Згідно з нещодавньою скаргою, поданою до антимонопольного регулятора Великобританії, Apple та Google працюють надто тісно для комфорту. У скарзі зазначається, що «змова на дуже високому рівні”Обох компаній, коли мова йде про пошукові системи.
Але не помиліться: хоча речі, звичайно, охололи з тих часів, коли співзасновник Apple Стів Джобс погрожував перейти до "термоядерної війни" проти Google, дві компанії залишаються на шляху зіткнення. І конфлікт виникне саме з тією ж проблемою, з якою вони зараз нібито вступають у змову.
Це все про майбутнє пошуку, яким ми його знаємо.
Кремнієва долина наповнена ворогами
Один із найцікавіших аспектів спостереження за взаємодією між технологічними гігантами - це побачити безліч способів, на які вони обоє покладаються і конкурують один з одним. На перший погляд, Apple, Amazon, Google і Facebook пропонують дуже різні основні продукти з мінімальним накладанням. Але технічні гіганти, що керуються постійними вимогами зростання, точно не залишаються на своїх смугах.
Кожен з них в той чи інший час випускав продукцію, яка заблукала на чужій території. Не всі з них були успішними (наприклад, соціальна мережа Apple Ping або Amazon Fire Phone). Але загальною траєкторією стало все більша конкуренція між цими великими компаніями.
Зараз Apple і Facebook - це велика ворожнеча в Кремнієвій долині. Для порівняння, Apple і Google - справжні друзі.
Сьогодні Apple, як повідомляється, отримує від 14% до 21% свого річного прибутку від угоди, що укладається Google - основна пошукова система iOS. Минулого року дві компанії відкинули свої відмінності створити API відстеження контактів для боротьби з COVID-19. Наскільки відомо світу, Google і Apple ближче, ніж будь -коли.
Чи знову боротимуться Apple і Google?
Але чи триватиме мир? Ось та частина, яку буде цікаво побачити. Я б гарантував, що не буде. У своїй книзі Четвірка: прихована ДНК Amazon, Apple, Facebook та Google, Скотт Галлоуей, ад'юнкт -професор маркетингу в Школі бізнесу Стерна Нью -Йоркського університету, вказує на те, що Amazon закралася в Google як суперник у пошуковому бізнесі.
Ні, Amazon не пропонує власну пошукову систему. (Принаймні, не як Google.com). У нього є рядок пошуку на власному веб -сайті - і він жорстоко ефективний.
Галлоуей пише:
«Щороку Google та brand.coms втрачають обсяг пошуку продуктів для Amazon (від 6 до 12% для роздрібних продавців у 2015-2016 роках). Звичайне мислення збирається купити Amazon. Насправді 55% пошуків продуктів починаються з Amazon проти. 28% у пошукових системах, таких як Google. Це переносить владу та запас від Google та роздрібних продавців до Amazon ».
Незважаючи на чутки протягом багатьох років, Apple також не керує пошуковою системою. Як зазначалося, Google наразі є великим провайдером Apple у цьому просторі: домовленість, яка приносить користь обом компаніям. Незважаючи на те, що рейтинг пошуку Siri працює на основі власного веб -сканера AppleBot Apple, це все ще невелика частина пошуків, проведених на пристроях Apple. То чому б це змінилося?
Майбутнє пошуку - це не браузери
Новий стаття з платформи аналітики додатків Sensor Tower пропонує цікаву інформацію. Пошук Apple App Store відповідає за 59% завантажень додатків. Тим часом веб -реферали виснажуються на 8%. Це цікаво, але не розповідає всієї історії. Ці цифри також слід розглядати поряд з тим, що зараз використання мобільних пристроїв вище, ніж настільних світової. Крім того, переважна більшість часу на мобільних пристроях - це витрачені на використання додатків замість використання браузерів.
Додатки надають більш глибокий досвід, який неможливо відтворити за допомогою веб -програм. Орієнтація на додаток-це бачення Apple був куплений ще у 2008 році, і за що вона була щедро винагороджена. Минулого року App Store отримав найкращий рік - і ця траєкторія, схоже, не скоро сповільниться.
Оскільки демографія змінюється, а покоління, яке виросло зі смартфонами, стає більшою частиною ринку, значення веб -браузерів буде продовжувати зменшуватися. Мабуть, малоймовірно, що Захід колись матиме точний аналог для WeChat, китайський мобільний додаток, який більше нагадує операційну систему, ніж окрему програму. Але постійно зростаючі можливості мобільних додатків і більше часу на їх використання, здається, є чіткою траєкторією на майбутнє.
Це все про рекламу
Переважна більшість доходів Google надходить від реклами - вона і припадає $ 146,92 млрд у 2020 році - більшість із них становить пошукова реклама. Коли світ відходить від браузерів, додатків та вертикальних пошукових систем з'їсть цей гігантський пиріг доходу. І це зашкодить Google (що частково пояснює, чому Google настільки сильно вкладаючи в самі програми).
Apple грає тут у довгу гру, і вона виграє. Зараз ситуація може виглядати затишною (можливо, навіть трохи затишною) на фронті “друзів назавжди” Apple та Google. Але не очікуйте, що мир триватиме.
У міру того, як пошук продовжує розвиватися, "Apple проти Google: Термоядерна війна Друга" може стати тривожним продовженням.