Через півтора року Apple TV+ залишається чимось на зразок чорної скриньки. З моменту запуску служби потокового відео в листопаді 2019 року Купертіно відмовляється розкривати достовірні дані про те, наскільки добре працює Apple TV+.
У деяких аспектах майбутнє виглядає багатообіцяючим. Apple TV+ продовжує додавати до своєї черги гучні проекти. Продовжуються передачі та фільми Apple TV+ збирати нагороди. А майбутні оригінали на зразок епічної науково-фантастичної адаптації Ісаака Азімова Фундамент та другий сезон сюрпризу став хітом Тед Лассо породжують кайф.
Плюс з оригіналом закінчується річна безкоштовна пробна версія - і нові безкоштовні Випробування Apple TV+ скоротилися всього до трьох місяців -сервіс потокової передачі за 4,99 доларів на місяць виглядає все більш впевненим у своїй ціннісній пропозиції для глядачів.
Тим не менш, бібліотека Apple TV+ продовжує затьмарюватися такими конкурентами, як Netflix та Disney+.
Отже, що чекає майбутнє? І як взагалі виглядає «успіх» для Apple TV+? Культ Mac
запитав Стратегія розваг Хлопець, псевдонім, керівник розваг, який пише про бізнес, про те, як працює Apple TV+ і чого чекати далі. Його відповіді були трохи відредаговані для наочності.Номери абонентів Apple TV+
Фото: Розваги
Питання: Apple поки не дає чітких цифр щодо номерів абонентів, а в межах цього - фактичних абонентів, що платять. Яке ваше відчуття щодо того, як працює Apple TV+ до цих пір?
Відповідь: В цілому, я думаю, що вони перебувають у нижньому рівні стримерів за фактичними абонентами -платниками. Почнемо зі США. За моїми оцінками, Netflix - це номер 1 із близько 65 мільйонами підписників. Disney, Prime Video, Hulu та HBO Max - це тісний другий рівень, кожен з яких має приблизно 30 мільйонів підписників. Потім є група компаній наступного рівня, від 2 до 10 мільйонів передплатників. За будь -якими розумними оцінками, Apple TV+ входить до цієї останньої групи.
Глобально, я не думаю, що цифри, чесно кажучи, набагато кращі. Більшість вмісту Apple виробляється в США, тому він не буде подорожувати так добре, як деякі інші шоу. Більше того, у них немає бібліотеки для залучення інших клієнтів. Враховуючи відсутність чіткої звітності про поглинання Apple, нам доводиться покладатися на сторонні фірми. І незалежно від того, хто це вимірює, Apple TV+ однозначно відстає в кількості абонентів.
Створення бібліотеки оригінального відео
Питання: Apple володіє грошовими ресурсами для управління потоковим відео, або шляхом придбання, або бюджету виробництва. Той факт, що Apple TV+ відстає, говорить про те, що щось йде не так.
В: Я б сказав, що тут працюють дві речі - одну вони не можуть контролювати, а одну вони можуть. Будівництво кіностудії з нуля вимагає часу. Ви повинні розвивати системи, процеси та інституційні знання для виробництва телешоу та фільмів. Навіть якщо ви наймаєте багато керівників Голлівуду, формування інституційних знань - це процес, який вимагає часу. Ми бачили багато гикавок у таких місцях, як Netflix та Amazon Prime Video, але це сталося п’ять -вісім років тому для оригінальних стримерів.
Те, що Apple могла контролювати, а це дає вам час для створення оригінального вмісту, - це наявність бібліотеки вмісту, яку клієнти можуть переглядати не тільки оригінали. З будь -якої причини, керівники Apple TV+ вирішили, що не будуть цього продовжувати. Я припускаю, що вони розглядають решту стрімерів на Apple TV [пристрій, а не службу потокового передавання] як вміст своєї бібліотеки. Це виглядає як стратегічна помилка.
Стратегія Apple TV+
Фото: Apple TV+
З: Apple має іншу, дещо складнішу бізнес -модель, ніж, скажімо, Netflix, коли йдеться про потокову службу. Netflix заробляє на продажі підписок на Netflix. Apple також продає підписки, але більшість своїх грошей заробляє на апаратних засобах. Якщо наявність Apple TV+ робить для когось на 5% більше шансів вибрати пристрій Apple, це може стати вигідним для компанії, навіть якщо вони не є гарантованим довгостроковим абонентом. Як це змінює спосіб оцінки успіху Apple TV+? Чи я переосмислюю, що означає успіх для Apple?
В: Ви не переоцінюєте це і не помиляєтесь. Але я уточню, що я бачив деякі заплутані розмови про інвестиції Apple у відео. Я читав, що деякі люди стверджують, що Apple TV+ - це просто драйвер збільшення продажів пристроїв - наприклад, продажу більшої кількості мобільних телефонів. Але потім інші люди кажуть, що Apple прагне генерувати більший дохід від "послуг", як показано прикладом Комплекти Apple One.
Але ви не можете мати обидва, чи не так? Якщо ви втрачаєте гроші на послуги з продажу пристроїв, але продажі пристроїв сповільнюються, то ви не можете вказати на збільшення продажів пристроїв як на обґрунтування. Справді, я впевнений, що мета [генерального директора Apple] Тіма Кука - це і те, і інше: він хоче отримувати більший дохід від продажу послуг, одночасно збільшуючи кількість телефонів, які він продає.
З одного боку, ми, ймовірно, ніколи не дізнаємось, чи працює стратегія Apple з фінансової точки зору. Ми просто не матимемо даних. Ймовірно, Apple зможе сказати - вони просто ніколи не скажуть нам. Тим не менш, це не має особливого значення. Якщо стратегія буде ефективною, це відбуватиметься лише тому, що їхні послуги справді цінні. І якщо це буде цінним, у них буде багато підписників.
Пошук хітів
З: Як ви згадуєте, Apple взагалі уникає викупу існуючої нерухомості. Це здається розумним з точки зору володіння оригінальною інтелектуальною власністю. Але це також означає, що необхідно створити каталог з нуля. Це помилка?
В: Це залежить від ваших часових рамок. Для того, щоб побудувати все з нуля, потрібен час і вимагає ще більше маркетингу, щоб прорватися в дуже - і все більш переповненому ландшафті огляду. Однак довгострокове володіння оригінальними шоу та фільмами, які повністю належать, зменшує ваші витрати. Зараз Disney є основним бенефіціаром восьми десятиліть переважно оригінальних оригіналів.
Багато ранніх оригіналів Netflix належали і є у власності інших компаній. Це означає, що одного дня, наприклад, ми побачимо Помаранчевий - це новий чорний на іншому стримері [оскільки] він належить Lionsgate. Apple цього уникає. Але без бібліотеки це робить брак вмісту зараз ще більш яскравим.
Питання: Що, на вашу думку, може зробити Apple, щоб покращити успіх Apple TV+?
В: Більше шоу - це відповідь через покупку бібліотеки. Це найкращий негайний вплив, хоча я сумніваюся, що це станеться. Здається зрозуміло, що їхня мета - зосередитись на пристрої Apple TV та TV+ як принаді для залучення клієнтів. У цьому сенсі, зосередження на TV+ менш імовірно, ніж перетворення Apple TV (читай: потокове вікно) у дійсно якісний пристрій, яким хочуть користуватися люди.
З: Як ви бачите, що потокові війни розгортаються протягом наступних кількох років? Чи побачимо ми, на вашу думку, якісь великі тенденції, що змінюють галузь, або зміни у «таблиці лідерів»?
В: Потокові війни будуть все більш конкурентними. Я думаю, що другий рівень стрімерів - Disney, Amazon, HBO, можливо Peacock, можливо Paramount+ - буде зростати ближче до Netflix. Клієнти матимуть декілька різних стрімерів, [включаючи] безкоштовні стрімери, тому їхня увага буде розділена. Це може зашкодити ціні акцій Netflix, але вони стануть найбільшим стримером у найближчому майбутньому.