Що ми дізналися з дивовижного звіту Apple про прибутки

Уолл-стріт отримав дивно кращі, ніж очікувалося, новини Звіт про прибутки Apple за 2 квартал 2019 року -і акції стрімко зростають у торгівлі в неробочий час.

Продажі iPhone продовжують падати, але практично всі інші аспекти бізнесу компанії обстрілюють усі циліндри. Клієнти знову закохуються в iPad. Послуги розвиваються. А бізнес з носіння Apple зараз має розмір компанії з Fortune 200.

Незважаючи на велику приреченість і похмурість аналітиків за останні 12 місяців, майбутнє Apple знову виглядає яскравим.

Сьогодні вдень Тім Кук та фінансовий директор Apple Лука Маестрі зателефонували з інвесторами, щоб обговорити основні та незначні деталі прибутку компанії за 2 квартал. Вони повідомили багато хороших новин.

Ми розібрали всі цифри та розмови з PR, щоб знайти найважливіші новини з сьогоднішнього звіту про прибутки Apple.

Носимі речі зараз є компанією, що займається Fortune 200

Apple роками вихваляється, що її сервісний бізнес йде швидкими темпами, щоб до 2020 року стати розміром компанії, що належить до списку Fortune 100, але її бізнес з носіння теж ні до чого. AirPods і Apple Watch популярні як ніколи раніше. Фактично,

Носимі пристрої Apple будуть компанією Fortune 200 якщо поділ було включено у власний бізнес.

Apple Watch є найбільш продаваним розумним годинником у світі лише через чотири роки після його презентації. Годинники мали найкращі результати за несвятковий квартал. За даними Apple, три чверті нових клієнтів Apple Watch ніколи раніше не носили смарт-годинник. Тим часом інтерес AirPods вийшов за межі діаграм, що змусило Кука назвати бездротові навушники «феноменом культури».

iPad - справжній MVP

Після кількох років боротьби, Продажі iPad знову зростають.

Дохід від iPad зріс на 22% з кварталу грудня до 4,9 млрд доларів. Це найбільший приріст доходу в сегменті iPad за останні шість років.

Дохід від iPad повернувся до зростання у Великому Китаї, а Японія досягла найкращих продажів iPad за квартал березня. Тим часом у всіх інших географічних сегментах спостерігалося значне двозначне зростання.

Клієнти обожнюють нові iPad, останні опитування оцінюють 93 -відсоткову задоволеність клієнтів. Серед клієнтів, які планують придбати планшети, 77 % споживачів і 75 % підприємств планують придбати iPad.

В основному, iPad є ринку планшетів.

Дефіцит компонентів зупинив продаж Mac

За перші три місяці 2019 року Apple побачила невелике, але значне скорочення продажів Mac за рік. Це не тому, що клієнти не хотіли купувати ноутбуки та настільні комп’ютери macOS. Це було тому, що Apple не змогла отримати процесори Intel необхідні для виробництва комп’ютерів.

«Для нашого бізнесу Mac загалом у березневому кварталі ми зіткнулися з деякими обмеженнями щодо процесорів, що призвело до скорочення доходу на 5 відсотків у порівнянні з минулим роком», - сказав Кук. "Ми вважаємо, що наш дохід від Mac був би вищим у порівнянні з минулим роком без цих обмежень, і не віримо, що цей виклик матиме значний вплив на результати третього кварталу".

Apple чудово приваблює нових клієнтів

Акціонери, які шукають набір чисел, що дають їм привід купувати більше акцій, повинні розглянути зростання нових клієнтів Apple. Apple побачила двозначне зростання послуг та підписок. Крім того, це був блокбастерний квартал як для iPad, так і для носіння (зокрема, Apple Watch Series 4). Протягом усього дзвінка Маестрі прозвучала поетично, розповідаючи про те, як нові клієнти збираються до продуктів Apple.

Майже половина клієнтів, які купували комп’ютери Mac протягом кварталу, були новими для Mac. Три чверті покупців Apple Watch раніше ніколи не володіли Apple Watch. І більше половини клієнтів, які купували iPad протягом кварталу березня, були новинками для планшета Apple.

Якщо ви думали, що база Apple не може зростати, подумайте ще раз.

Продажі iPhone пройшли повний спад

За останні півтора року багато було написано про пік продажів iPhone. Під час спілкування Кука з інвесторами він виявив, що найгірше може бути позаду. Продажі iPhone в останні тижні кварталу мали кращі показники в порівнянні з повним кварталом або листопадом і груднем.

Кук навів кілька причин, чому продажі нарешті відновлюються. 1) Корекція цін. 2) Стимулюючі програми китайського уряду зменшили ПДВ з 16 до 13 відсотків. 3) Програми торгівлі та фінансування, реалізовані в роздрібних магазинах Apple, отримали хороший відгук. 4) Покращення торговельного діалогу між США та Китаєм позитивно вплинуло на довіру споживачів.

Продажі iPhone можуть ніколи не повернутися до астрономічного зростання, який зазнав пристрій під час свого першого п'ять -шість років, але є обнадійливі ознаки того, що до кінця року може відбутися помірне зростання 2019.

Китай знову в бізнесі

Бізнес Китаю в Китаї нарешті змінюється, за словами керівників, які стверджують, що проблеми Купертіно в країні можуть залишитися в минулому. "Ми позитивно ставимось до нашої траєкторії",-сказав генеральний директор Apple Тім Кук, зазначивши, що показники доходу компанії у Великому Китаї в порівнянні з минулим роком покращилися порівняно з кварталом грудня.

Оптимізм Кука щодо майбутнього в Китаї - чудова новина для Apple. В останні місяці затримка зростання Китаю означала для Apple одне: погані новини. Зневірена економіка країни серйозно відірвала вітрила Купертіно, оскільки продажі iPhone зазнали значного удару там і в інших місцях. Але Кук сказав, що ключові дії, вжиті Apple та урядом Китаю, дали дуже позитивний ефект. Вони можуть стати ключем до того, щоб назавжди припинити китайську проблему Apple.