20 січня 1985 року: Apple намагається продовжити тріумф рекламного ролика Macintosh минулого року "1984" за допомогою іншої реклами Super Bowl.
Реклама для нової бізнес -платформи під назвою «Офіс Macintosh» під назвою «Леммінги» зображує керівників із зав'язаними очима, які йдуть до своєї загибелі. Широко ганебна реклама увійде в історію як одна з найбільших смердів Apple.
Як я зазначав нещодавно "Сьогодні в історії Apple», Рекламний ролик Macintosh« 1984 »режисера Рідлі Скотта виявився величезним благом для Apple. Він зібрав широку публічність і став новим мистецьким вершиною технологічної реклами. Він також ефективно формує імідж Apple як недомагання, який бореться з Великим братом, який компанія підтримувала десятиліттями.
Продовження було неминучим. Apple вирішила визначити місце проведення Super Bowl наступного року, припустивши, що це може стати традицією для Купертіно.
Великі очікування від реклами Apple Super Bowl
Суперкубок XIX став хорошим вибором. Це була масштабна подія сама по собі. Це був перший Суперкубок, який вийшов на телеканалі ABC, і перший із сидячим президентом США, який брав участь у жеребкуванні монет. Велика гра навіть відбулася в Стенфорді, штат Каліфорнія, що зробило її масовим спортивним заходом, орієнтованим на Кремнієву долину.
Рекламне агентство Apple Chiat/Day намагалося повернути Скотта керувати другим рекламним роликом, але не вдалося. Натомість агентство приземлило його брата, Тоні Скотт (які продовжували знімати кіно, зокрема Top Gun, Поліцейський з Беверлі -Хіллз II та Справжній роман).
Apple розкриває офіс Macintosh "Леммінгами"
Реклама "Lemmings" мала продавати новий продукт під назвою Офіс Macintosh, який був розроблений для підключення групи Mac до a Принтер LaserWriter і дозволити їм обмінюватися інформацією за допомогою файлового сервера.
Продукт не був настільки захоплюючим, як запуск Macintosh з минулого року. Але метою було також продати скептичних клієнтів у новій лінійці продуктів Apple. На той момент продажі Mac залишалися часткою того, що вони мали б бути.
На жаль, концепція рекламного ролика була жахливою. Співаючи похмуру версію "hi-ho, hi-ho, it’s go to work we go", невідомі офісні безпілотники реклами під’їхали на пагорб, аби слідувати один за одним зі скелі. Зрештою, один підприємець знімає пов'язку і озирається, опиняючись наодинці з офісом Macintosh.
"Леммінги" - це критичний та комерційний провал
Apple заплатила 900 000 доларів за 30-секундний слот на Super Bowl. Враховуючи, що реклама минулого року, як повідомляється, заробила на рекламі близько 5 мільйонів доларів, Apple вважала це ціною, яку варто заплатити.
Озираючись на минуле, реклама "Леммінґс" змушує мене трохи поспівчувати керівникам Apple, які рішуче виступали проти показу оригінальної реклами "1984" через її похмурий тон. Так, вони явно помилилися у своєму суді у 1984 році. Але різниця між цими оголошеннями не така велика, як вам здається.
Обидва режисери були відомими комерційними організаторами. Обидва використовували одну і ту ж палітру кольорів, щоб зобразити світ без Apple. І обидва зображували зомбі -подібних осіб, пробуджених можливістю використання Mac.
Не вистачало "Леммінгам" - терміновості оголошення минулого року та відчуття радісного бунту. Чоловік ні Стрибок зі скелі-це не те ж саме, що жінка, що кидає кувалду, що розбиває ворога, як би ти не вірив, що це станеться.
"Це було явно помилкою, коли всі ваші потенційні клієнти зістрибали зі скелі", - сказав мені Алан Оппенгеймер, який тоді працював у Apple. Яблучна революція.
Погана реклама викликає потрясіння в Apple
Реклама, як повідомляється, образила Дебі Коулман, одну з ключових людей у підрозділі Macintosh, настільки сильно, що вона покинула компанію на місці. Вона написала заяву про відставку на своєму Mac і роздрукувала її на LaserWriter.
«На наступний день після Суперкубка наші телефонні лінії були перевантажені дзвінками розлючених людей стверджуючи, що вони ніколи більше не куплять продукт Apple ", - згадує роки колишній генеральний директор Apple Джон Скаллі пізніше. "Вони вважали, що реклама ображає тих самих людей, яких ми намагалися залицяти в якості клієнтів у корпоративній Америці".
Одного разу вижив Освенцим зателефонував Apple, звинувативши компанію у використанні Голокосту для продажу персональних комп’ютерів. Це був поганий вигляд для всіх причетних.
Кінець епохи
1985 рік став останнім часом, коли Apple проводила рекламний ролик на Super Bowl до 1999 року. Він також ознаменував початок кінця відносин між Chiat/Day та Apple. Через деякий час це вийшло з ладу, і рекламне агентство знову не працювало з Apple кінець 1990 -х років після повернення Стіва Джобса до Купертіно.
Історія також не допомогла рекламі "Lemmings". Офіс Macintosh не виявився настільки значним, як Mac (не те, що це реально могло колись бути). Apple залицялася до бізнес -аудиторії, гравці якої не захоплювалися відмовою від IBM. Що ще більш важливо, файловий сервер Apple, обіцяний рекламою, з'явився лише в 1987 році.
Найгірша реклама Apple усіх часів?
Ви пам’ятаєте рекламу “Lemmings”? Який ваш вибір для найгіршої реклами Apple за всі часи? Залиште свої коментарі нижче.
