجهزة فك التشفير. لكن خدمة الاشتراك في Apple TV + تُظهر مدى جدية Apple في اقتحام التلفزيون.