معاينة الفيلم: "Art & Copy" - تقديرًا للوقت الذي كانت فيه إعلانات Apple عاطفية

بالأمس ، كان من دواعي سروري مشاهدة "Art & Copy" ، وهو فيلم وثائقي جديد عن أفضل الوكالات الإعلانية على هذا الكوكب ، خلال مهرجان سان فرانسيسكو السينمائي. إنه فيلم رائع مليء بالقصص الرائعة حول العملية الإبداعية وأصول الإعلانات الأكثر تميزًا في القرن العشرين. من الأمور الحاسمة لمحبي أجهزة Mac ، أن يتضمن هذا عرضًا رائعًا يوضح مدى روعة شركة Apple "1984"تم إنشاء التجاري ، بإذن من رئيس مجلس إدارة شركة TBWA Chiat-Day لي كلو.

المقطع نفسه غير متاح للتضمين ، ولكن ما يقوله كلو عن "1984" - ثم يوضح في عام 1997 "غير طريقة تفكيرك”- جدير بالملاحظة لأي شخص لديه علاقة طويلة الأمد مع Apple. يقول كلو إن السبب في أن فيلم "1984" يمكن أن يكون رائعًا هو أنه ، أولاً وقبل كل شيء ، حصل على حرية إبداعية مطلقة ، وثانيًا ، رسم ريدلي سكوت طريقة جديدة صناعة أفلام كانت قد بدأت لتوها في الظهور في الولايات المتحدة ، والأهم من ذلك ، أن شركة Apple تمتلك بالفعل منتجًا ثوريًا وكانت تدرك مدى ثوريته كنت. عندما تحصل قوة إبداعية كبيرة على ميزانية غير محدودة تقريبًا للترويج لمنتج مذهل حقًا ، سيكون من الصعب عدم القيام بذلك بشكل جيد.

من المثير للدهشة أن كلو يدعي أن مجلس إدارة شركة Apple حاول قتل "1984" قبل بثه مباشرة ، وعند هذه النقطة جوبز و عرضت Woz تقسيم تكلفة بثها في Super Bowl - لذلك من المفيد أن يكون لديك مدراء تنفيذيون أثرياء ومتحمسون ، جدا.

الشيء المثير للاهتمام في العودة إلى "1984" و "فكر بشكل مختلف" ، وكلاهما تم النظر فيهما في الفيلم ، هو مدى عاطفيتهما. إنهم يوجهون نداء عميقًا للأشخاص الذين يشعرون بأنهم غرباء ومتمردون. سواء كانت شركة Apple قد مثلت هذا الشعور حقًا أم لا (أعتقد شخصياً أنها فعلت ذلك) ، فقد قطعت هذه النقاط مسافة لا تصدق نحو تلخيص ما يعنيه كونك مستخدم Mac في عصر ما قبل iMac. كان يعني كل شيء ، من نواح كثيرة. إلى حد كبير ، سيصاب أي مستخدم Apple لفترة طويلة بالضباب أثناء مشاهدة أي من البقعة - أو حتى التحدث عنها.

هذا هو السبب في أن مقطع الفيلم الذي يظهر Clow وفريقه يعملون على إعلانات رقص iPod في يومنا هذا كان في النهاية صدمة كبيرة. لم تعد Apple تقدم إعلانات عاطفية بعد الآن. ذهبت العاطفة. Apple تقدم إعلانات رائعة - راقصو iPod و Mac v. الكمبيوتر الشخصي - ويقوم بإعلانات تعليمية - تفسيرات iPhone ، iPod touch كنظام ألعاب - لكنه لم يعد يثير جاذبية عاطفية حقيقية. الآن ، هذا التحول هو بلا شك أكثر نجاحًا. لكن هذا يجعلني أشعر بأنني أقل جزء من حركة. وهذا شيء أفتقده إلى حد كبير طوال الوقت.

لا يمكنني أن أوصي بهذا الفيلم ، الذي سيتم توزيعه في سبتمبر ، بدرجة كافية - ولا أن تنقر فوق القفزة لمشاهدة "1984" و "فكر بشكل مختلف".