أحدث كتالوج iTunes من Apple ثورة في الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص الوسائط. لماذا تذهب إلى BlockBuster لاستئجار فيلم بينما يمكنك تنزيله من iTunes بنفس السرعة؟ بينما كان معظم السوق يحاول اللحاق بالركب ، ظلت ريادة Apple في مبيعات الفيديو عبر الإنترنت مهيمنة في الولايات المتحدة.
أصدرت NPD ملف أبلغ عن يسلط الضوء على قوة Apple في مبيعات وتأجير مقاطع الفيديو الإلكترونية. بينما يتنافس الجميع على المركز الثاني ، لا تزال Apple تسيطر على أكثر من 67٪ من السوق.
وفقًا لدراسة NPD ، تهيمن Apple على مشتريات الفيديو عبر الإنترنت بنفس الطريقة التي سيطرت بها iTunes على مبيعات الموسيقى عبر الإنترنت. في عام 2012 ، تم إجراء 67٪ من مشتريات الفيديو عبر الإنترنت من خلال iTunes ، في حين تمكنت شركة Xbox Video ، أقرب منافس لشركة Apple ، من الاستحواذ على 10٪ فقط من سوق الأفلام و 14٪ من البرامج التلفزيونية. احتلت Amazon Instant Video المرتبة الثالثة بنسبة 10٪ من الأفلام و 8٪ من البرامج التلفزيونية.
عندما يتعلق الأمر باستئجار مقاطع الفيديو ، فهي قصة مماثلة ، على الرغم من أن شركة Apple ليس لديها هوامش جيدة تمامًا. بالنسبة للفيديو عند الطلب ، يستحوذ iTunes على 45٪ من السوق ، بينما استحوذ Amazon Instant Video على 18٪ في عام 2012.
"نجحت Apple في الاستفادة من ميزة المحرك الأول لها ومن iTunes و iOS وشعبية iPhone و iPad للسيطرة على قال روس كروبنيك ، نائب الرئيس الأول لتحليل الصناعة في NPD: "أسواق البيع والتأجير الرقمية للأفلام والموسيقى". "في حين أن المنافسين الجديرين قد ظهروا ، لم يهيمن أي بائع تجزئة آخر بشكل كامل على فئات منتجات الترفيه الأساسية لفترة طويلة."
على الرغم من أن Apple قادرة على بيع معظم تنزيلات الفيديو الرقمية ، إلا أنها ترسم الابتسامة على وجوه العملاء أثناء قيامهم بذلك. قال 77٪ من عملاء iTunes إن تجربة التسوق لديهم إما ممتازة أو جيدة جدًا. ومع ذلك ، في حين أن نجاح iTune الخاص بشركة Apple مثير للإعجاب ، فشلت دراسة NPD في أخذ خدمات الاشتراك مثل Netflix في الاعتبار ، الأمر الذي من شأنه أن يقلل بشكل كبير من مشاركة iTunes في السوق.
حسنًا ، ربما يجب أن تدخل Apple في بث الفيديو بعد ذلك؟
مصدر: NPD
